LinkedIn jest największą na świecie i najbardziej aktywną profesjonalną platformą networkingową, z ponad 13 milionami firm walczących o uwagę ponad pół miliarda użytkowników. Twoja strona firmowa na LinkedIn to ogromna szansa na zbudowanie marki lidera w branży i przyciągnięcie największych talentów.
Przedstawiamy siedem kroków, które możesz podjąć już dziś, aby zoptymalizować swoją stronę firmową i poprawić swoją obecność, autorytet i perspektywy rekrutacyjne na platformie. Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak skonfigurować stronę firmową, nasz przewodnik po LinkedIn dla biznesu zawiera instrukcje krok po kroku.
7 wskazówek, jak stworzyć atrakcyjną stronę firmową na LinkedIn
Uaktualnij zdjęcie profilowe i baner
Wizerunek Twojego profilu jest pierwszą rzeczą, jaką zobaczą osoby szukające Twojej firmy na LinkedIn, więc zrób dobre wrażenie. Strony firmowe ze zdjęciami profilowymi mają sześć razy więcej odwiedzających niż te bez nich.
Wybór zdjęcia profilowego jest prosty: weź logo swojej firmy (to samo, którego używasz w innych kanałach mediów społecznościowych) i zmień jego rozmiar tak, aby pasowało do wymagań LinkedIn.
Idealna specyfikacja zdjęcia profilowego LinkedIn
- 300 x 300 pikseli
- Format PNG
- Maksymalnie 8 MB
- Układ kwadratowy
Baner profilowy nad logo firmy oferuje nieco więcej miejsca na kreatywność, ponieważ nie ma żadnych sztywnych reguł dotyczących korzystania z tej przestrzeni (poza pewnymi wymaganiami dotyczącymi rozmiaru).
Idealna specyfikacja banera profilu LinkedIn
- 1536 x 768 pikseli
- Format PNG
- Maksymalnie 8 MB
- Układ prostokątny
To, jak zdecydujesz się powiesić swój baner profilu firmowego, zależy od Ciebie. Oto dwa zupełnie różne przykłady banerów profilu firmowego i dlaczego odniosły sukces.
Sephora: prosty, elegancki i stylowy
Nawet prosta grafika może dodać trochę potrzebnego polotu do standardowego szablonu LinkedIn. Baner Sephora prezentuje czyste czarno-białe pasy, które stanowią ramę dla wielu aspektów brandingu firmy, zarówno w sklepie, jak i online.
Air Canada: aktywny, angażujący i gotowy do działania
Baner firmy Air Canada prezentuje bardziej praktyczne podejście, reklamując jej zaangażowanie w Zimowe Igrzyska Olimpijskie w Seulu w 2018 roku. Zawiera dwujęzyczne hashtagi dla bieżącej kampanii w mediach społecznościowych i powtarza kanadyjskie kolory, napędzając zaangażowanie społecznościowe.
Pisz przekonującą sekcję „O nas” i uwzględnij odpowiednie słowa kluczowe
Starannie dobrane obrazy przyciągną potencjalnych klientów, ale potrzeba słów, aby ich wciągnąć.
Dobrze zoptymalizowana sekcja „O nas” na stronie firmowej to zwięzły akapit (2 000 znaków lub mniej) mówiący odwiedzającym wszystko, co powinni wiedzieć o Twojej firmie. Użyj prostego, przystępnego języka opartego na badaniach słów kluczowych, aby nakreślić cele biznesowe w słowach, które każdy zrozumie.
Tak jak w przypadku innych profili społecznościowych, sekcja „O nas” na stronie firmowej powinna odpowiadać na sześć podstawowych pytań (które nieznacznie dostosowałem do platformy LinkedIn):
- Kim jesteś?
- Gdzie mieści się Twoja siedziba?
- Co oferujesz?
- Jakie są Twoje wartości?
- Jaki jest głos Twojej marki?
- Jak ludzie mogą się z Tobą skontaktować, aby dowiedzieć się więcej?
Aby zobaczyć „O nas” zrobione dobrze, spójrz na Shopify. Ich bio dokładnie opisuje zakres ich głównego produktu, nie popadając przy tym w ziewanie.
Moją ulubioną częścią jest to, jak wkradło się „Bycie niesamowitym” jako jedna z ich specjalności. To jest sposób na zabawę z LinkedIn przy jednoczesnym zachowaniu profesjonalizmu.
Pamiętaj, że LinkedIn to profesjonalna przestrzeń i jak każda platforma mediów społecznościowych, ma swój własny zestaw niepisanych zasad. Nie bądź firmą dzielącą się memami sprzed pięciu lat, próbując dotrzeć do pokolenia Z.
Dostosowanie treści do odbiorców myślących biznesowo nie oznacza, że musi być nudna; wystarczy przeczytać pokój i odpowiednio zaplanować.
