12 beproefde manieren om uw blogberichten te promoten

De beginfase van het opstarten van een blog is een van de leukste en spannendste delen van uw reis.

Na al die tijd en moeite te hebben gestoken in het bedenken van een idee, het onderzoeken van je doelmarkt en het bepalen van je niche – dit is het deel waar je inspanningen hun vruchten beginnen af te werpen.

Om ervoor te zorgen dat je blog vanaf het begin succesvol is, moet je echter bepaalde stappen nemen om de basis te leggen. Dat klopt: Ook in deze fase komt er onderzoek bij kijken.

Als je geen goed plan van aanpak hebt voor de lancering van je blog, kan alles tijdens de uitvoering in duigen vallen.

Hier lopen we met je door een eenvoudige maar grondige checklist voor blogpromotie.

Lees verder om alles te weten te komen over wat u in huis moet hebben als u uw blog voor het eerst live gaat zetten, plus wat u kunt doen om ervoor te zorgen dat uw blog ook op de lange termijn succesvol blijft.

Voordelen van een Blog Promotion Checklist

Je denkt misschien: “Heb ik niet al genoeg gepland en onderzocht? Laten we de bal aan het rollen brengen!”

Ja, je hebt al heel wat uren in je blog gestoken. Maar zonder een goed promotieplan zal al dat harde werk voor niets zijn geweest.

Een checklist biedt de volgende voordelen:

• Minder uitstel: Het is gemakkelijk om na alle planning en onderzoek de fout in te gaan en het wat ‘kalmer aan’ te doen bij de uitvoering. Als u zich in dit stadium op uw inspanningen concentreert, zal dat veranderen.

• Beter contentbeheer: Als uw blog live gaat, moet u nog steeds regelmatig een consistente hoeveelheid inhoud van hoge kwaliteit schrijven en de vaart erin houden die u in het begin hebt ingezet. Met het juiste plan en de juiste hulpmiddelen om uw taken te organiseren, kunt u op koers blijven.
• Beter georganiseerde marketing: Veel van uw inspanningen aan het begin van uw blog live gaan zal centreren rond de promotie ervan. Hoe zullen mensen anders weten dat het bestaat? Als je weet hoe de promotiefase eruit gaat zien, kun je beter een sterke blogmarketingstrategie organiseren.

Veel hiervan hangt af van hoe je je tijd en activiteiten structureert. Het heeft veel weg van een standaardwerkwijze voor blogpromotie.

Het uitrollen van je blog in een fase-voor-fase aanpak voegt de bovenstaande voordelen toe en zorgt ervoor dat het hele proces van uitvoering niet zo overweldigend lijkt.

Pre-promotie checklist

Voordat je een blogpromotie campagne start, moet je ervoor zorgen dat het klaar is voor de wereld om te zien.

Bedenk: niet alle blogs krijgen de schijnwerpers. De blogs die dat wel doen, zijn er niet voor niets – ze hebben een sterk verkoopargument. Geen enkele influencer zal geïnteresseerd zijn in het promoten van een spammy blog.

Je moet dus uitvinden wat jouw blog onderscheidend maakt en daaraan werken.

Laten we eens kijken wat je op je pre-promotie checklist moet zetten.

Ontdek of je freelancers moet inhuren.

Het promoten van je blog is geen sinecure! Er komen veel overlappende taken en middelen bij kijken.

Hoe je ook bent, dat kan van alles zijn, van het zelf doen van de campagne tot het inhuren van een stel freelancers.

In mijn geval doe ik een combinatie van beide. Ik doe de belangrijke taken (denk: strategie, optimalisatie, etc.) zelf, en besteed de kleine taken uit aan mijn VA’s.

Deze optie is geweldig als je andere prioriteiten hebt, omdat het promoten van je blog in je eentje een hele onderneming kan zijn. Bovendien is het meestal relatief goedkoop om freelancers in te huren. Bovendien kun je meerdere freelancers inhuren en een team op afstand aansturen om onderweg aan je blog te werken.

Een andere belangrijke factor om naar te kijken is de organisatie, die te maken heeft met hoe je de promotie aanpakt. Hier kun je een fase-voor-fase aanpak volgen om je te richten op wat het beste is, en zelfs een solide project management plan maken om je blog promotie strategie te beheren.

