Publikowanie wysokiej jakości treści jest często jedynym celem dla marketerów cyfrowych i właścicieli stron internetowych we wszystkich sektorach i branżach.
Jest dobrze znanym faktem, że treść ma wpływ na rankingi wyszukiwarek. Ponadto, najwyższej jakości treści pomagają budować armię lojalnych zwolenników marki.
To naturalne, że marketerzy cyfrowi poświęcają dużo czasu, wysiłku i zasobów, aby tworzyć wysokiej jakości treści.
Tworzenie treści jest często żmudnym procesem, jeśli dążysz do uzyskania wysokiej jakości. Pisarze często muszą ciężko pracować, aby zapewnić, że ich wpisy na blogu zyskują na popularności.
Jednym z zaskakujących pytań, z jakimi często spotykają się blogerzy i marketerzy, jest pytanie: „Jaka powinna być średnia długość wpisu na blogu?”
Często są oni rozdarci między pisaniem krótkich artykułów, które przykuwają uwagę czytelnika, a rozbudowanymi, które zapewniają większą wartość.
Statystyki z kilku badań na ten temat nie dają jednoznacznej odpowiedzi. Dzieje się tak, ponieważ średnia długość wpisu na blogu zależy od tego, dla kogo piszesz. Cel końcowy Twojej strategii marketingowej również wpływa na średnią długość posta na blogu.
Inną rzeczą, która wpływa na średnią długość posta na blogu jest długość postów Twoich najlepszych konkurentów na ten sam temat.
Pomimo, że ręczna ocena właściwej liczby słów może być żmudna, istnieją narzędzia takie jak Surfer, które mogą to zrobić za Ciebie. Narzędzie to analizuje najwyżej pozycjonowane posty na konkretne słowo kluczowe, aby ocenić średnią długość wpisu na blogu.
Jednakże, liczba słów i średnia długość wpisu na blogu będzie miała znaczenie tylko wtedy, gdy masz treść, która jest znacząca i wartościowa. W przypadku braku treści, nawet najdłuższe posty na blogu nie przyniosą zamierzonych rezultatów.
Zanim zagłębimy się w temat średniej długości postów na blogu, zrozummy proces tworzenia treści pisanych.
Spis treści
Jakość jest wszystkim
Tworzenie treści jest skomplikowanym i żmudnym procesem. Nie jest to tylko zadanie polegające na łączeniu słów w sensowne zdania.
Każdy, kto zna pojęcie content marketingu, zgodzi się, że Twoje treści powinny dawać wartość czytelnikowi. Powinny być unikalne, wnikliwe, angażujące, przejrzyste i bezbłędne.
Jednakże dobre pisanie po angielsku nie może być końcem strategii treści. Wymaga to dokładnego zrozumienia grupy docelowej.
Twoje wpisy na blogu i artykuły powinny być istotne dla wszystkich, którzy odwiedzają Twoją stronę. Dlatego tak ważne jest, aby w treści znalazły się odpowiednie słowa kluczowe. Pomaga to w dotarciu do konkretnej grupy odbiorców, która jest zainteresowana tym, co masz do zaoferowania na swojej stronie.
Musisz również zadbać o to, aby Twoje artykuły były odpowiednio sformatowane, z przyciągającymi uwagę podtytułami, obrazami i filmami.
Dodatkowo, udany marketing treści wymaga również odpowiedniego planu dystrybucji. Pisanie angażujących postów na blogu jest daremne, jeśli nikt ich nie znajdzie. Możesz wykorzystać media społecznościowe i influencer marketing, aby dotrzeć do szerszej publiczności.
Warto zauważyć, że czytelnicy będą dzielić się Twoimi treściami tylko wtedy, gdy nauczą się z nich czegoś nowego lub wartościowego. Im więcej akcji, tym silniejszy staje się Twój profil linków przychodzących. To z kolei ustanawia Twoją stronę (i Twoją markę) jako autorytet w branży.
Jest całkiem oczywiste, że jeśli chodzi o tworzenie treści pisanych, jakość góruje nad ilością. Cała ta hulanka wokół średniej długości wpisu na blogu ma znaczenie tylko wtedy, gdy Twoje treści są powyżej pewnego standardu.
Przyjrzyjmy się teraz kilku statystykom dotyczącym średniej długości wpisu na blogu.
Co mówią liczby o średniej długości wpisu na blogu?
W 2016 roku Brian Dean i jego zespół z Backlinko przeanalizowali 1 milion wyników wyszukiwania Google, aby zidentyfikować czynniki rankingowe wyszukiwarki.
Według badania, średnia długość postu na blogu w wynikach pierwszej strony Google wynosiła 1 890 słów. Badanie wskazało również, że treści o długiej formie znacznie przewyższają posty blogowe o krótkiej formie.
Image via Backlinko
W innym badaniu Noah Kagan z AppSumo współpracował z BuzzSumo, aby przeanalizować liczbę udostępnień społecznych 100 milionów artykułów.
