Ostatnia aktualizacja: Oct 6, 2020
Fun Fact – Czy zastanawialiście się kiedyś nad tym ikonicznym logo Nike swoosh? Zostało ono stworzone przez studentkę projektowania graficznego Carolyn Davidson w 1971 roku, symbolizując skrzydlatą boginię zwycięstwa z mitologii greckiej zwaną Nike.
Nie jest tajemnicą, że Nike jest jedną z najbardziej znanych i rozpoznawalnych marek dzisiaj, nie tylko w segmencie sportowym i odzieżowym. Nike przekształciła swoją firmę przeszłości standardowego detalisty w coś znacznie większego, i to pokazuje. Firma zgarnęła ponad 37 miliardów dolarów rocznie (2020) i wciąż rośnie.
Jako firma o zaskakująco długiej historii i znaczącym wzroście, Nike jest jedną z tych, które należy obserwować pod względem długowieczności i sukcesu marki.
Skromna historia Nike rozpoczęła się na Uniwersytecie Oregon od sportowca Phila Knighta i jego trenera Billa Bowermana w 1964 roku. Wspólnie założyli firmę o nazwie Blue Ribbon Sports, która działała jako dystrybutor Onitsuka Tiger, japońskiego producenta butów.
Knight i Bowerman podróżowali do spotkań torowych w całym stanie, aby sprzedawać swoje buty z tyłu samochodu Knighta.
Od skromnych początków do teraz, Nike jest największym na świecie dostawcą butów sportowych i odzieży, przewyższając swoich wielu konkurentów. W 2019 roku marka sportowa została wyceniona na ponad 32 miliardy dolarów, co jest najbardziej wartościową marką sportową w branży, donosi Interbrand.
Częścią ogromnego sukcesu Nike jest jego koncentracja na partnerstwie z profesjonalnymi sportowcami. Nike współpracuje z wieloma najlepszymi sportowcami na całym świecie, aby promować i reklamować swoje produkty, odzież i projekty. Pierwszym profesjonalnym sportowcem, którego sprowadzili na endorsements, był rumuński tenisista Ilie Năstase.
W 2015 roku Nike zabezpieczył swoją najwyższą pozycję w koszykówce, ogłaszając 8-letnią umowę z NBA, pokonując poprzedniego sponsora ligi, Adidasa. Dzięki tej umowie, na początku sezonu koszykarskiego 2017/18, wszyscy gracze franczyzy NBA i członkowie drużyny noszą swoje uniformy (koszulki i spodenki) z ikonicznym logo Nike Swoosh.
Jednym z ich najbardziej udanych partnerstw było partnerstwo słynnego koszykarza Michaela Jordana. Długotrwałe partnerstwo między Jordan i Nike zaowocowało marką Air Jordan, jedną z najbardziej popularnych i znanych marek Nike.
Od czasu sukcesu marki Air Jordan, Nike kontynuuje budowanie partnerstwa z wielkimi nazwiskami w koszykówce, włączając w to projekty sygnatur Jasona Kidda, Vince’a Cartera, LeBrona Jamesa, Kevina Duranta, Paula George’a i zmarłego Kobe Bryanta.
Istnieje wiele czynników, które można przypisać sukcesowi Nike, umowy partnerskie, zabezpieczone miejsca reklamowe i ogólna popularność marki, która sprawia, że Nike nadal się rozwija i przewyższa konkurentów.
Misja firmy Nike
„Przynieś inspirację i innowację każdemu sportowcowi na świecie.”
Teraz spójrzmy, co to oznacza.
- Przełomowe innowacje
Nike wierzy, że nowe pomysły mogą zmienić sposób, w jaki ludzie uprawiają sport i zmienić świat.
- Zrównoważony rozwój
Firma koncentruje się na zrównoważonym rozwoju i rozwiązywaniu najważniejszych problemów środowiskowych, z którymi się borykamy.
- Wpływ społeczny
Priorytetem firmy Nike jest społeczność i odpowiedzialność społeczna; dlatego jej działania mówią same za siebie i zainwestowała ponad 81 milionów dolarów w społeczność.
