Het publiceren van hoogwaardige content is vaak de enige focus voor digitale marketeers en website-eigenaren in alle sectoren en industrieën.
Het is een vaststaand feit dat content van invloed is op uw zoekmachine rankings. Bovendien helpt top-notch content u bij het opbouwen van een leger loyale merkvoorvechters.
Het is niet meer dan logisch dat digitale marketeers veel tijd, moeite en middelen besteden aan het creëren van kwaliteitscontent.
Contentcreatie is vaak een inspannend proces als je voor kwaliteit gaat. Schrijvers moeten vaak hard werken om ervoor te zorgen dat hun blog posts tractie krijgen.
Een van de verbijsterende vragen waar bloggers en marketeers vaak tegenaan lopen is – “Wat zou je gemiddelde lengte van een blog post moeten zijn?”
Ze worden vaak verscheurd tussen het schrijven van korte artikelen die de aandacht van de lezer trekken en uitgebreide artikelen die meer waarde bieden.
Statistieken van verschillende studies over dit onderwerp geven geen sluitend antwoord. Dat komt omdat de gemiddelde lengte van een blogbericht afhangt van voor wie u schrijft. Ook het einddoel van je marketingstrategie is van invloed op de gemiddelde lengte van je blogpost.
Een ander ding dat van invloed is op je gemiddelde lengte van je blogpost is de lengte van de posts van je topconcurrenten over hetzelfde onderwerp.
Hoewel het handmatig evalueren van het juiste aantal woorden vervelend kan zijn, zijn er tools zoals Surfer die dat voor je kunnen doen. Deze tool analyseert de top-ranking berichten op een specifiek trefwoord om de gemiddelde blog post lengte te evalueren.
Hoewel, het aantal woorden en de gemiddelde blog post lengte zal alleen een verschil maken als je inhoud hebt die zinvol en waardevol is. Zonder inhoud zullen zelfs de langste blogposts niet de beoogde resultaten opleveren.
Voordat we ons verder verdiepen in het onderwerp gemiddelde lengte van blogposts, laten we het proces van het creëren van geschreven inhoud begrijpen.
Inhoudsopgave
Kwaliteit is alles
Contentcreatie is een uitgebreid en nauwgezet proces.
Iedereen die bekend is met het concept van content marketing zal het ermee eens zijn dat je content waarde moet geven aan de lezer. Het moet uniek, inzichtelijk, boeiend, helder en foutloos zijn.
Hoewel, goed schrijven in het Engels kan niet het einde van uw contentstrategie zijn. Het vereist een grondig begrip van uw doelgroep.
Uw blogberichten en artikelen moeten relevant zijn voor iedereen die uw website bezoekt. Daarom is het belangrijk om relevante zoekwoorden in uw content op te nemen. Het helpt een specifiek publiek aan te sturen dat geïnteresseerd is in wat u op uw website te bieden heeft.
U moet er ook voor zorgen dat uw artikelen goed zijn opgemaakt met in het oog springende tussenkoppen, afbeeldingen en video’s.
Bovendien vereist succesvolle content marketing ook een goed distributieplan. Het schrijven van boeiende blogposts is zinloos als niemand ze daadwerkelijk vindt. U kunt sociale media en influencer marketing gebruiken om een breder publiek te bereiken.
Het is belangrijk om hier op te merken dat lezers uw content alleen zullen delen als ze er iets nieuws of waardevols van leren. Dit legt nog meer nadruk op de noodzaak om kwaliteit prioriteit te geven.
Hoe meer shares je krijgt, hoe sterker je inbound linkprofiel wordt. Dit, op zijn beurt, vestigt uw website (en uw merk) als een autoriteit in uw branche.
Het is heel duidelijk dat als het gaat om het creëren van geschreven inhoud, kwaliteit belangrijker is dan kwantiteit. Het hele gedoe rond de gemiddelde lengte van een blogbericht is alleen van belang als uw inhoud boven een bepaalde norm ligt.
