Pierwszą franczyzę McDonalds otworzył Ray Kroc 16 kwietnia 1955 roku. Był to dziewiąty McDonald’s Drive-In w Stanach Zjednoczonych.
Definicja
Definicja franchisingu według FTC (Federalnej Komisji Handlu) składa się z trzech „nóg”:
- Towary i/lub usługi franczyzobiorcy mają być oferowane i sprzedawane pod znakiem towarowym franczyzodawcy
- Franczyzodawca wymaga od franczyzobiorcy dokonania minimalnej wpłaty w wysokości 500 USD lub więcej, oraz
- Franczyzodawca utrzymuje znaczącą kontrolę nad metodami działania franczyzobiorcy lub zapewnia mu znaczącą pomoc w tym zakresie.
Definicja jest ważna, ponieważ franczyzy są objęte prawem papierów wartościowych, podczas gdy licencje są objęte prawem umów. Niektóre umowy licencyjne mogą skończyć się faktycznie tworząc niezamierzone franczyzy.
Licencja po prostu daje osobie lub firmie prawo do korzystania z licencjonowanych materiałów lub do robienia czegoś, co w przeciwnym razie byłoby uznane za nielegalne. Jest to szczególnie powszechne w przypadku własności intelektualnej.
Umowy
Typowa franczyza obejmuje prawa do znaku towarowego, nazw handlowych, logo, patentów, tajemnic handlowych i know-how firmy. Obejmuje ona licencję na korzystanie z systemu biznesowego, zobowiązanie do dzielenia się rozwojem i ulepszeniami oraz prawo franczyzodawcy do określania sposobu działania firmy. Można je podzielić na „część dotyczącą wspólnej nazwy”, która daje pozwolenie na używanie znaku towarowego, „część dotyczącą opłat”, określającą, ile należy zapłacić, aby rozpocząć działalność, oraz „część dotyczącą operacji i marketingu”. Wszystkie wewnętrzne systemy muszą być znormalizowane wewnątrz franczyzy. Ich stworzenie trwa dłużej i kosztuje więcej niż w przypadku licencji.
Umowę licencyjną można zawrzeć w tydzień.
Zalety
Własność franczyzy pozwala osobie fizycznej na samozatrudnienie, jednocześnie inwestując w sprawdzony system ze szkoleniami i wsparciem. Przynosi gotową bazę klientów i często jest dostarczana z listami klientów. Istnieje zmniejszone ryzyko niepowodzenia, bieżące badania i rozwój oraz pół-monopol na określonym terytorium. Dla franczyzodawców, franczyza pozwala im na rozszerzenie działalności przy mniejszych inwestycjach niż samodzielne otwieranie nowych lokalizacji.
Licencja pozwala licencjobiorcy na wykorzystanie, wykonanie i sprzedaż pomysłu, projektu, nazwy lub logo za opłatą. Są one korzystne dla licencjodawców, ponieważ pozwalają im na rozszerzenie zasięgu działalności bez konieczności inwestowania w nowe lokalizacje i sieci dystrybucji.
Rzeczy do rozważenia
Kupując franczyzę, przedsiębiorca powinien spojrzeć na bilanse i linie zysków oraz porównać ją z podobnymi franczyzami w podobnych obszarach. Powinien przeprowadzić wyszukiwanie dostępności marek i zbadać kwestie własności intelektualnej, takie jak własność patentów.
Każdy, kto sprzedaje franczyzę, powinien mieć pewność, że chroni swoją własność intelektualną i tworzy kompleksowe podręczniki pracy i programy konserwacji.
Każdy, kto sprzedaje licencję, powinien upewnić się, że jego Własność Intelektualna jest chroniona prawem i określić, jakie prawa przyznaje licencjobiorcy.
Skutki prawne
Franczyza jest objęta prawem papierów wartościowych, ponieważ franczyzodawca kontroluje sposób prowadzenia działalności przez franczyzobiorcę. Dlatego franczyzodawca kontroluje, czy franczyzobiorca zarabia pieniądze. Dlatego rząd wymaga, aby franczyza była zarejestrowana, a franczyzodawcy ujawniali wszystkie zagrożenia potencjalnym franczyzobiorcom.
Niezamierzona franczyza
Umowa licencyjna może „przeistoczyć się” w niezamierzoną strukturę franczyzową, jeśli umowy licencyjne są źle sporządzone lub jeśli licencjodawca niewłaściwie kontroluje działalność gospodarczą licencjobiorcy. W takiej sytuacji licencjodawca musi albo (a.) natychmiast zastosować się do przepisów dotyczących franczyzy, albo (b.) ponownie dostosować działalność w celu zastosowania się do przepisów dotyczących licencji i uniknięcia przepisów dotyczących franczyzy.
Przykłady
Przykłady franczyzy obejmują McDonalds, Subway, 7-11 i Dunkin Donuts.
Przykłady licencji obejmują firmę wykorzystującą na swoich produktach wzór popularnej postaci, np. Myszki Miki. Innym przykładem może być producent odzieży, taki jak Life is Good, udzielający licencji na swoje projekty i markę w danym kraju lokalnej firmie. Może to również dotyczyć korzystania z oprogramowania, np. firma korzysta z pakietu Microsoft Office na swoich komputerach.