Dane ujawniły, że posty na blogach o średniej długości między 3 000 a 10 000 mają najwięcej akcji. Badanie zaleca, aby średnia długość wpisu na blogu wynosiła 2000+ słów, jeśli chcesz, aby Twoje treści stały się wirusowe.
Image via OkDork
Było też kilka innych badań, które wskazują na to, że artykuły o długiej formie przewyższają te o krótkiej.
Czy to oznacza, że średnia długość wpisu na blogu wynosząca co najmniej 2000 słów gwarantuje najlepsze wyniki?
Zanim zaczniesz tworzyć treści o długiej formie, ważne jest, aby zrozumieć, dlaczego takie artykuły przynoszą lepsze wyniki.
Dlaczego treści o dłuższej średniej długości wpisu na blogu działają?
Poprawnie napisany i dobrze zbadany artykuł obejmuje temat w najdrobniejszych szczegółach. Dobrze napisany artykuł o długiej formie zapewnia, że jest on właściwie rozumiany przez odbiorców.
Wywołuje wrażenie podwyższonej jakości – coś, czego często brakuje w krótkich postach na blogu. Takie wpisy na blogu pozwalają również botom wyszukiwarek zrozumieć, o co chodzi w treści.
Po drugie, z badania Noah Kagana wynika, że treści długoformatowe otrzymują więcej udziałów w serwisach społecznościowych. Ludzie są bardziej skłonni do dzielenia się artykułem, który jest pełen szczegółowych spostrzeżeń i rewelacji.
Pomaga to Twoim wpisom na blogu zdobyć więcej prawdziwych backlinków, pozwalając im nawet stać się wirusowymi. Wyszukiwarki postrzegają to jako wskazanie wyższego autorytetu i istotności w temacie, poprawiając tym samym Twoje rankingi wyszukiwania.
Na koniec, dobrze skonstruowany post o długiej formie z wyraźnymi podtytułami pomaga w skanowaniu. Uwaga Twoich czytelników jest zawsze na wyczerpaniu. Dlatego nie będą oni czytać Twoich blogów słowo po słowie.
Zamiast tego, będą oni prawdopodobnie prześlizgiwać się po podtytułach, wskazówkach i listach. Długie treści dają im taką możliwość, nawet jeśli mają dłuższą średnią długość wpisu na blogu.
Do tej pory zrozumieliśmy, że długie treści są generalnie bardziej skuteczne. Jednak nie udało nam się jeszcze ustalić dokładnej liczby, która sprawdza się jako średnia długość wpisu na blogu.
Aby odpowiedzieć na to nurtujące pytanie, przyjrzyjmy się czynnikom, które wpływają na długość Twoich treści.
Jak określić średnią długość wpisu na blogu
Twoja średnia długość wpisu na blogu w dużej mierze zależy od dwóch czynników: grupy docelowej i tematu.
Zastanów się nad tematem
Pierwszą rzeczą, która wpływa na średnią długość wpisu na blogu, jest stopień szczegółowości tematu. Nie czyń swojego artykułu długim tylko ze względu na niego. Twoim celem powinno być uczynienie go istotnym i użytecznym, niezależnie od jego długości.
Rozważenie docelowej grupy odbiorców
Po drugie, na średnią długość wpisu na blogu ma również wpływ docelowa grupa odbiorców. Powinieneś mieć jasną wiedzę na temat demografii użytkowników, w tym wieku, płci, zawodu i preferencji.
Oprócz ich potrzeb i pragnień, powinieneś być również świadomy ich poziomu zainteresowania Twoimi treściami. Przyjrzyj się różnym wskaźnikom w Google Analytics, aby ocenić zainteresowanie i entuzjazm Twoich odbiorców. Należą do nich czas przebywania na stronie i przepływ użytkowników.
Na przykład, licząca ponad 2000 słów recenzja najnowszego smartfona, w której obszernie omawia się rozdzielczość ekranu, nie zaangażuje czytelników.
Osoba oglądająca recenzję techniczną prawdopodobnie oczekuje szybkiego przejrzenia zalet i wad przed dokonaniem zakupu. Takie informacje są lepiej przekazywane w zwięzły sposób za pomocą wypunktowanych list, tabel i wykresów.
Z drugiej strony, temat taki jak „porady fotograficzne dla początkujących” powinien dawać szczegółową i praktyczną wiedzę. Fotograf amator będzie prawdopodobnie chciał pogłębić swoją wiedzę na temat kadrowania, kompozycji i oświetlenia.
W tym przypadku Twoi odbiorcy chcą rozwinąć nowy zestaw umiejętności. W związku z tym, są oni bardziej skłonni do zainwestowania kilku minut i przeczytania całego wpisu na blogu. W takim przypadku, średnia długość wpisu na blogu będzie dłuższa.