Laten we nu eens kijken naar een aantal statistieken over de gemiddelde lengte van een blogbericht.
Wat zeggen de cijfers over de gemiddelde lengte van een blogbericht?
In 2016 analyseerden Brian Dean en zijn team bij Backlinko 1 miljoen Google-zoekresultaten om de rankingfactoren van zoekmachines te identificeren.
Volgens de studie was de gemiddelde blogpostlengte van Google’s resultaten op de eerste pagina 1.890 woorden. De studie wees er verder op dat long-form content aanzienlijk beter presteert dan short-form blog posts.
Image via Backlinko
In een andere studie analyseerde Noah Kagan van AppSumo in samenwerking met BuzzSumo de social share-tellingen van 100 miljoen artikelen.
Uit de cijfers bleek dat blogberichten met een gemiddelde blogpostlengte tussen de 3.000 en 10.000 de meeste shares kregen. In de studie werd een gemiddelde lengte van 2000+ woorden aanbevolen als je wilt dat je content viraal wordt.
Image via OkDork
Er zijn diverse andere studies geweest die erop wijzen dat artikelen met een lange vorm de artikelen met een korte vorm overtreffen.
Betekent dit dat een gemiddeld blogbericht van ten minste 2.000 woorden de beste resultaten garandeert?
Voordat je begint met het creëren van long-form content, is het van cruciaal belang te begrijpen waarom dergelijke artikelen betere resultaten opleveren.
Waarom werkt content met een langere gemiddelde blogberichtlengte?
Een uitgebreid en goed onderzocht artikel behandelt een onderwerp tot in de kleinste details. Een goed geschreven long-form artikel zorgt ervoor dat het goed begrepen wordt door het publiek.
Het wekt de indruk van verbeterde kwaliteit – iets wat vaak ontbreekt in short-form blog posts. Dergelijke blog posts zorgen er ook voor dat zoekmachine bots begrijpen waar je content over gaat.
Ten tweede blijkt uit het onderzoek van Noah Kagan dat long-form content meer social shares krijgt. Mensen zijn eerder geneigd een artikel te delen dat vol staat met gedetailleerde inzichten en onthullingen.
Dit helpt uw blogberichten meer echte backlinks te verdienen, waardoor ze zelfs viraal kunnen worden. Zoekmachines zien dit als een indicatie van een hogere autoriteit en relevantie voor het onderwerp, waardoor uw zoekresultaten verbeteren.
Ten slotte helpt een goed gestructureerd, lang artikel met duidelijke subkoppen bij de scanbaarheid. De aandachtsspanne van uw lezers is voor altijd op de daling. Ze zullen uw blogs dus niet woord voor woord doorlezen.
In plaats daarvan zullen ze waarschijnlijk snel door subkoppen, tips en lijsten bladeren. Long-form content geeft ze de kans dit te doen, ook al is de gemiddelde lengte van een blogpost langer.
Tot nu toe hebben we begrepen dat long-form content over het algemeen succesvoller is. We moeten echter nog een exact getal aanwijzen dat goed werkt als de gemiddelde lengte van een blogbericht.
Om deze verbijsterende vraag te beantwoorden, laten we eens kijken naar de factoren die van invloed zijn op de lengte van je content.
Hoe bepaal je de gemiddelde lengte van je blogbericht
De gemiddelde lengte van je blogbericht hangt grotendeels af van twee factoren: doelgroep en onderwerp.
Bedenk je onderwerp
Het eerste dat van invloed is op de gemiddelde lengte van je blogbericht, is de mate van detaillering die je onderwerp vereist. Maak je artikel niet te lang omwille van de lengte. Je doel moet zijn om het relevant en nuttig te maken, ongeacht de lengte.
Bedenk je doelpubliek
Ten tweede wordt de gemiddelde lengte van je blogpost ook beïnvloed door je doelpubliek. U moet een duidelijk inzicht hebben in de demografische gegevens van uw gebruikers, zoals leeftijden, geslachten, beroepen en voorkeuren.