Mijn punt is, het promoten van een blog is geen sinecure, maar vandaag de dag zijn er verschillende manieren om het (succesvol) te promoten zonder al te veel tijd of geld. Dat gezegd hebbende, moet je gewoon je blog goed kennen, op wie je je richt, en hoe.

Dat brengt me bij mijn volgende punt.

Maak visuals om blog posts aan te vullen.

Media zoals afbeeldingen en video’s maken je blog posts visueel aantrekkelijker en memorabeler. Consumenten onthouden 65% van visuele inhoud tegenover slechts 10% van geschreven inhoud, wat betekent dat het toevoegen van visuele media aan uw blogs lezers kan helpen informatie te behouden en uw merk te onthouden.

Een andere manier om uw bloginhoud te laten resoneren bij lezers is het ontwikkelen van originele afbeeldingen voor uw blog. Dit geldt zowel voor blogkoppen als voor originele infographics, grafieken en andere soorten visuele media.

Bespaar ontelbare uren door deze kant-en-klare sjablonen te gebruiken om uw infographics te ontwerpen.

Visuele inhoud kan ook helpen om verkeer naar uw blog te leiden. Alleen al de alt-tekst van afbeeldingen kan de SEO van uw blog een boost geven – een experiment dat we bij HubSpot hebben uitgevoerd en waarbij we een toename van 25% in blogverkeer zagen. (De alt-tekst van afbeeldingen draagt ook bij aan de toegankelijkheid van uw blog, een net zo belangrijke eigenschap om te optimaliseren.)

Zorg voor hoogwaardige inhoud.

Voordat u nadenkt over hoe u uw blog gaat promoten, moet u ervoor zorgen dat u hoogwaardige bloginhoud creëert. Het creëren van inhoud omwille van het creëren van inhoud zal uw bedrijf niet helpen op de lange termijn. Uw blog moet nuttige, unieke inhoud bevatten die betrekking heeft op uw product en merk.

Naast how-to-inhoud en ultieme gidsen, kunt u ook gastschrijvers op uw blog zetten. Dit zorgt niet alleen voor afwisseling in het type content dat u publiceert, maar het benadrukt ook verschillende stemmen uit uw netwerk, werknemersbestand en zelfs huidige klanten, wat lezers waardevolle inzichten verschaft.

Ga trends niet uit de weg. Hoewel elke blog evergreen content nodig heeft, kan content gebaseerd op trends, seizoensinvloeden en recent nieuws uw merk relevant en uw blog interessant houden.

Bedenk dat zelfs het beste promotieplan er niet toe doet als u blogcontent van lage kwaliteit promoot.

Pro tip: Een snelle manier om content van hoge kwaliteit te produceren is door ervoor te zorgen dat u deze grondig controleert met behulp van contenttools. Voordat ik content verzend, gebruik ik Grammarly om te controleren op plagiaat en om andere belangrijke aspecten (leesbaarheid, grammatica, etc) te verbeteren. Bekijk mijn Grammarly review om er meer over te weten te komen.

Maak je blog doorzoekbaar.

Naast het creëren van interessante, nuttige content, moet je niet vergeten om je blog content te optimaliseren voor zoekopdrachten. Maak gebruik van on-page en off-page zoekmachine optimalisatie (SEO) tactieken om uw inhoud op de zoekmachine resultaten pagina’s (SERP’s) te laten verschijnen.

Om blogberichten te schrijven voor SEO, doe je zoekwoord onderzoek om hoog scorende termen te identificeren en integreer deze termen op natuurlijke wijze in je inhoud. Link naar zowel relevante interne pagina’s als invloedrijke externe sites.

Door uw blog te optimaliseren voor zoekmachines kunnen lezers uw hoogwaardige bloginhoud op organische wijze ontdekken, lezen en delen. Beter nog, het is kosteneffectiever dan betaalde promotie.

Bouw echte relaties met uw lezers.

Niet alle blogpromotie hoeft online en op uw blog te gebeuren; het opbouwen van echte relaties met lezers kan net zo voordelig zijn.

