Zapisz się na nasze codzienne podsumowania stale zmieniającego się krajobrazu marketingu wyszukiwania.
Uwaga: Przesyłając ten formularz, zgadzasz się na warunki Third Door Media. Szanujemy Twoją prywatność.
Mogłeś wcześniej słyszeć o prywatnych sieciach blogów (PBN), ale możesz nie być pewien, czym one są lub dlaczego są używane. PBN to sieć stron internetowych służąca do budowania linków (a więc przekazywania autorytetu) do jednej strony w celu manipulowania rankingami wyszukiwarek. Schemat ten jest podobny do koła linków lub piramidy linków, ponieważ obejmuje kilka różnych stron internetowych linkujących do siebie nawzajem lub do jednej centralnej strony.
Pomimo, że tego typu schematy były powszechnie stosowane lata temu, PBN są obecnie uważane za taktykę black hat i należy ich unikać za wszelką cenę, ponieważ mogą prowadzić do utraty pozycji w rankingu, a nawet kary ręcznej. PBN zazwyczaj nie przynoszą długoterminowej wartości stronom, do których prowadzą linki.
Google od dawna walczy z PBN, a firmy uwikłane w tę podejrzaną taktykę stały się przykładem na przestrzeni lat. Jednym z takich przypadków był schemat linków J.C. Penney, który został ujawniony w 2011 roku przez The New York Times. W miarę jak Google staje się coraz mądrzejsze i rozwija lepszą technologię zwalczania technik spamu, coraz trudniej jest SEOwcom z czarnego kapelusza skutecznie ściągać PBN.
Jak zidentyfikować prywatne sieci blogów
Kluczem do zidentyfikowania PBN jest cross-site „footprint”, gdzie wiele danych technicznych na stronach jest takich samych. Stare sieci PBN miały ten sam adres IP, współdzielone serwery, te same informacje WHOIS, a nawet wykorzystywały te same treści na wszystkich stronach.
Dzisiaj PBN są znacznie bardziej wyrafinowane i mogą być trudniejsze do zauważenia przez użytkowników, ponieważ strony obejmują różne branże, tematy i układy. Przy ustalaniu, czy dana strona jest częścią PBN – a więc takiej, której powinieneś unikać jak ognia – weź pod uwagę następujące kwestie:
- Hosting. Czy wszystkie są na tym samym IP? Możesz użyć SpyOnWeb.com lub podobnych narzędzi, aby zidentyfikować, które strony są hostowane z inną stroną.
- Wygląd strony. Czy wszystkie strony używają podobnego projektu, nawigacji, schematu kolorów?
- Podobne motywy. Motywy WordPress czasami mają nazwę motywu w kodzie. Sprawdź kod źródłowy w swojej przeglądarce.
- Własność strony. Sprawdź WHOIS bazy danych dla informacji kontaktowych dla właściciela stron. Posiadanie ukrytych danych WHOIS jest czerwoną flagą. Jeśli wszyscy właściciele witryn są tacy sami, to oczywiste, że blogi są połączone.
- Duplikaty treści. Skopiuj akapit do wyszukiwarki Google, aby sprawdzić, czy treść istnieje na innych stronach.
- Profil backlinków. Sprawdź profil backlinków w Ahrefs lub Majestic (są to największe bazy danych linków), aby zobaczyć jak wiele wzajemnych powiązań występuje pomiędzy stronami.
- Obrazy i filmy. Ponieważ filmy i obrazy są trudne i kosztowne do odtworzenia, prawdopodobnie zostaną one zduplikowane na innych stronach. Użyj wyszukiwarki obrazów Google lub wyszukiwarki wideo, aby znaleźć podobne kawałki.
Śmiertelną wskazówką dla wielu PBN jest posiadanie podobnego profilu linków zwrotnych. Jeśli wiele stron ma taki sam profil linków, lub jeśli wszystkie one wielokrotnie linkują do jednej strony (szczególnie tam, gdzie wydaje się to przesadą lub nie jest istotne), to dana strona jest prawdopodobnie częścią PBN – lub co najmniej sprzedaje linki. Algorytm Pingwin Google, który teraz działa w czasie rzeczywistym jako część głównego algorytmu rankingowego, może wykryć tego rodzaju schematy i w rezultacie obniżyć rankingi twojej strony. W niektórych przypadkach może nawet dojść do ręcznego nałożenia kary.
