Kilka miesięcy temu, szepty o teście, który zmieni sposób marki reklamują się na Facebooku zaczęły rozprzestrzeniać.
Zgodnie z plotkami, sieć społeczna rozważa pozbycie się „20% reguły tekstu”. Reguła pokazała ilość tekstu dozwolonego na obrazach reklamowych. Jest to wytyczna, która spowodowała reklamodawców na platformie wiele frustracji, a wiele razy dużo dodatkowej pracy (tak bardzo, że ludzie wymyślili sposoby, aby pokonać system).
W poście na blogu, Facebook marketer Mike Gingerich powiedział następujące powiedzieć o regule:
„Nie jestem w stanie wydrukować 20% złych słów, które powiedziałem podczas próby tworzenia Facebook Ads bez użycia reprezentacji obrazu Facebook. Używając słowa 'Facebook,' i upewniając się, że tekst pozostaje pod tym procentem.”
Industry insider Jon Loomer nie jest wielkim fanem 20% tekstu wytycznej albo:
„Po pierwsze, zasada 20% Facebook, który stosuje się do ilości tekstu, który może pojawić się w ramach obrazów reklam News Feed jest głupi i słabo egzekwowane, to niespójne i śmieszne, że ma zastosowanie do miniatur linków. Czy wspomniałem, że tego nienawidzę?”
Jeśli jesteś jak Mike i Jon, będziesz szczęśliwy wiedząc, że plotki są prawdziwe – Facebook oficjalnie pozbył się reguły na dobre.
Czas się cieszyć, prawda?
Nie do końca.
Konwertuj więcej mobilnych kliknięć z Instapage ➔
Stara zasada 20% tekstu na Facebooku
Do niedawna reklamodawcy na Facebooku mogli pokrywać swoje obrazy reklamowe nie więcej niż 20% tekstu. Aby trzymać się wytycznych, ci, którzy płacili za zasięg na platformie byli zmuszeni do korzystania z narzędzia Facebook, który podzielił obrazy reklamowe z 25-prostokątnej siatki (to od tego czasu został zastąpiony innym narzędziem, ale więcej na ten temat później). Tekst obrazu reklamowego, który zajął więcej niż 20% prostokątów nie pozwolono uruchomić.
Narzędzie było w dużej mierze nieskuteczne i zależało od pozycji tekstu więcej niż to zrobił ilość tekstu:
Głównym problemem z obrazu tekstu reklam jest hałaśliwość i nasycenie News Feed. Kiedy którykolwiek z 1.65 miliardów użytkowników Facebooka zalogować się na platformie, ich sieci akcji średnio 1,500 historii dziennie. To jest 1,500 posty sieci społecznej algorytm ma do priorytetu w swoim news feed.
Czy chcesz zobaczyć sonogram dziecka współpracownika lub wideo z kuzynem surfowania fale San Diego? Wolisz przeczytać politycznie naładowaną aktualizację statusu twojej mamy lub podziwiać akwarelowy autoportret, który właśnie ukończył twój przyjaciel?
Nie ty decydujesz; robi to algorytm Facebooka. I gdzieś tam, to musi zrobić miejsce dla reklamodawców. To jest, gdy tekst nakładki na zdjęciach reklam wchodzi do gry.
Ważność tekstu na zdjęciach reklam na Facebooku
Jeśli chcesz, aby ludzie do interakcji z reklamą, najpierw trzeba dostać je zauważyć. Jak przewijamy nasze kanały Facebook, szybko skanowania dla postów chcemy konsumować, to te zawierające jasne, kolorowe obrazy, które zatrzymują nasz palec wskazujący w jego utworów.
To nie powinno być zaskoczeniem, biorąc pod uwagę badania przeprowadzone prawie 40 lat temu wskazuje, że mamy tendencję do zauważenia obrazów i nagłówków na stronie pierwszy. Następnie przeczytać pogrubione słowa po tym, i konsumować tekst blokowy ostatni.
Aby skorzystać z naszego naturalnego przyciągania do obrazów, wielu reklamodawców Facebook dodać CTA do swoich zdjęć reklamowych, i przekonujące słowa, takie jak „wolne”, „ty” i „oferta ograniczona czasowo”, wiedząc, że będą one czytane częściej niż rzeczywisty tekst postu.
Tutaj przykład z WordStream:
Możliwość postów takich jak te, aby chwycić uwagę użytkowników jest ważniejsza niż kiedykolwiek po ogłoszeniu przez Facebook, że jego algorytm news feed zostanie zmieniony po raz kolejny, aby faworyzować treści znajomych nad reklamodawcami.'
Nie wszyscy reklamodawcy zgadzają się
Podczas gdy wiele autorytetów branżowych cytuje użycie nakładki tekstowej jako świetny sposób na przyciągnięcie użytkowników mediów społecznościowych do reklamy na Facebooku (w tym nas samych), zespół SketchDeck twierdzi, że więcej tekstu na obrazie reklamowym faktycznie obniża CTR.
