Panera Bread probeert klanten te lokken met een verleiding die noch eten noch drinken is:
Uitgebreide wifi.
De fast-casual keten richt zich op ouders die thuis moeten werken terwijl hun kinderen virtueel naar school gaan.
“Als een van de eerste restaurants die gratis Wi-Fi aanbiedt, heeft Panera nu haar Wi-Fi radius uitgebreid tot buiten de bakkerij-cafe deuren, zodat mensen koffie kunnen halen voor Curbside pick-up en de pauze kunnen pakken die ouders zo hard nodig hebben,” zei Panera in een nieuw bericht.
Panera geeft vanaf donderdag een maand gratis Wi-Fi weg aan de eerste 2.020 mensen die zich aanmelden voor het onbeperkte koffieabonnement van de keten.
De keten geeft ook een gratis gebakken lekkernij weg aan degenen die zich tot het einde van de week aanmelden voor een koffieabonnement.
“Kinderen gaan in het hele land persoonlijk en virtueel terug naar school, en ouders nemen opnieuw meer werk en stress op zich dan ooit tevoren,” zei Eduardo Luz, Panera’s chief brand and concept officer, in een verklaring. “Panera’s gratis, onbeperkte, premium koffie kan je helpen de dag door te komen, en de toegevoegde bonus van Panera’s Wi-Fi-enabled parkeerplaatsen en Curbside pick-up kan je een paar minuten geven om op te laden en een snelle maaltijdoplossing.”
Panera lanceerde zijn koffie-abonnementsprogramma in maart, precies aan het begin van de pandemie. Tegen juli zei de keten dat het meer dan driekwart miljoen mensen had ingeschreven voor het $ 8,99 per maand onbeperkte koffie-abonnement.
Sinds het debuut van het programma, heeft Panera vaak verleidingen om zich aan te melden, waaronder een refer-a-friend programma en gratis koffie voor degenen die zich eerder in de zomer.