Schrijf je in voor onze dagelijkse recaps van het steeds veranderende zoekmarketinglandschap.
Note: Door dit formulier in te dienen, ga je akkoord met de voorwaarden van Third Door Media. Wij respecteren uw privacy.
Je hebt misschien al eerder gehoord over private blog networks (PBN’s), maar je weet misschien niet precies wat ze zijn of waarom ze worden gebruikt. Een PBN is een netwerk van websites dat wordt gebruikt om links op te bouwen (en dus autoriteit door te geven) naar een enkele website met als doel de rangschikking in zoekmachines te manipuleren. Deze regeling is vergelijkbaar met een link wiel of link piramide, omdat het gaat om verschillende websites die allemaal linken naar elkaar of naar een centrale website.
Terwijl dit soort regelingen werden vaak gebruikt jaren geleden, PBN’s worden nu beschouwd als een pure black hat tactiek en moet worden vermeden ten koste van alles, omdat ze kunnen leiden tot een verlies in rankings, of zelfs een handmatige penalty. PBN’s bieden meestal weinig tot geen waarde op de lange termijn voor de websites waar ze naar linken.
Google vecht al lang tegen PBN’s, en bedrijven die verwikkeld zijn in deze duistere tactiek zijn door de jaren heen als voorbeeld gesteld. Een van die gevallen was de J.C. Penney-linkregeling die in 2011 door The New York Times aan het licht werd gebracht. Naarmate Google slimmer wordt en betere technologie ontwikkelt om link spam technieken te bestrijden, is het voor black hat SEO’s steeds moeilijker geworden om een PBN succesvol af te ronden.
Hoe identificeer je private blog netwerken
De sleutel tot het identificeren van een PBN is de cross-site “footprint” waar veel van de technische gegevens op de sites hetzelfde zijn. Oude PBN netwerken zaten op hetzelfde IP, deelden servers, hadden dezelfde WHOIS informatie, of gebruikten zelfs dezelfde inhoud op verschillende sites.
Dage ten dage zijn PBN’s veel geavanceerder en kunnen moeilijker te herkennen zijn voor gebruikers omdat de sites verschillende industrieën, onderwerpen en lay-outs omvatten. Bij het bepalen of een site deel uitmaakt van een PBN – en dus een die je moet vermijden als de pest – overweeg je het volgende:
- Hosting. Staan ze allemaal op hetzelfde IP-adres? Je kunt SpyOnWeb.com of vergelijkbare tools gebruiken om te zien welke sites bij een andere site zijn ondergebracht.
- Site-ontwerp. Gebruiken de sites allemaal een vergelijkbaar ontwerp, navigatie, kleurenschema?
- Soortgelijke thema’s. WordPress-thema’s hebben soms de themanaam in de code staan. Controleer de broncode in uw browser.
- Site eigendom. Controleer de WHOIS database voor de contactgegevens van de eigenaar van de sites. Het hebben van verborgen WHOIS-gegevens is een rode vlag. Als alle site-eigenaren dezelfde zijn, is het duidelijk dat de blogs met elkaar verbonden zijn.
- Dubbele inhoud. Kopieer een paragraaf in Google Zoeken om te zien of de inhoud bestaat op andere sites.
- Backlink profiel. Controleer het backlink profiel in Ahrefs of Majestic (dit zijn de grootste databases van links) om te zien hoeveel interlinking er plaatsvindt tussen sites.
- Afbeeldingen en video’s. Aangezien video’s en afbeeldingen moeilijk en duur zijn om na te maken, zullen deze waarschijnlijk worden gedupliceerd op andere sites. Gebruik Google image search of video search om vergelijkbare stukken te vinden.
Een dood weggevertje voor veel PBN’s is het hebben van een vergelijkbaar backlink profiel. Als meerdere sites hetzelfde linkprofiel hebben, of als ze allemaal meerdere keren naar één website linken (vooral als het overkill lijkt of niet relevant is), dan is de site waarschijnlijk onderdeel van een PBN – of, op zijn minst, verkoopt links. Google’s Penguin algoritme, dat nu in real time draait als onderdeel van de kern van het ranking algoritme, kan dit soort constructies detecteren en de ranking van je website als gevolg daarvan devalueren. In sommige gevallen kun je zelfs een handmatige penalty krijgen.