- Różnorodność
Nike rozumie, że krytyczne zmiany muszą nastąpić w firmach, aby promować różnorodność i integrację. W 2019 roku Nike nadal utrzymywał „globalny stosunek sprawiedliwości płacowej” dla mężczyzn do kobiet i mniejszości.
Oświadczenie wizji firmy Nike
Nike nie zapewnia oddzielnego oświadczenia wizji, ale możemy użyć poniższego oświadczenia, aby zrozumieć jej wizję.
„Nasza misja jest tym, co napędza nas do zrobienia wszystkiego, co możliwe, aby rozszerzyć ludzki potencjał. Robimy to poprzez tworzenie przełomowych innowacji sportowych, poprzez tworzenie naszych produktów w sposób bardziej zrównoważony, poprzez budowanie kreatywnego i zróżnicowanego globalnego zespołu oraz poprzez wywieranie pozytywnego wpływu na społeczności, w których żyjemy i pracujemy.”
Cel firmy Nike
„Naszym celem jest zjednoczenie świata poprzez sport, aby stworzyć zdrową planetę, aktywne społeczności i równe szanse dla wszystkich.”
Oto nasza analiza celu firmy Nike :
- Progress Sport
Przesuwanie świata do przodu jest w sercu wizji firmy Nike. Dlatego firma Nike inwestuje i współpracuje z organizacjami społecznymi na całym świecie, aby rozwijać sport i wyrównywać szanse.
- Nierówność
W dzisiejszym świecie pełnym podziałów równość i integracja są podstawowymi filarami każdej firmy i miejsca pracy. Firma Nike jest zaangażowana w tworzenie środowiska, w którym szacunek, integracja i wzmocnienie pozycji są praktykowane na co dzień.
Dzięki sportowi celem firmy Nike jest jedność. Firma Nike dąży do tworzenia aktywnych społeczności, zdrowej planety i równych szans dla nas wszystkich.
Główne wartości firmy Nike
Kluczowe wartości firmy Nike koncentrują się wokół jej wizji, misji i celu.
Najważniejsze wartości firmy Nike to:
- Społeczność
- Zrównoważony rozwój
- Różnorodność
- Odpowiedzialność społeczna
Te wartości stanowią rdzeń firmy Nike i nadal posuwają ją do przodu, nawet w nieznanej globalnej przyszłości. Te podstawowe wartości błyszczą w oddaniu firmy do sukcesu w biznesie i społeczeństwie.
W liście od prezesa i dyrektora generalnego Nike, John Donahoe stwierdził,
„Wierzę w zdolność sportu do przekształcania życia i społeczności. W czasach, gdy nasze społeczeństwo jest bardziej podzielone niż kiedykolwiek, gdy polaryzacja niszczy nasze instytucje, a zmiany klimatyczne zagrażają naszemu przetrwaniu, wierzę w moc sportu, która łączy nas, by zmieniać świat na lepsze.”
Wnioski
Misja, wizja, cel i wartości firmy Nike są jasne. Firma wykorzystuje te zasady przewodnie do modelowania swojej marki w oparciu o równość, różnorodność, wpływ na społeczeństwo i środowisko oraz ewolucję sportu.
Pytany o przyszłość firmy, John Donahoe, prezes i dyrektor generalny Nike, napisał,
„Będziemy nadal dążyć do tego, aby sport dotarł do dzieci i społeczności na całym świecie poprzez skalowanie bardziej zrównoważonych rozwiązań, które zespoły w całej NIKE niestrudzenie rozwijają każdego dnia. Będziemy nadal wprowadzać innowacje dla wszystkich sportowców na całym świecie, aby zapewnić wszystkim równe szanse i rzucić wyzwanie istniejącym systemom, dążąc do bardziej okrągłej przyszłości. W NIKE jesteśmy liderami. A ponieważ stawiamy sobie wyzwania, aby zawsze robić coś lepiej i myśleć szerzej, możemy i będziemy tworzyć przyszłość, jaką chcemy widzieć.”