LinkedIn is ’s werelds grootste en meest actieve professionele netwerkplatform, met meer dan 13 miljoen bedrijven die strijden om de aandacht van meer dan een half miljard gebruikers. Als zodanig vertegenwoordigt uw LinkedIn bedrijfspagina een enorme kans om uw merk als een thought leader in de industrie te vestigen en toptalent aan te trekken.
Hier zijn zeven stappen die u vandaag nog kunt nemen om uw bedrijfspagina te optimaliseren en uw aanwezigheid, autoriteit en wervingsperspectieven op het platform te verbeteren. Als u wilt weten hoe u uw bedrijfspagina instelt, vindt u in onze definitieve handleiding voor het gebruik van LinkedIn voor bedrijven de stap-voor-stap instructies.
7 tips voor het maken van een overtuigende LinkedIn-bedrijfspagina
Update your profile image and banner
Uw profielfoto is het eerste wat mensen zien die op LinkedIn naar uw bedrijf zoeken, dus maak een goede indruk. Bedrijfspagina’s met profielfoto’s krijgen zes keer meer bezoekers dan die zonder.
Het kiezen van een profielfoto is eenvoudig: neem uw bedrijfslogo (hetzelfde logo dat u ook op uw andere social media-kanalen gebruikt) en pas het formaat aan aan de eisen van LinkedIn.
Ideale LinkedIn profielafbeelding specificaties
- 300 x 300 pixels
- PNG formaat
- Maximaal 8 MB
- Vierkante lay-out
De profielbanner boven uw bedrijfslogo biedt wat meer ruimte voor creativiteit, omdat er geen vaste regels zijn voor het gebruik van deze ruimte (afgezien van enkele afmetingen).
Ideale LinkedIn profiel banner specs
- 1536 x 768 pixels
- PNG formaat
- Maximaal 8 MB
- Rectangular layout
Hoe je je Company Profile banner ophangt is aan jou. Hier zijn twee totaal verschillende voorbeelden van bedrijfsprofielbanners, en waarom ze succesvol zijn.
Sephora: eenvoudig, strak en stijlvol
Zelfs een eenvoudige graphic kan wat broodnodige flair toevoegen aan LinkedIn’s standaard template. De banner van Sephora toont de strakke zwarte en witte strepen die veel aspecten van hun branding omlijsten, zowel in de winkel als online.
Air Canada: actief, betrokken en actiegericht
Air Canada’s banner heeft een meer actiegerichte aanpak en adverteert hun betrokkenheid bij de Olympische Winterspelen van Seoul van 2018. De banner bevat tweetalige hashtags voor een lopende social media-campagne en vertegenwoordigt de Canadese kleuren, waardoor de sociale betrokkenheid wordt gestimuleerd.
Schrijf een overtuigende “Over ons”-sectie en neem relevante trefwoorden op
Zorgvuldig geselecteerde afbeeldingen zullen een prospect aan de haak slaan, maar er zijn woorden nodig om ze binnen te halen.
Een goed geoptimaliseerde “Over ons”-sectie op uw bedrijfspagina is een strak geformuleerde paragraaf (2.000 tekens of minder) waarin bezoekers alles vertellen wat ze over uw bedrijf moeten weten. Gebruik eenvoudige, toegankelijke taal op basis van zoekwoordenonderzoek om uw bedrijfsdoelstellingen te schetsen in woorden die iedereen zal begrijpen.
Net als uw andere sociale profielen moet de “Over ons” op uw bedrijfspagina zes basisvragen beantwoorden (die ik enigszins heb aangepast voor het LinkedIn-platform):
- Wie bent u?
- Waar ben je gevestigd?
- Wat bied je aan?
- Wat zijn je waarden?
- Wat is je merkstem?
- Hoe kunnen mensen contact met je opnemen om meer te weten te komen?
Om te zien hoe een “Over ons” het goed doet, kijk eens naar Shopify. Hun bio beschrijft nauwkeurig de reikwijdte van hun belangrijkste product zonder ooit af te glijden naar geeuw-inducerende wolligheid.
Mijn favoriete deel is hoe ze “Geweldig zijn” als een van hun specialiteiten hebben toegevoegd. Dit is hoe je plezier beleeft aan LinkedIn terwijl je de zaken professioneel houdt.
Bedenk dat LinkedIn een professionele ruimte is en dat het, net als elk social media platform, zijn eigen set ongeschreven regels heeft. Wees niet het bedrijf dat memes van vijf jaar geleden deelt in een poging om Generatie Z aan te spreken.
