Tinseltown’s meest toeristische winkelcentrum en geliefde prijsuitreikingslocatie krijgt een makeover. Hollywood & Highland ruilt zijn anachronistische Babylonisch-Egyptische voorgevel in voor een duidelijk meer tijdloze Art Deco look als onderdeel van een 100 miljoen dollar kostende make-over – en het krijgt ook een nieuwe naam.
Het Dolby Theatre en TCL Chinese Theatre (voorheen Grauman’s) zijn gevestigd in het 475.000 vierkante meter grote amusementscomplex, dat vorig jaar is overgenomen door het in San Jose gevestigde DJM Capital en het in Hong Kong gevestigde Gaw Capital, en zal worden omgedoopt tot Ovation Hollywood. De nieuwe eigenaren hebben het gerenommeerde ontwerpbureau Gensler aangetrokken om het populaire vijf verdiepingen tellende pand, dat gastheer is geweest voor de Academy Awards (en ongetwijfeld menig “dude, where the eff-is-my-car” avontuur heeft veroorzaakt in de labyrintachtige parkeergarage) een nieuwe look te geven.
De bouw zal later dit jaar beginnen, en de nieuwe look zal naar verwachting eind 2021 worden onthuld, volgens een persbericht. De bovenste twee verdiepingen van het centrum zullen worden omgezet in ongeveer 100.000 vierkante meter kantoorruimte gericht op de creatieve industrie, terwijl de onderste drie verdiepingen – of 150.000 vierkante meter – zal worden gewijd aan restaurants, winkels en entertainment ruimte. Veertigduizend vierkante meter zal worden gewijd aan evenementenruimte.
Het vier verdiepingen tellende center court van het winkelcentrum heeft een replica op ware grootte van de fictieve filmset in D.W. Griffith’s 1916 film, Intolerance. Die massieve poort zal worden vervangen door een gewelfde structuur met op Old Hollywood geïnspireerde accenten. De Californische kunstenaar Geoff McFetridge (die werk heeft gemaakt voor onder andere Warby Parker en Vans) zal een muurschildering maken om bezoekers een rode loper-ervaring te bezorgen: De binnenkant van de boog zal een menigte tonen die een staande ovatie geeft tegenover een muur van fotografen.
De trappeningang van het centrum aan Hollywood Boulevard zal ook worden opgeknapt door middel van meer groen, muurschilderingen en beeldhouwwerken. De “dode en verouderde” Awards Walk gebied krijgt meer buiten bistro zitplaatsen en open-air bars. Als klap op de vuurpijl komt er een gigantisch uithangbord, geïnspireerd op vintage Hollywood neonreclames en strakke nieuwe digitale billboards.
De directory zal ook een upgrade krijgen; De huidige huurders zijn grote winkelketens en eetgelegenheden in het winkelcentrum, waaronder Sephora, Forever 21, Hard Rock Cafe, Victoria’s Secret, Walgreens, California Pizza Kitchen, Dave & Buster’s, en Johnny Rockets, onder anderen.
Het centrum opende voor het eerst in 2001 en het pand was voorheen de locatie van het iconische Hollywood Hotel. Eigenaar Gaw Capital is ook eigenaar van andere architectonische iconen in L.A., waaronder het Roosevelt Hotel verderop in de straat en het Bradbury Building in DTLA (dat ook een kantoorvriendelijke upgrade heeft ondergaan).
Bekijk de galerij hierboven voor meer foto’s, en blijf op de hoogte voor meer.
Ovation Hollywood, 6801 Hollywood Blvd., Hollywood, 90028
codepeople-post-map require JavaScript