Wielu fanów sportu zna to powiedzenie – jest NFL, a potem są wszyscy inni. Oto jak potężna i dominująca jest National Football League w porównaniu z innymi sportami. Wraz z rynkiem, dominacją przychodzą ogromne przychody.
Z mega przychodami przychodzą ogromne pensje dla komisarza, trenerów i graczy. Roger Goodell jest jednym z najlepiej opłacanych dyrektorów ligi, zarabiając średnio 40 milionów dolarów rocznie. Ale skąd pochodzą te pieniądze?
NFL wie, jak zarabiać pieniądze, nawet jeśli polega głównie na tych sześciu źródłach.
Jak NFL zarabia ponad 8,1 miliarda dolarów rocznie z tych sześciu źródeł
Wielkie umowy telewizyjne
NFL jest mocno zainwestowana w umowy telewizyjne, zarówno na poziomie krajowym, jak i lokalnym. Ale są ku temu dobre powody. Liga produkuje wysokiej jakości treści, a jej mecze są jednymi z najlepiej ocenianych programów w telewizji.
Jako przykład, 19 z 20 najczęściej oglądanych programów telewizyjnych w historii USA to mecze Super Bowl. Naturalnie, oznacza to, że NFL zasługuje na duże pieniądze – 3,1 miliarda dolarów rocznie od CBS, NBC i Fox. Razem, te marki zapłacą lidze 39,6 miliarda dolarów do czasu wygaśnięcia ich wspólnego kontraktu w 2022 roku.
ESPN, dla kontrastu, zapłaciła 15,2 miliarda dolarów w 2014 roku za transmisję poniedziałkowego meczu do 2021 roku. W tym samym stylu, Fox ma 3,3 mld dolarów umowy do powietrza czwartkowych gier ligowych od 2018 do 2022 roku. Prawa nie obejmują Czwartku Dziękczynienia i co najmniej siedmiu gier, które będą transmitowane w sieci NFL.
Interesująco, konkurencja dla umów telewizyjnych NFL wciąż się usztywnia. Amazon chce mieć większy udział w rynku, po tym jak podpisał umowę na jeden mecz rocznie. W rezultacie eksperci przewidują, że kolejne umowy telewizyjne mogą być warte nawet 5 miliardów dolarów rocznie.
Sponsorzy korporacyjni
Sponsorzy korporacyjni zarabiają dla NFL co najmniej 1 miliard dolarów każdego roku. Najwięcej pieniędzy przynoszą prawa do nazw stadionów. Organizacje takie jak AT&T i Met Life płacą do 10 milionów dolarów, by ich marki były kojarzone ze stadionami New York Giants i Dallas Cowboys.
Oprócz stadionów, organizacje płacą też miliony, by ich nazwy widniały na logotypach graczy lub by były sponsorami programów telewizyjnych NFL. Innym sposobem, w jaki liga zarabia, są towary sprzedawane w ramach partnerstwa z detalistami.
Patrząc w przyszłość, korporacje będą nadal przyczyniać się do znacznej części rocznego dochodu futbolu. Aby dowiedzieć się więcej na ten temat, poniżej przedstawiamy najlepszych sponsorów ligi i ich przychody:
- Verizon-$300 milionów
- Anheuser-Busch-$230 milionów
- Nike-$120 milionów
- Pepsi-$100 milionów
- Oakley-$75 milionów
- Amazon-$75 milionów
Sprzedaż biletów
Przeciętny stadion NFL mieści 70,000 osób. Zakładając, że każdy zespół pobiera 100 dolarów za bilet, daje to 7 milionów dolarów za mecz. To dużo pieniędzy, ale znacznie mniej w porównaniu z tym, co liga zarabia na umowach telewizyjnych.
Niemniej jednak ceny biletów wciąż rosną. Więc nawet jeśli nie przyniosą one zbyt wiele, to i tak pomogą napełnić głębokie kieszenie finansistów NFL. I znów, franczyzy stale rozbudowują swoje stadiony.