Po przetestowaniu 48 reklam Facebook do biustu 6 mitów marketingowych, oto co znaleźli:
Wyniki iść wbrew wszystkiemu, co przemysł insiders powiedzieć. Reklama, która nie wyraźnie pokazać swoją propozycję wartości za pomocą nakładki tekstowej powinien wykonać lepiej niż jeden, który zrobił. Podobnie, krzykliwy tekst o treści „Darmowa” lub „Oferta ograniczona czasowo” powinien nas odrzucić.
Zespół SketchDeck ma przypuszczenie:
„Uważamy, że reklamy z nałożonym tekstem wyglądały, cóż, jak reklamy. Użytkownicy widzieli tekst lub wezwanie do działania, zarejestrowali go jako reklamę, a następnie przeszli dalej. Jedną z porad Facebooka jest to, że obraz reklamy nie powinien wyglądać nie na miejscu w paszy wiadomości, wielu użytkowników są tynkowanie tekst w całej obrazów, które posty.”
Może to jest powód.
Jednakże, że nie oznacza to, że są one całkowicie bezwartościowe. W rzeczywistości, ostatnia aktualizacja od przedstawiciela Facebooka sugeruje coś zupełnie przeciwnego.
Konwertuj więcej mobilnych kliknięć z Instapage ➔
Nowa zasada nakładania tekstu na Facebooku
Niedawno temu, Facebook Product Marketing Manager, Afsheen Ali, dotarł do Jona Loomera, aby oficjalnie odnieść się do plotek dotyczących zasady 20% tekstu:
„Nasze badania wykazały, że ludzie wykazują preferencje dla reklam z mniejszą ilością tekstu. Wcześniej, jeśli 20% powierzchni obrazu reklamy był tekst, to nie został zatwierdzony do uruchomienia na Facebooku, Instagramie, lub sieci Audience Network. Niektórzy reklamodawcy uważają, że może to być mylące, jak to nie zawsze jest jasne, że reklama nie spełnia wymogów polityki aż po twórczy został złożony. Facebook przesuwa się do nowego rozwiązania, aby poprawić to doświadczenie, które pozwala reklamodawcom więcej elastyczności, a jednocześnie pozwala nam utrzymać przyjemne doświadczenie dla ludzi.”
To wygląda jak win-win na pierwszy rzut oka. Ale w rzeczywistości, zasada 20% nie zmieniła się tak bardzo w ogóle.
Pod Facebook nowe wytyczne, reklama nie jest całkowicie odrzucony, jeśli zawiera więcej niż 20% tekstu, ale to będzie mieć jego zasięg ograniczony – w niektórych przypadkach znacznie. Zamiast używać „uruchomić lub odrzucić” system, Facebook będzie teraz kategoryzować reklamę według następujących ocen:
Z nowym narzędziem Facebook nakładki tekstowej, można przesłać obraz, aby zobaczyć, co szanse są to będzie miał swój zasięg ograniczony. Umieściliśmy kilka naszych własnych obrazów do testu …
Przechodzili z kolorami latania.
Zdeterminowani, aby dowiedzieć się, wzięliśmy zrzut ekranu jednej z naszych stron docelowych post-click dla naszego nowego i ulepszonego zasobu optymalizacji strony docelowej post-click i przesłał go. Jest prawie całkowicie tekst:
Jeszcze, udało nam się tylko osiągnąć „Niski” rating tekstowy Facebooka:
Przykłady te pokazują, co będzie i nie będzie wchodzić w zakres nowej zasady:
OK Tekst obrazu
Niska ocena
Tekst Obrazu Średniego
Tekst Obrazu: High
Następujące elementy są wyjątkami i NIE liczą się jako tekst na obrazie reklamowym:
- Infografie
- Okładki książek/albumów
- Pełne obrazy produktów
- Plakaty filmów, festiwali, wydarzeń sportowych, i pokazów
- Tekst prawny
- Zrzuty ekranu aplikacji
- Kreskówki i komiksy
- Kaligrafia biznesowa oparta na tekście
Te, z drugiej strony, liczą się jako tekst na Twoim obrazie:
- Numery
- Logo oparte na tekście
- Znaki wodne, niezależnie od tego, czy ich użycie jest obowiązkowe, czy nie
Czy nadal powinieneś ograniczać tekst reklamowy na obrazie?
Facebook twierdzi, że ich użytkownicy wolą reklamy z małą ilością tekstu lub bez. Ponieważ Facebook kontroluje zasięg reklam i koszty kampanii na swojej platformie. Mądrze jest przestrzegać nowej zasady – która nie oferuje tak wiele elastyczności, jak chcieliby, abyś uwierzył.
Pomyśl o swojej unikalnej propozycji sprzedaży. Co ma przyciągnąć użytkowników? Nałóż na siebie teksty takie jak „darmowy”, „ty”, „nowy” i „natychmiast”. Używaj go mądrze i oszczędnie, a Twoje reklamy będą nadal działać z maksymalnym zasięgiem i przy minimalnym CPC.
Zawsze łącz wszystkie swoje reklamy ze spersonalizowanymi stronami docelowymi po kliknięciu, aby obniżyć koszt pozyskania klienta. Zacznij tworzyć dedykowane strony po kliknięciu, zapisując się na demo Instapage Enterprise już dziś.