Wypełnij inne kluczowe pola
Według spostrzeżeń dostarczonych Hootsuite przez LinkedIn, uzupełnione strony firmowe zazwyczaj otrzymują dwa razy więcej odwiedzających niż te z niekompletnymi stronami. Aby zoptymalizować swój profil firmowy na LinkedIn, upewnij się, że strona zawiera następujące informacje:
- Adres URL. Upewnij się, że ludzie mogą znaleźć stronę internetową Twojej firmy, umieszczając adres URL na swojej stronie firmowej.
- Adres. Upewnij się, że jest on aktualny.
- Kraj siedziby. Czy Twoja marka jest globalna? Wskaż na swojej stronie, gdzie znajduje się Twoja siedziba główna.
- Branża. Kolejny kluczowy element informacji, który ludzie będą chcieli znać na pierwszy rzut oka.
- Wielkość firmy. Niech ludzie wiedzą, ilu pracowników ma Twoja firma.
Mając uzupełniony profil sprawi, że Twój profil będzie bardziej odkrywczy dla ludzi przeszukujących LinkedIn dla marek takich jak Twoja.
Twórz strony pokazowe
Jeśli strona firmowa jest spojrzeniem z lotu ptaka na Twoją firmę i jej podstawowe wartości, to strony pokazowe przybliżają Twoją codzienną działalność.
Te wysoce konfigurowalne strony są w zasadzie dostosowanymi kanałami informacyjnymi na temat konkretnych aspektów Twojej organizacji. W zależności od zainteresowań, odwiedzający mogą znaleźć tu treści dotyczące poszczególnych marek i produktów Twojej firmy, bieżących działań charytatywnych i sponsoringu lub regularnie odbywających się wydarzeń, takich jak spotkania, konferencje i wystawy.
Post, post, post
Prawdziwa rozmowa: Strony Pokazowe wymagają utrzymania. Mają swoje własne odrębne zestawy zwolenników, oddzielne od Twojej strony firmowej. Jeśli chcesz, aby te strony odniosły sukces (i pozostały nim), upewnij się, że są regularnie zapełniane artykułami, filmami, prezentacjami slajdów i innymi treściami, które zapewniają Twoim zwolennikom znaczącą, długoterminową wartość.
Strony pokazowe są doskonałym miejscem do udostępniania treści sponsorowanych i uzyskiwania większej wartości z ukierunkowanych reklam.
Możesz kierować swoje posty według lokalizacji i zalecanej liczby dwóch innych pól, w tym: branży, firmy, typu stanowiska, stażu pracy, grupy, szkoły i innych. Ponieważ osoby śledzące Twoje Strony Pokazowe już wykazały aktywne zainteresowanie tym obszarem treści poprzez subskrypcję, są bardziej skłonne do przeczytania ich i podzielenia się nimi w swojej sieci.
Jest jeszcze jeden sekret dotyczący Stron Pokazowych: są one zaskakująco mało używane. Skorzystaj z tego! Nawet jedna strona Showcase jest o krok przed konkurencją, ale możesz mieć ich nawet 10 – tyle wystarczy, aby uzyskać poważną przewagę.
Zbuduj stronę kariery
Glassdoor donosi, że 69 procent osób poszukujących pracy chętniej aplikuje do firmy, która podejmuje aktywne wysiłki w celu promowania swojej kultury online. Strony kariery na LinkedIn to świetny sposób na wzmocnienie działań rekrutacyjnych poprzez pokazanie kultury organizacyjnej firmy w najlepszym świetle.
Znajdujące się w zakładce „Życie” strony kariery zawierają moduły, w których możesz umieszczać wysokiej jakości zdjęcia, filmy i artykuły dotyczące codziennej pracy w Twojej organizacji. Staraj się umieszczać adres URL w każdym poście: LinkedIn raportuje, że posty z linkami otrzymują 45 procent więcej zaangażowania.
Rozważenie perspektywy pracowników
Jeśli szukasz sposobów na to, aby Twoja firma stała się think- tankiem dla świeżych pomysłów.tank dla świeżych pomysłów, zajrzyj do sekcji „Perspektywy pracowników” na Stronach Kariery, gdzie możesz publikować artykuły o charakterze think leadership napisane przez pracowników.
Według badań przeprowadzonych przez Jumpstart HR, zdecydowana większość osób poszukujących pracy przedkłada możliwości rozwoju osobistego nad wszystko inne, rozważając nowe miejsce pracy. Dzieląc się treściami stworzonymi wewnętrznie, pokazujesz obecnym pracownikom, że ich punkt widzenia jest ceniony, a przyszłym talentom mówisz, że w Twojej firmie jest mnóstwo miejsca na uznanie – i możliwości, które się z tym wiążą.