Uw inhoud afstemmen op een zakelijk publiek betekent niet dat het saai moet zijn; lees de ruimte en plan dienovereenkomstig.
Vul andere belangrijke velden in
Volgens de inzichten die LinkedIn aan Hootsuite heeft verstrekt, ontvangen voltooide bedrijfspagina’s over het algemeen twee keer zoveel bezoekers dan pagina’s met onvolledige pagina’s. Om uw LinkedIn-bedrijfsprofiel te optimaliseren, moet u ervoor zorgen dat uw pagina de volgende informatie bevat:
- URL. Zorg ervoor dat mensen de website van uw bedrijf kunnen vinden door de URL op uw bedrijfspagina op te nemen.
- Adres. Zorg ervoor dat dit up-to-date is.
- Land van hoofdkantoor. Is uw merk wereldwijd? Geef op uw pagina aan waar uw hoofdkantoor is gevestigd.
- Branche. Nog een belangrijk stukje informatie dat mensen op het eerste gezicht zullen willen weten.
- Bedrijfsgrootte. Laat mensen weten hoeveel werknemers uw bedrijf heeft.
Het hebben van een ingevuld profiel zal uw profiel beter vindbaar maken voor mensen die op LinkedIn zoeken naar merken zoals het uwe.
Create Showcase Pages
Als de Company Page een vogelvluchtperspectief is van uw bedrijf en zijn kernwaarden, dan zoomen Showcase Pages in op uw dagelijkse activiteiten.
Deze zeer aanpasbare pagina’s zijn in wezen op maat gemaakte nieuwsfeeds over specifieke aspecten van uw organisatie. Afhankelijk van hun interesses, kunnen bezoekers hier terecht voor content over de individuele merken en productlijnen van uw bedrijf, lopende liefdadigheidsinspanningen en sponsoring, of regelmatig terugkerende evenementen zoals meetups, conferenties en exposities.
Post, post, post
Echte praatjes: Showcase-pagina’s moeten worden bijgehouden. Ze hebben hun eigen aparte groep volgers, los van je bedrijfspagina. Als u wilt dat deze pagina’s succesvol zijn (en blijven), moet u ervoor zorgen dat ze regelmatig worden gevuld met artikelen, video’s, diapresentaties en andere inhoud die uw volgers een belangrijke, langdurige waarde biedt.
Showcasepagina’s zijn een geweldige plek om Gesponsorde Content te delen en meer waarde te halen uit gerichte advertenties.
U kunt uw posts targetten op locatie en een aanbevolen aantal van twee andere velden, waaronder: industrie, bedrijf, functietype, anciënniteit, groep, school, en meer. Omdat mensen die je Showcase Pages volgen al een actieve interesse hebben getoond in dat gebied van content door zich in te schrijven, is de kans groter dat ze het lezen en delen binnen hun netwerken.
Er is nog een laatste geheim over Showcase Pages: ze worden verrassend weinig gebruikt. Maak hier gebruik van! Zelfs één Showcase Page geeft je al een voorsprong op de concurrentie, maar je kunt er wel 10 hebben – genoeg om je een serieus voordeel te geven.
Bouw een carrièrepagina
Glassdoor meldt dat 69 procent van de werkzoekenden eerder zal solliciteren bij een bedrijf dat zich actief inzet om zijn cultuur online te promoten. LinkedIn Carrièrepagina’s zijn een geweldige manier om je wervingsinspanningen te ondersteunen door je bedrijfscultuur in haar beste licht te laten zien.
De Carrièrepagina’s bevinden zich onder het tabblad “Leven” en zijn voorzien van aanpasbare modules waarin je afbeeldingen, video’s en artikelen van hoge kwaliteit kunt weergeven over de dagelijkse gang van zaken binnen je organisatie. Probeer in elke post een URL op te nemen: LinkedIn meldt dat posts met links 45 procent meer engagement krijgen.
Raadpleeg de perspectieven van werknemers
Als u op zoek bent naar manieren om uw bedrijf te profileren als een denktank voor frissetank voor frisse ideeën, kijk dan eens naar de Career Pages-sectie “Perspectieven van werknemers”, waar u artikelen over leiderschap kunt publiceren die door werknemers zijn geschreven.
Volgens een onderzoek van Jumpstart HR hecht de overgrote meerderheid van werkzoekenden meer waarde aan persoonlijke groeimogelijkheden dan aan wat dan ook, wanneer zij een nieuwe werkplek overwegen. Door intern geproduceerde content te delen, laat u uw huidige werknemers zien dat hun perspectieven worden gewaardeerd en vertelt u toekomstig talent dat er veel ruimte is voor erkenning en de kansen die dat met zich meebrengt.
