Laatst bijgewerkt: 6 okt 2020
Fun fact – Ooit afgevraagd hoe het zit met dat iconische Nike swoosh-logo? Het werd in 1971 ontworpen door studente grafisch ontwerp Carolyn Davidson, als symbool voor de gevleugelde Godin van de overwinning in de Griekse Mythologie, Nike genaamd.
Het is geen geheim dat Nike vandaag de dag een van de bekendste en meest herkenbare merken is, niet alleen in de atletiek- en kledingsegmenten. Nike heeft zijn bedrijf getransformeerd van een standaard retailer tot iets veel groters, en dat is te zien. Het bedrijf harkte jaarlijks meer dan 37 miljard dollar binnen (2020) en blijft groeien.
Als een bedrijf met een verrassend lange geschiedenis en aanzienlijke groei, is Nike er een om in de gaten te houden in termen van levensduur en merksucces.
De bescheiden geschiedenis van Nike begon op de Universiteit van Oregon met een atleet, Phil Knight, en zijn coach, Bill Bowerman, in 1964. Samen begonnen de twee een bedrijf genaamd Blue Ribbon Sports, dat opereerde als distributeur voor Onitsuka Tiger, een Japanse schoenmaker.
Knight en Bowerman reisden naar atletiekwedstrijden in de hele staat om hun schoenen te verkopen vanuit de achterbak van Knight’s auto.
Van het bescheiden begin tot nu is Nike ’s werelds grootste leverancier van atletiekschoenen en kleding, en overtreft het zijn vele concurrenten. In 2019 werd het atletiekmerk gewaardeerd op meer dan 32 miljard dollar, wat het meest waardevolle sportmerk in de business is, meldt Interbrand.
Deel van het enorme succes van Nike is de focus op partnerschappen met professionele atleten. Nike werkt samen met vele topatleten om hun producten, kleding en ontwerpen te promoten en te adverteren. De eerste professionele atleet die ze binnenhaalden voor endorsements was de Roemeense tennisser Ilie Năstase.
In 2015 verzekerde Nike zich van zijn toppositie in basketbal met de aankondiging van een 8-jarige deal met de NBA, waarmee het de vorige sponsor van de league, Adidas, versloeg. Met deze deal dragen alle spelers en teamleden van de NBA-franchise aan het begin van het basketbalseizoen 2017/18 hun uniformen (shirts en shorts) met het iconische Nike Swoosh-logo.
Een van hun meest succesvolle partnerschappen was dat van de beroemde basketballer Michael Jordan. De langdurige samenwerking tussen Jordan en Nike resulteerde in het Air Jordan merk, een van Nike’s meest populaire en bekende merken.
Sinds het succes van het Air Jordan merk, gaat Nike door met het bouwen van partnerships met de grote namen in het basketbal, met inbegrip van handtekening ontwerpen van Jason Kidd, Vince Carter, LeBron James, Kevin Durant, Paul George, en de wijlen Kobe Bryant.
Er zijn veel factoren die kunnen worden toegeschreven aan het succes van Nike, zoals partnerschapsovereenkomsten, gegarandeerde advertentieplaatsingen en de algehele populariteit van het merk, waardoor Nike blijft groeien en de concurrentie overtreft.
Missie van Nike
“Inspiratie en innovatie brengen aan elke atleet ter wereld.”
Laten we nu eens kijken wat dit betekent.
- Baanbrekende innovatie
Nike gelooft dat nieuwe ideeën de manier waarop mensen sport beoefenen kunnen veranderen en de wereld kunnen veranderen.
- Duurzaamheid
Het bedrijf is gericht op duurzaamheid en het oplossen van de prominente milieuproblemen waarmee we te maken hebben.
- Sociale impact
Nike’s kernprioriteit is de gemeenschap en sociale verantwoordelijkheid; daarom spreken hun daden voor zich en hebben ze meer dan 81 miljoen dollar terug in de gemeenschap geïnvesteerd.
- Diversiteit
Nike begrijpt dat er binnen bedrijven cruciale veranderingen moeten plaatsvinden om diversiteit en inclusie te bevorderen. Ook in 2019 handhaafde Nike de “global pay equity ratio” voor mannen ten opzichte van vrouwen en minderheden.
Nike’s Vision Statement
Nike geeft geen aparte visieverklaring, maar we kunnen een onderstaande verklaring gebruiken om haar visie te begrijpen.
“Onze missie is wat ons drijft om al het mogelijke te doen om menselijk potentieel uit te breiden. Dat doen we door baanbrekende sportinnovaties te creëren, door onze producten duurzamer te maken, door een creatief en divers wereldwijd team op te bouwen en door een positieve impact te hebben in de gemeenschappen waar we wonen en werken.”
Nike’s Purpose
“Ons doel is om de wereld te verenigen door middel van sport om een gezonde planeet, actieve gemeenschappen, en een gelijk speelveld voor iedereen te creëren.”
Hier volgt onze analyse van Nike’s doel:
- Progress Sport
De wereld vooruit helpen is de kern van Nike’s visie. Daarom investeert Nike en werkt het samen met maatschappelijke organisaties over de hele wereld om de sport vooruit te helpen en het speelveld gelijk te maken.
- Gelijkheid
In de wereld van vandaag, waarin verdeeldheid heerst, zijn gelijkheid en inclusie fundamentele pijlers in elk bedrijf en op elke werkplek. Nike zet zich in voor een omgeving waarin respect, inclusie en empowerment dagelijks in de praktijk worden gebracht.
Door middel van sport is het doel van Nike eenheid. Nike streeft naar actieve gemeenschappen, een gezonde planeet en een gelijk speelveld voor ons allemaal.
De kernwaarden van Nike
De kernwaarden van Nike draaien om de visie, missie en het doel van het bedrijf.
De kernwaarden van Nike zijn:
- Gemeenschap
- Duurzaamheid
- Diversiteit
- Sociaal verantwoord
Deze waarden vormen de kern van Nike en blijven het bedrijf vooruitstuwen, zelfs in een onbekende wereldwijde toekomst. Deze kernwaarden stralen uit in de toewijding van het bedrijf aan succes in het bedrijfsleven en de samenleving.
In een brief van Nike’s President en CEO, John Donahoe verklaarde,
“Ik geloof in het vermogen van sport om levens en gemeenschappen te transformeren. En in een tijd waarin onze samenleving meer dan ooit gefragmenteerd is, waarin polarisatie onze instituties aantast en klimaatverandering ons voortbestaan bedreigt, geloof ik in de kracht van sport om ons samen te brengen en de wereld ten goede te veranderen.”
Conclusie
De missie, visie, doelstelling en waarden van Nike zijn duidelijk. Het bedrijf gebruikt deze leidende principes om zijn merk vorm te geven op basis van gelijkheid, diversiteit, sociale en milieueffecten en de evolutie van de sport.
Op de vraag naar de toekomst van het bedrijf schreef John Donahoe, president en CEO van Nike,
“we blijven ernaar streven om de sport naar kinderen en gemeenschappen overal te brengen door duurzamere oplossingen te ontwikkelen die teams binnen NIKE elke dag onvermoeibaar ontwikkelen. We zullen blijven innoveren voor alle atleten overal om te helpen zorgen voor een gelijk speelveld voor iedereen en om bestaande systemen uit te dagen terwijl we naar een meer circulaire toekomst streven. Bij NIKE leiden we. En als we onszelf uitdagen om het altijd beter te doen en groter te denken, kunnen en zullen we de toekomst creëren die we willen zien.”