Sticht en bouw eerst een loyale basis van lezers op. (Een manier om deze basis te cultiveren is via e-mail, waarover we het in het volgende deel zullen hebben). U kunt rekenen op deze lezers om feedback te geven en uw bloginhoud te delen, waardoor het effectief voor u wordt verspreid.

Een andere manier om echte relaties in te zetten voor blogpromotie is door off-site relaties op te bouwen met andere bloggers en bedrijven. Deel andermans inhoud op sociale media, in je e-mails en via links in je bloginhoud – je weet nooit wie de jouwe in ruil daarvoor zal delen.

Repurposeer uw content.

Content repurposing vereist dat u uw topposts opnieuw verbeeldt in andere vormen van content. Dit kan alleen worden gedaan als je in vogelvlucht weet wat je al hebt gepubliceerd en wat elk daarvan je publiek te bieden heeft.

Een blogpost kan bijvoorbeeld worden herbestemd door er een infographic van te maken, een video voor YouTube, een podcast of zelfs een presentatie op Slideshare.

Je kunt je blogpost ook benutten met CTA’s die je lezers aanmoedigen om leads te worden. Je kunt bijvoorbeeld een online cursus toevoegen waar lezers zich voor kunnen inschrijven, of een gratis e-book.

Hergebruik van je inhoud kan je blogverkeer verdrievoudigen, en zal ook zorgen voor een betere betrokkenheid.

Bouw links naar je site.

Als je eenmaal de ins-en-outs kent van de inhoud die je hebt, kun je beginnen met het bouwen van organische links.

Je hebt dit vast al heel vaak gehoord. Als je echt wilt scoren in Google, dan moet je investeren in link-building.

Het bouwen van links naar je site is een van de beste manieren om ervoor te zorgen dat je een goede, lange termijn SEO-strategie voor je blog cultiveert.

Natuurlijk zijn er verschillende manieren om backlinks naar je sites te bouwen. Een daarvan is gastplaatsing, waarover we meer zullen vertellen in fase drie.

Maak een UTM-link om marketingcampagnes bij te houden.

Wat is een technische mogelijkheid die u kunt benutten met uw content? UTM-links.

UTM-links voegen wat code toe aan het einde van de URL van je blogpost, waardoor het eenvoudig wordt om je marketingcampagnes te monitoren en te volgen in Google Analytics.

Het gebruik van Google Analytics alleen levert je alleen wat eenvoudige statistieken op, zoals van welke websites of zoekmachines je gebruikers afkomstig zijn. Maar met een UTM-link toegevoegd aan de URL van uw bericht, kunt u een gedetailleerd resultaat zien dat het gemakkelijker maakt om de exacte inhoud te traceren die het verkeer aanstuurt.

U kunt ook een aangepaste link management tool of URL-verkorter gebruiken om uw links te traceren.

Pro tip: Als u uw inhoud van tevoren organiseert op basis van welke berichten u wilt aansturen voor een specifieke marketingcampagne, kunt u daar vervolgens UTM-links met prioriteit aan toewijzen.

Deel uw blog op sociale media.

Het is waarschijnlijk niet de eerste keer dat u over sociale-mediapromotie hoort.

Het delen van uw blogbericht op sociale media is altijd een van de beste manieren om uw inhoud te promoten.

U wilt natuurlijk wel de tijd nemen om een sterke aanwezigheid op sociale media te cultiveren, en ervoor zorgen dat u niet dagelijks veeg-op-links naar uw inhoud plaatst. Probeer in plaats daarvan een gevarieerde social media content kalender te maken met een verscheidenheid aan aantrekkelijke posts, en laat 3-4 per maand verkeer naar een nieuwe of relevante blogpost leiden.

Zelfs als een social media post niet expliciet een blogpost vermeldt, kun je nog steeds streven naar meer volgers op je social media accounts, en na verloop van tijd zullen die volgers vanzelf nieuwsgierig worden en zelf een kijkje nemen op je blog.

Probeer daarnaast gebruik te maken van een social media automation tool waarmee je al je social media accounts vanuit één dashboard kunt delen en beheren.

Beantwoord vragen op Quora.

Quora is een van de beste platforms om in contact te komen met mensen die mogelijk geïnteresseerd zijn in onderwerpen die je op je blog bespreekt. En als nieuwe blogger kan Quora een geweldige promotiekans zijn.