Het bezitten van verschillende websites betekent echter niet dat je een privéblognetwerk bent. Bijvoorbeeld, mediabedrijven die verschillende websites bezitten en daarnaar linken in de footers van alle websites, hoeven zich waarschijnlijk geen zorgen te maken dat ze worden gemarkeerd als een PBN, tenzij de websites niet gerelateerd zijn, er tientallen links in de footers staan, of ze herhaaldelijk linken naar vergelijkbare interne pagina’s.
Daarnaast zijn PBN’s over het algemeen groepen sites die allemaal eigendom zijn van één bedrijf of individu, maar afzonderlijke individuen die samenwerken om naar elkaar te linken kunnen ook worden beschouwd als een PBN als er een patroon is van herhaaldelijk linken naar dezelfde sites of pagina’s over verschillende groepen websites.
Hoe kunt u uw site beschermen tegen PBN’s?
Geen enkele gerenommeerde SEO consultant zal privé blog netwerken aanbevelen voor linkbuilding of het verhogen van websiteverkeer. Helaas kan uw site betrokken zijn bij een PBN zonder dat u het zelfs weet, vooral als u uw linkbuilding activiteiten uitbesteedt aan een derde partij. Links kopen op sites als Fiverr of via andere diensten kan uw site in groot gevaar brengen. En als iemand u probeert te overtuigen om deel te nemen aan een link exchange (d.w.z. links ruilen met hen), ren dan weg.
Sterk toezicht op link-building activiteiten is de sleutel. Leer welke praktijken Google beschouwt als link schemes, en zorg ervoor dat iedereen die verantwoordelijk is voor het bouwen van links naar uw site zich strikt aan deze richtlijnen houdt; elke gerenommeerde linkbuilder zou transparant moeten zijn over de links die hij voor u nastreeft.
Dit vergt enige inspanning van uw kant, maar onthoud:
Best practices will ultimately win the day
U kunt zich gefrustreerd voelen door concurrenten die gebruik lijken te maken van spammy link-building technieken zoals PBNs. Je zou ze kunnen rapporteren via een webspam klacht, natuurlijk. Maar zelfs als u dat niet doet, vergeet niet dat hun zwarte hoed tactiek hen uiteindelijk zal inhalen.
Terwijl uw concurrent vertrouwt op een PBN om links te krijgen, kan uw bedrijf meer robuuste link-building campagnes opzetten op basis van best practices die meer staying power hebben en niet worden afgekeurd door zoekmachines. Als de concurrent dan wordt gepakt en gedegradeerd, gedesindexeerd of anderszins bestraft wordt, is uw site in het voordeel.
In het algemeen zijn private blog-netwerken een gevaarlijke en onacceptabele link-building strategie. Een link moet alleen worden gegeven als het echt van waarde is voor de gebruiker – alles wat het tegendeel doet kan resulteren in minder zichtbaarheid binnen de zoekmachine resultaten pagina’s, of zelfs een handmatige penalty.
Bespaar uzelf en uw bedrijf de hoofdpijn van verloren geld, middelen en tijd, en richt u op betere link-building tactieken die u resultaten opleveren zonder de strijd.
Schrijf u in voor onze dagelijkse recaps van het steeds veranderende search marketing landschap.
Note: Door het indienen van dit formulier, gaat u akkoord met de voorwaarden van Third Door Media’s. Wij respecteren uw privacy.
Over de auteur
Kevin Rowe is de oprichter van Rowe Digital, een linkbuildingbedrijf dat gebruikmaakt van bloggerreach en influencermarketing om white-hat links op te bouwen. Kevin heeft samengewerkt met enkele van de populairste startups in Silicon Valley, evenals met Fortune 100-bedrijven, om innovatieve en geavanceerde programma’s in zoekmarketing te creëren die de industriestandaarden overtreffen.