Naast hun behoeften en wensen moet u zich ook bewust zijn van hun mate van interesse in uw inhoud. Kijk naar verschillende statistieken in Google Analytics om de interesse en het enthousiasme van uw publiek te evalueren. Denk bijvoorbeeld aan Time on Page en User Flow.
Een review van meer dan 2000 woorden over de nieuwste smartphone die uitgebreid ingaat op de schermresolutie, zal lezers niet boeien.
Een persoon die een tech review bekijkt, verwacht waarschijnlijk snel de voor- en nadelen te kunnen doornemen voordat hij tot aankoop overgaat. Dergelijke informatie wordt beter overgebracht op een beknopte manier met opsommingstekens, tabellen en grafieken.
Aan de andere kant moet een onderwerp als “fotografietips voor beginners” gedetailleerde en praktische kennis geven. Een amateurfotograaf wil waarschijnlijk meer weten over kadrering, compositie en belichting.
In dit geval wil je publiek een nieuwe vaardigheid ontwikkelen. Het is dus waarschijnlijker dat ze bereid zijn enkele minuten te investeren en de hele blogpost te lezen. In een dergelijk geval zal de gemiddelde lengte van een blogbericht langer zijn.
Bedenk uw merk
Een andere factor die u in overweging moet nemen, is hoe bekend uw doelgroep is met uw merk. Langdurige content creëert een gevoel van geloofwaardigheid bij potentiële klanten die u niet kennen. Dit versterkt op zijn beurt het vertrouwen en de loyaliteit van het merk.
Aan de andere kant hoeven mensen die al bekend zijn met uw merk misschien niet veel overtuigd te worden voordat ze veranderen in loyale klanten. Voor een dergelijk publiek is korte content wellicht nuttiger om conversies te stimuleren.
Bedenk uw doel
Tot slot moet u ook een goed inzicht hebben in het einddoel van uw marketinginspanningen.
Wilt u met uw content alleen naamsbekendheid genereren? Of wilt u conversies stimuleren en de verkoop verhogen?
Uw einddoel zal ook van invloed zijn op de lengte van uw gemiddelde blogpost.
Het is moeilijk om één getal te definiëren als de ideale gemiddelde lengte van een blogpost. Ook al zijn long-form posts veel langer dan short-form content, toch kan de laatste niet volledig worden genegeerd.
Hoewel is gebleken dat content van specifieke lengtes werkt voor verschillende industrieën. Laten we nu eens kijken naar de gemiddelde lengte van blogposts voor verschillende industrieën.
Gemiddelde lengte van blogposts voor verschillende industrieën
De gemiddelde lengte van blogposts hangt af van het soort publiek dat u wilt aantrekken. Dit wordt op zijn beurt bepaald door de branche of sector waartoe uw producten of diensten behoren.
Laten we eens kijken naar een onderzoek van Return waarin verschillende blogposts uit vijf verschillende sectoren zijn geanalyseerd.
Image via Return
Fashion and Beauty
Het is duidelijk dat de gemiddelde lengte van een blogpost per sector verschilt. Volgens deze studie is de gemiddelde lengte van artikelen over mode en schoonheid 669 woorden.
Dit staat in schril contrast met de eerder aangehaalde studies die het belang van long-form content benadrukken.
Hoe dan ook, denk eens aan het type publiek dat doorgaans een modeblog of de website van een modewinkel bezoekt. Zij zijn op zoek naar snelle inzichten in de laatste modetrends of -stijlen.
Dus je doel kan zijn om ze naar productpagina’s te leiden, in plaats van ze te laten blijven hangen op de blog zelf. In een dergelijk scenario werkt een blog van minder dan 1000 woorden het beste.
Natuurlijk moeten dergelijke artikelen worden bezaaid met afbeeldingen en video’s van hoge kwaliteit om de lezer te boeien.
Reizen
Sommige mensen reizen om nieuwe culturen te ervaren, terwijl anderen misschien verschillende keukens willen ontdekken. Wanneer zo’n publiek een reisblog volgt, verwachten ze diepgaande informatie te lezen over nieuwe bestemmingen.