Maak een Quora-account aan en maak het een dagelijkse verplichting om op Quora vragen te beantwoorden die betrekking hebben op je niche.

Kopieer en plak echter niet simpelweg de URL van je blog in elk Quora-antwoord, want dat kan spamachtig overkomen en je zou er zelfs door geblokkeerd kunnen worden op Quora. Probeer in plaats daarvan Quora-gebruikers echt te helpen met nuttige antwoorden, en laat de URL van je blog gewoon op je profiel staan zodat gebruikers hem zelf kunnen vinden als ze dat willen.

Post op subreddits.

Subreddits op Reddit zijn een andere goede plek om je kennis te delen met een publiek dat op zoek is naar meer informatie over een onderwerp.

Net als op Quora, zijn subreddits onderwerpen waar je aan kunt deelnemen en waar je iets aan het gesprek kunt toevoegen. Dit is een andere manier om je bericht te delen en je invloed op te bouwen.

Flip berichten naar Flipboard.

Flipboard is een sociale netwerksite die nieuws van het web verzamelt en opslaat in zijn cloud voor lezers.

Flipboard stelt bloggers ook in staat hun blogberichten naar Flipboard te “flippen” en hun volgers de mogelijkheid te bieden de inhoud rechtstreeks vanaf het platform te lezen.

Flipboard kan een andere mogelijkheid zijn om verkeer naar je blog te leiden, afhankelijk van je inhoud en de voorkeurskanalen van je publiek.

Strek je uit tot influencers.

Het benaderen van influencers in je niche is een van de meest veelbelovende mogelijkheden om je blog te promoten, maar gaat gepaard met een flink aantal afwijzingen door influencers.

Om een influencer ja te laten zeggen op je outreach email, moet je een relatie opbouwen met de influencer voordat je om een wederdienst vraagt.

Zoals hierboven vermeld, kan het nuttig zijn als je in je blog posts linkt naar blogs of social media sites van influencers, wat je kan helpen om een relatie met ze te vormen die je op de lange termijn kunt koesteren.

Pro tip: Verifieer de e-mails tijdens je outreach campagne om de afleveringsgraad van je e-mails te verhogen.

Gastbijdragen op populaire blogs.

Gastbijdragen is een van de oudste marketingtechnieken die er zijn, en nog steeds even effectief.

Gastbijdragen vereist dat je vergelijkbare blogs in jouw niche benadert en dan ideeën voor hen aandraagt om op hun blog te publiceren. Dit is een win-win situatie voor beide partijen – het levert een uniek stuk content van hoge kwaliteit op voor de bloghost, terwijl u een backlink naar uw eigen website krijgt.

Hoewel gastbloggen niet gemakkelijk is en veel werk vereist. Naast het versturen van e-mails naar de bloggers in uw niche, moet u ook de tijd nemen om hoogwaardige gastblogberichten te schrijven.

Om dit op grotere schaal te doen, moet u freelance schrijvers inhuren die u kunnen helpen bij het schrijven van het blogbericht terwijl u het outreach proces uitvoert.

Netwerk op gerelateerde of soortgelijke blogs.

Veel bloggers hebben nagelaten commentaar achter te laten op andere blogs, simpelweg omdat ze denken dat het hun SEO-rankings niet zal beïnvloeden. En ja – ze hebben gelijk, dat heeft het ook niet. Maar de voordelen van het achterlaten van een reactie op een andere, gerelateerde blog zijn nog steeds de moeite waard.

Het achterlaten van een reactie op een andere blog kan je helpen om op de radar te komen van andere bloggers in je branche, en beginnen met het cultiveren van relaties binnen je gemeenschap.

Hoewel het klein is, is dit nog steeds een potentiële manier om je naam naar buiten te brengen zonder geld uit te geven of te veel tijd op te offeren.

Gebruik heatmaps.

Het maken van een website heatmap is een geweldige manier om de gebruikersbetrokkenheid per pagina te bekijken.

Heatmaps zijn een geweldige visuele manier om uw gegevens te verzamelen in inzichten die u kunt gebruiken om uw gebruikerservaring nog beter te maken. In termen van websites, laten ze zien welke functies gebruikers bezighouden en rangschikken ze van een ‘hot’ naar ‘koud’ niveau met behulp van passende kleuren.