Zapoznaj się z innymi funkcjami
Strona Kariera ma mnóstwo innych funkcji, zbyt wiele, aby wymienić je w jednym wpisie na blogu. Oto najważniejsze z nich, o których powinieneś wiedzieć:
- Stwórz wirtualną sekcję „poznaj zespół” z profili pracowników
- Zbieraj i udostępniaj referencje pracowników
- Wykazuj cele, na których zależy Twoim pracownikom i które wspierają na swoich profilach
- Promuj różnorodność poprzez wyszczególnianie języków, którymi posługują się Twoi pracownicy
- Śledź analitykę rekrutacji, aby usprawnić proces zatrudniania
Podobnie jak Showcase Pages, powinieneś regularnie aktualizować swoją stronę kariery. Jest to miejsce, w którym możesz dumnie reprezentować swoją firmę jako centrum doskonałości i nowych pomysłów, więc publikuj posty, kiedy tylko możesz; celem jest, aby ludzie garnęli się do pracy dla Ciebie.
Dzięki wystarczająco dobrej Stronie Kariery, możesz nawet pozyskać kilku pracowników z Ciemnej Strony… to znaczy z konkurencji.
Zbieraj i dawaj rekomendacje
Na LinkedIn wydano ponad miliard rekomendacji peer-to-peer, które są najpotężniejszą (i czasami kontrowersyjną) formą dowodu społecznego na tej platformie. Zbieraj rekomendacje, kiedy tylko jest to możliwe i nie wstydź się o nie prosić – to prawie zawsze przynosi obopólne korzyści.
Zapytaj pracowników
Jeśli Twoi pracownicy nie połączyli się jeszcze z Twoim profilem firmowym, zachęć ich do tego i pamiętaj, aby w zamian napisać im świetną rekomendację ze swojego profilu osobistego. Sieci Twoich pracowników będą powiadamiane o rocznicach pracy, nowych ofertach pracy i innych aktualizacjach dotyczących Twojej firmy. Kiedy udostępnią treści w swoich sieciach, pojawią się one również z dołączoną nazwą Twojej firmy.
Zapytaj współpracowników
Niektóre z najbardziej wartościowych rekomendacji będą pochodzić z Twoich interakcji B2B – 76% kupujących B2B woli pracować z rekomendacjami z ich sieci zawodowej.
Kiedy masz pozytywną interakcję z inną firmą, czy to sprzedawcą, opiekunem klienta, czy kimś, kogo spotkałeś na imprezie networkingowej, wyciągnij do nich rękę po połączenie i rekomendację, i zaoferuj jedną w zamian.
To podejście „ja podrapię twoje plecy, ty podrapiesz moje” wydaje się prawie jak oszustwo, ale jest to całkowicie uzasadniony sposób na scementowanie relacji biznesowych i rozwój sieci. Upewnij się tylko, że stosujesz się do etykiety wspierania ludzi i firm, z którymi rzeczywiście wszedłeś w interakcję i których umiejętności możesz szczerze potwierdzić.
Zapytaj klientów
Innym sposobem na budowanie swojej marki i zbieranie rekomendacji jest bezpośrednie zaangażowanie z klientami i zwolennikami. Jeśli ktoś skomentuje artykuł, który udostępniłeś na swojej stronie firmowej, lub wyśle Ci wiadomość z zapytaniem, wykorzystaj to jako okazję do nawiązania dialogu i zdobycia poparcia.
Podobnie, jeśli klient napisze o pozytywnym doświadczeniu, jakie miał z Twoją firmą na innej platformie mediów społecznościowych, możesz wysłać mu prywatną wiadomość i zapytać, czy poparłby również Twoją stronę firmową na LinkedIn. Nawet jeśli nie otrzymasz poparcia, pozytywna interakcja publiczna jest własną formą dowodu społecznego.
Pozostań w kontakcie z konkurencją
LinkedIn publikuje coroczną listę 10 najlepszych stron firmowych. Odwiedź każdy z tych profili i zbadaj, jak zoptymalizowali swoje strony, zwłaszcza jeśli są bezpośrednią konkurencją.
Bonus: Więcej wskazówek optymalizacyjnych z Hootsuite Academy
Sprawdź poniższe wideo, aby uzyskać więcej wskazówek na temat optymalizacji strony firmowej LinkedIn. Następnie wprowadź w życie te wskazówki, zacznij udostępniać atrakcyjne treści, a będziesz na dobrej drodze do zwiększenia liczby odbiorców na LinkedIn i zwiększenia zaangażowania.
Łatwe zarządzanie stroną firmową LinkedIn wraz z innymi kanałami społecznościowymi za pomocą Hootsuite. Za pomocą jednej platformy możesz planować i udostępniać treści – w tym wideo – oraz angażować swoją sieć. Wypróbuj go już dziś.
Zacznij działać