Ze willen misschien door het artikel scannen om het deel te vinden dat het meest aan hun gevoeligheden voldoet.
Daarom werkt long-form content (1.500+ woorden) het beste voor dergelijke artikelen. Verleidelijke foto’s (bij voorkeur door jou genomen) en andere visuele elementen verhogen de kwaliteit van deze posts nog verder.
De beste reisblogs, waaronder Nomadic Matt, publiceren altijd goed onderbouwde long-form content.
Fintech en financiën
Financiële technologie is een snelgroeiende industrie die verschillende opkomende en complexe onderwerpen naar voren brengt. Onderwerpen die verband houden met financiën zijn al even ingewikkeld. Daarom is de gemiddelde lengte van blogposts in deze sectoren langer.
Aan deze onderwerpen voorbijgaan op een oppervlakkig niveau zal er niet in slagen het publiek te boeien. Long-form content is een winnaar in deze sector. Sommige van de top fintech blogs zoals Jessica Ellerm en Faisal Khan volgen dezelfde vorm van content.
Neil Patel raadt aan om tussen de 2.000 en 2.150 woorden te schrijven voor dergelijke blog posts. Voor financieel-gerelateerde artikelen adviseert hij een gemiddelde lengte van een blogpost tussen de 2.100 en 2.500 artikelen.
Het is ook raadzaam om verschillende grafieken, diagrammen en afbeeldingen te gebruiken om deze artikelen visueel aantrekkelijk te maken.
Fabrikanten
Ondanks het feit dat ze deel uitmaken van een enorme industrie, zullen fabrikanten zich waarschijnlijk niet richten op content marketing. Dit komt omdat de meeste van hun transacties B2B-relaties betreffen.
Hierom is hoog scoren op zoekwoorden gerelateerd aan productie relatief eenvoudig. Met een gemiddeld blogbericht van 1700 tot 1900 woorden kunt u gedetailleerde informatie geven zonder uw publiek te overbelasten.
Home and Garden
Het onderzoek van Return geeft een gemiddelde blogberichtlengte van 691 woorden voor onderwerpen met betrekking tot deze sector. Dit is begrijpelijk gezien het feit dat dergelijke artikelen meer visuele elementen vereisen.
Het gebruik van afbeeldingen en video’s is effectiever in het overbrengen van cruciale informatie dan uitsluitend op tekst gebaseerde stukken. Het is raadzaam om het aantal woorden te beperken tot ongeveer 1.000 voor dergelijke artikelen.
Gadget en Tech
Neem een kijkje op enkele van de meest populaire gadget review blogs zoals Engadget en Gizmodo. De meeste van hun berichten zijn kort en bondig, met woordentallen tussen 300 en 500.
In plaats van uitgebreide details te geven, behandelen dergelijke artikelen belangrijke punten zoals functies, prijzen, nadelen, enz.
Marketing en Reclame
De onderwerpen met betrekking tot deze industrie vereisen uitgebreide diepgang. Bovendien is dit een zeer concurrerende bedrijfstak, omdat elke andere marketeer zich bezighoudt met contentmarketing.
Daarom publiceren de meeste populaire blogs in deze sector uitgebreide blogs van ten minste 2.500 woorden of meer.
Hoe lang moeten uw blogberichten zijn?
De gemiddelde lengte van een blogbericht is een onderwerp van verhitte discussies. Het enige probleem is dat we geen getal kunnen noemen dat het succes van uw contentstrategie garandeert.
Het bepalen van de gemiddelde lengte van uw blogpost vereist een goed begrip van uw publiek en uw eigen doelstellingen. Probeer verschillende lengtes uit om te zien welke voor u het beste werken.
De kwaliteit van uw content bepaalt het soort tractie dat het zal opleveren. Een slecht geschreven artikel met het optimale aantal woorden zal geen afnemers vinden.
Het is daarom van cruciaal belang dat u kwaliteit boven kwantiteit stelt en u richt op het creëren van zinvolle content.