Explore other features
De carrièrepagina heeft een heleboel andere functies, te veel om in één blogpost op te noemen. Hier zijn de belangrijkste waarvan u op de hoogte moet zijn:
- Maak een virtuele “ontmoet het team”-sectie van werknemersprofielen
- Verzamel en deel getuigenissen van werknemers
- Lijst de doelen die uw werknemers belangrijk vinden en ondersteunen op hun profielen
- Diversiteit bevorderen door het vermelden van gesproken talen
- Volg uw wervingsanalyses om uw wervingsproces te verbeteren
Net als showcasepagina’s, moet u uw carrièrepagina regelmatig bijwerken. Dit is een plek om uw bedrijf met trots te vertegenwoordigen als een centrum van uitmuntendheid en nieuwe ideeën, dus post wanneer u maar kunt; het doel is dat mensen staan te trappelen om voor u te komen werken.
Met een carrièrepagina die goed genoeg is, zou u zelfs een paar werknemers van de Donkere Kant kunnen overhalen… ik bedoel, uw concurrenten.
Verzamel en geef endorsements
Op LinkedIn zijn meer dan een miljard peer-to-peer endorsements gegeven, het platform’s meest krachtige (en soms controversiële) vorm van sociaal bewijs. Verzamel aanbevelingen waar mogelijk, en wees niet verlegen om erom te vragen – het is bijna altijd wederzijds voordelig.
Vraag werknemers
Als uw werknemers nog geen connectie hebben gemaakt met uw bedrijfsprofiel, moedig ze dan aan om dat te doen, en zorg ervoor dat u in ruil daarvoor een goede aanbeveling schrijft vanaf uw persoonlijke profiel. De netwerken van uw werknemers zullen op de hoogte worden gebracht van verjaardagen, nieuwe vacatures en andere updates over uw bedrijf. Wanneer zij content delen in hun eigen netwerken, verschijnt deze ook met uw bedrijfsnaam erbij.
Vraag medewerkers
Sommige van de meest waardevolle aanbevelingen komen uit uw B2B-interacties-76 procent van de B2B-kopers werkt het liefst met aanbevelingen uit hun professionele netwerk.
Wanneer je een positieve interactie hebt met een ander bedrijf, of dat nu een leverancier, een accountmanager of iemand die je op een netwerkevenement hebt ontmoet is, vraag hen dan om een connectie en een aanbeveling, en bied er ook een aan.
Deze “ik help jou, jij helpt mij” aanpak lijkt bijna op valsspelen, maar het is een prima manier om zakelijke relaties te verstevigen en je netwerk te laten groeien. Zorg er wel voor dat je de etiquette volgt door alleen mensen en bedrijven te steunen met wie je echt contact hebt gehad, voor vaardigheden die je eerlijk kunt bevestigen.
Vraag het klanten
Een andere manier om je merk op te bouwen en aanbevelingen te verzamelen is door direct contact te zoeken met klanten en volgers. Als iemand commentaar geeft op een artikel dat je op je bedrijfspagina hebt gedeeld, of je een bericht stuurt met een vraag, gebruik dat dan als een kans om een dialoog tot stand te brengen en een aanbeveling te krijgen.
Ook als een klant op een ander social media-platform bericht over een positieve ervaring die hij met je bedrijf heeft gehad, kun je hem privé een bericht sturen en vragen of hij je LinkedIn-bedrijfspagina ook wil aanbevelen.
Blijf de concurrentie volgen
LinkedIn publiceert elk jaar een lijst met de 10 beste bedrijfspagina’s. Bezoek elk van die profielen en bestudeer hoe ze hun pagina’s hebben geoptimaliseerd, vooral als ze directe concurrenten zijn.
Bonus: meer optimalisatietips van Hootsuite Academy
Kijk naar de video hieronder voor meer tips over hoe je je LinkedIn-bedrijfspagina kunt optimaliseren. Implementeer vervolgens de tips, begin met het delen van overtuigende content, en je zult goed op weg zijn om je LinkedIn-publiek te laten groeien en betrokkenheid te stimuleren.
Beheer je LinkedIn-bedrijfspagina eenvoudig naast je andere sociale kanalen met behulp van Hootsuite. Vanaf één platform kunt u content plannen en delen – inclusief video – en uw netwerk erbij betrekken. Probeer het vandaag nog.
Get Started