Jednakże samo posiadanie kilku różnych stron internetowych nie oznacza, że jest się prywatną siecią blogów. Na przykład, firmy medialne, które posiadają kilka stron i linkują do nich w stopkach wszystkich witryn, raczej nie musiałyby się martwić o bycie oznaczonym jako PBN, chyba że strony nie były powiązane, w stopkach były dziesiątki linków lub wielokrotnie linkowały do podobnych stron wewnętrznych.
Oprócz tego PBN to zazwyczaj grupy witryn należących do jednej firmy lub osoby, ale osobne osoby współpracujące ze sobą w celu linkowania do siebie nawzajem również mogą być uznane za PBN, jeśli istnieje schemat wielokrotnego linkowania do tych samych witryn lub stron w kilku różnych grupach witryn.
Jak możesz chronić swoją witrynę przed PBN?
Żaden szanujący się konsultant SEO nie poleci prywatnych sieci blogów do link buildingu lub zwiększania ruchu na stronie. Niestety, Twoja strona może być zaangażowana w PBN nawet o tym nie wiedząc, zwłaszcza jeśli zlecasz budowanie linków osobom trzecim. Kupowanie linków na stronach takich jak Fiverr lub poprzez inne usługi może narazić Twoją stronę na poważne niebezpieczeństwo. A jeśli ktokolwiek próbuje Cię przekonać do wzięcia udziału w wymianie linków (tj. handlu linkami z nim), uciekaj.
Silny nadzór nad działaniami link-buildingowymi jest kluczowy. Zapoznaj się z praktykami, które Google uznaje za schematy linków i upewnij się, że każdy, kto jest odpowiedzialny za budowanie linków do Twojej witryny, ściśle przestrzega tych wytycznych; każdy renomowany link-builder powinien zgodzić się na przejrzystość w zakresie linków, które dla Ciebie pozyskuje.
Będzie to wymagało pewnego wysiłku z Twojej strony, ale pamiętaj: Tylko dlatego, że nie jesteś świadomy tego, co dzieje się za kurtyną, nie oznacza, że nie będziesz odpowiedzialny za konsekwencje.
Najlepsze praktyki ostatecznie zwyciężą
Możesz czuć się sfrustrowany przez konkurentów, którzy wydają się używać spamerskich technik link-buildingu, takich jak PBN. Możesz oczywiście zgłosić to w ramach skargi webspamowej. Ale nawet jeśli tego nie zrobisz, pamiętaj, że ich taktyka black hat w końcu ich dogoni.
Podczas gdy Twój konkurent polega na PBN w celu zdobycia linków, Twoja firma może zbudować bardziej solidne kampanie link-buildingowe oparte na najlepszych praktykach, które mają większą siłę przebicia i nie są odrzucane przez wyszukiwarki. Wtedy, gdy Twój konkurent zostanie zdegradowany, zindeksowany lub w inny sposób ukarany, Twoja strona będzie miała przewagę.
Jako całość, prywatne sieci blogów są niebezpieczną i niedopuszczalną strategią budowania linków. Link powinien być podawany tylko wtedy, gdy naprawdę stanowi wartość dla użytkownika – wszystko, co jest przeciwne, może skutkować mniejszą widocznością na stronach wyników wyszukiwarek, a nawet karą ręczną.
Oszczędź sobie i swojej firmie bólu głowy związanego ze stratą pieniędzy, zasobów i czasu, i skup się na lepszych taktykach link-buildingowych, które przyniosą Ci rezultaty bez zmagań.
Zapisz się na nasze codzienne podsumowania stale zmieniającego się krajobrazu marketingu w wyszukiwarkach.
Uwaga: Przesyłając ten formularz, zgadzasz się na warunki Third Door Media. Szanujemy Twoją prywatność.
About The Author
Kevin Rowe jest założycielem Rowe Digital, firmy zajmującej się budowaniem linków, która wykorzystuje kontakty z blogerami i influencer marketing do budowania linków white-hat. Kevin współpracował z najgorętszymi startupami z Doliny Krzemowej, jak również z firmami z listy Fortune 100, aby stworzyć innowacyjne i zaawansowane programy w marketingu wyszukiwania, które przewyższają standardy branżowe.