Na przykład Packers wydali ponad 370 milionów dolarów na rozbudowę stadionu w ciągu ostatniej dekady. Ale na szczęście ten wysiłek się opłaca. Zarabiają średnio 70 milionów dolarów rocznie ze sprzedaży biletów.
Streaming i hazard
FNFL eksperymentuje z transmisjami strumieniowymi jako źródłem dochodu od jakiegoś czasu. Najpierw, w 2015 roku, zawarła umowę z Yahoo Sports. Następnie przyniósł w Verizon przed partnerstwa z Amazon. W większości z tych umów, liga wygenerowała około 20 milionów dolarów za streamowany mecz.
Oczywiście, liga teraz również streamuje niektóre ze swoich meczów. Tak więc, jeśli okaże się, że jest to bardziej opłacalne niż umowy telewizyjne, przyszłość gier NFL będzie online.
Streaming na bok, innym ważnym źródłem dochodów jest hazard. Od 2018 roku stany mogą legalizować zakłady sportowe bez ingerencji rządu federalnego. Co najmniej kilkanaście jurysdykcji już zalegalizowało ten sektor.
To oznacza, że możesz dołączyć do licencjonowanych stron bukmacherskich, takich jak Bet365 i ubiegać się o bonus, aby postawić za darmo. Oznacza to również, że należy spodziewać się większej liczby partnerstw pomiędzy ligą a bukmacherami.
Jako świadectwo, NFL pozwoli franczyzom w stanach, w których hazard jest legalny, na ustawienie budek bukmacherskich na stadionie już w nadchodzącym sezonie. Hazard nie będzie jeszcze dozwolony na stadionach, ale bukmacherzy mogą wykorzystać te sekcje do edukowania fanów na temat swoich produktów.
Non-TV Licensing Deals
Bez umów telewizyjnych, NFL prawdopodobnie nie byłaby dochodową ligą. Mimo to zarabia setki milionów z umów nietelewizyjnych, takich jak 10-letnia umowa z Nike w 2018 roku. Dzięki umowie, producent odzieży stworzy markowe produkty sprzedawane za pośrednictwem sklepu internetowego ligi.
W tym samym roku nawiązał współpracę z Fanatic, aby pomóc w promowaniu wszystkich produktów, które Nikes zrobi dla ligi. NFL nie ujawniła szczegółów obu umów.
Innym ważnym źródłem dochodów dla ligi są oferty reklamowe, głównie podczas wielkich meczów. Super Bowl, na przykład, przyciąga miliony dolarów w reklamach wykonanych przez wielkie korporacje.
Precyzyjnie rzecz ujmując, liga zarabia do 2,2 miliona dolarów za reklamę trwającą 30 sekund. I to nie jest maksymalna kwota. Czasami firmy płacą nawet 5 milionów dolarów za 30-sekundową reklamę.
Inwestycje i międzynarodowy rozwój
Patrzmy prawdzie w oczy. NFL jest fatalna w rozszerzaniu swojej marki na cały świat. Próbowała uruchomić ligę europejską w latach 90. i poniosła sromotną porażkę. Jednak teraz wraca do zwiększania swoich dochodów za pomocą międzynarodowych środków.
Na przykład, w każdym sezonie organizuje co najmniej cztery mecze w Londynie i jeden w Meksyku. Ma też wielu pracowników rozsianych po całym świecie. Ich celem jest znalezienie możliwości rozwoju dla ligi.
Podobnie, NFL wydaje większość swoich krajowych inwestycji na możliwości rozwoju. Chce rozszerzyć swoją dominację w amerykańskim sporcie, czy to poprzez sponsoring, czy umowy telewizyjne. Oczywiście, zdaje sobie sprawę, że jej największym zasobem są jej pracownicy.
W rzeczywistości, liga często była oskarżana o nadmierne poleganie na sile gwiazd w celu uzyskania dochodów. Gwiazdy takie jak Tom Brady i Aaron Rodgers są kluczowe w zwiększaniu oglądalności ligi do tego stopnia, że oglądalność spada, gdy gracze są kontuzjowani.
Main Image: Embed from Getty Images