Dit kan variëren van het tonen van elementen zoals op welke pagina’s gebruikers klikken, waar ze kiezen om af te sluiten, waar ze scrollen, welke inhoud ze bekijken, etc.

Door het gebruik van een heatmap, kunt u de ervaring van uw gebruiker beter visualiseren en werken aan het verbeteren ervan.

Gebruik SEO tools om de prestaties van uw website te controleren en te monitoren.

Eindelijk zal uw bloginhoud niet bovenaan de zoekmachines komen te staan als u geen gezonde website hebt.

U kunt overwegen een SEO-tool te gebruiken om de prestaties van uw website te analyseren en verbeterpunten te identificeren om ervoor te zorgen dat uw website is geoptimaliseerd voor zowel gebruikers als zoekmachines.

Waar promoot u uw blog

Waar u uw blogberichten promoot is net zo belangrijk als hoe u ze promoot. In dit gedeelte bespreken we waar u uw inhoud kunt verspreiden en uw publiek kunt laten groeien.

Email

Email is een uniek krachtig blogpromotie-instrument. U kunt het gebruiken om uw lezerspubliek te cultiveren, maar ook om in contact te komen met experts uit de branche en gastschrijvers.

Overweeg eerst om een blognieuwsbrief te starten om uw lijst met lezers op te bouwen. Zet een eenvoudige call-to-action (CTA) op uw blog voor degenen die geïnteresseerd zijn in het lezen van nieuwe berichten. Dit is een geweldige manier om lezers om te zetten in abonnees en uiteindelijk in betalende klanten.

Als u eenmaal een aanzienlijke lijst hebt opgebouwd, kunt u beginnen met het segmenteren van uw abonnees op interessegebied. U kunt deze interesses ontcijferen aan de hand van de bloglinks waarop elke abonnee klikt, de inhoudsaanbiedingen die ze downloaden of de producten die ze kopen.

Een andere manier om e-mail in te zetten voor blogpromotie is door mensen te benaderen die u in uw inhoud hebt genoemd of geciteerd. Niet alleen maakt dit hen erop attent dat hun naam of merk wordt genoemd, maar het geeft hen ook een stimulans om uw inhoud met hun netwerken te delen. E-mail is in dit geval ook persoonlijker dan Twitter, wat we hierna zullen bespreken.

Social Media

Social media is een geweldige manier om bloginhoud op een vriendelijke manier te delen en om met lezers en klanten in contact te komen. Twitter is een goede manier om inhoud te promoten, omdat veel professionals actief zijn op het netwerk en met een korte tweet kunnen inspringen op gesprekken of uw blog kunnen noemen. Als u uw inhoud op Twitter promoot, tag dan relevante mensen (inclusief degenen die u in uw blog hebt genoemd of die mogelijk geïnteresseerd zijn in uw bericht).

Wanneer u berichten plaatst op sociale media – Twitter inbegrepen – let dan op de timing van uw berichten. Onderzoek wanneer uw publiek online is en plaats berichten binnen die tijdspanne. Promoot uw blog op zo veel mogelijk kanalen en post soms meerdere keren met dezelfde link. Zorg er ook voor dat u context toevoegt aan elke link die u deelt, anders zullen uw volgers deze misschien niet openen en lezen.

Website

Uw website kan een nuttig hulpmiddel zijn voor het promoten van uw bloginhoud. Zorg er ten eerste voor dat uw blog een prominente link is in het menu van uw site. Moedig op uw website lezers aan om uw blog te bekijken. Plaats ook een CTA voor inschrijving op uw website, zodat bezoekers zich kunnen aanmelden om nieuwe berichten te ontvangen.

Eindelijk is het belangrijk om te onthouden dat blogpromotie niet van de ene op de andere dag zal gebeuren. U wilt een sterke basis leggen om ervoor te zorgen dat uw blog op de lange termijn succesvol is, in plaats van te vertrouwen op tactieken die alleen “snelle bezoekersaantallen” opleveren.

De allerbeste bloginhoud kan lezers niet boeien en klanten niet converteren zonder een solide promotieplan. Zet deze blogpromotietactieken in om uw lezersbestand te laten groeien en meer klanten te werven.