Rozważania dotyczące Twojej marki
Innym czynnikiem, który powinieneś rozważyć jest znajomość Twojej marki przez odbiorców docelowych. Długie treści tworzą poczucie wiarygodności dla potencjalnych klientów, którzy Cię nie znają. To z kolei wzmacnia zaufanie i lojalność wobec marki.
Z drugiej strony, osoby, które znają Twoją markę, mogą nie potrzebować wielu przekonujących argumentów, aby stać się lojalnymi klientami. Dla takich odbiorców, krótka treść może być bardziej przydatna w napędzaniu konwersji.
Rozważ swój cel
Na koniec, powinieneś również mieć głębokie zrozumienie celu końcowego swoich działań marketingowych.
Czy chcesz wyłącznie generować świadomość marki poprzez swoje treści? A może chcesz napędzać konwersje i zwiększać sprzedaż?
Twój ostateczny cel będzie miał również wpływ na średnią długość wpisu na blogu.
Trudno jest określić jedną liczbę jako idealną średnią długość wpisu na blogu. Mimo że posty o długiej formie znacznie przewyższają treści o krótkiej formie, nie można ich całkowicie ignorować.
Odkryto jednak, że treści o określonej długości sprawdzają się w różnych branżach. Przyjrzyjmy się teraz średniej długości wpisów na blogu dla różnych branż.
Średnia długość wpisów na blogu dla różnych branż
Średnia długość wpisów na blogu zależy od rodzaju odbiorców, których chcesz przyciągnąć. To z kolei zależy od branży lub sektora, w którym znajdują się Twoje produkty lub usługi.
Przyjrzyjmy się badaniu przeprowadzonemu przez Return, w którym przeanalizowano kilka postów na blogach z pięciu różnych sektorów.
Obraz przez Return
Moda i Uroda
Jasne jest, że średnia długość wpisu na blogu różni się w zależności od sektora. Według tego badania, średnia długość artykułów związanych z modą i urodą wynosi 669 słów.
Jest to wyraźny kontrast z wcześniej cytowanymi badaniami, które podkreślają znaczenie treści o długiej formie.
Pomyśl jednak o typie odbiorców, którzy zazwyczaj odwiedzają blog o modzie lub stronę internetową sprzedawcy mody. Szukają oni szybkiego wglądu w najnowsze trendy mody lub style.
Więc Twoim celem może być skierowanie ich na strony produktów, a nie pozostawienie ich na samym blogu. W takim przypadku optymalna długość bloga poniżej 1000 słów jest najlepsza.
Nie trzeba dodawać, że takie artykuły muszą być naszpikowane wysokiej jakości zdjęciami i filmami, aby przykuć uwagę czytelnika.
Podróż
Niektórzy podróżują, aby poznać nowe kultury, podczas gdy inni mogą chcieć poznać odrębne kuchnie. Kiedy taka grupa odbiorców śledzi blog o podróżach, oczekuje, że przeczyta dogłębne informacje o nowych miejscach.
Mogą oni chcieć przeskanować artykuł, aby znaleźć część, która najbardziej przemawia do ich wrażliwości.
Dlatego też długie treści (1500+ słów) sprawdzają się najlepiej w przypadku takich artykułów. Kuszące zdjęcia (najlepiej zrobione przez Ciebie) i inne elementy wizualne dodatkowo podnoszą jakość tych postów.
Najlepsze blogi podróżnicze, w tym Nomadic Matt, zawsze publikują dobrze zbadane treści długoformatowe.
Fintech i finanse
Technologia finansowa jest szybko rozwijającą się branżą, która przynosi kilka pojawiających się i złożonych tematów. Tematy związane z finansami są równie skomplikowane. Dlatego też średnia długość wpisu na blogu w tych branżach jest większa.
Przeczesywanie tych tematów na powierzchownym poziomie nie przykuje uwagi odbiorców. Długotrwała treść jest zwycięzcą w tym sektorze. Niektóre z najlepszych blogów o tematyce fintech, takie jak Jessica Ellerm i Faisal Khan, stosują tę samą formę treści.
Neil Patel zaleca pisanie wpisów o długości od 2 000 do 2 150 słów. Dla artykułów związanych z finansami, zaleca on średnią długość wpisu na blogu pomiędzy 2,100 a 2,500 artykułów.
Wskazane jest również użycie kilku wykresów, grafów i obrazów, aby uczynić te artykuły atrakcyjnymi wizualnie.
Produkcja
Pomimo bycia częścią ogromnej branży, producenci raczej nie skupiają się na content marketingu. Dzieje się tak dlatego, że większość ich transakcji dotyczy relacji B2B.
W związku z tym, wysoka pozycja w rankingu dla słów kluczowych związanych z produkcją jest stosunkowo łatwa. Średnia długość wpisu na blogu wynosi od 1700 do 1900 słów, co pozwala na przekazanie szczegółowych informacji bez przeciążania odbiorców.
Dom i ogród
Badanie przeprowadzone przez Return wskazuje, że średnia długość wpisu na blogu wynosi 691 słów dla tematów związanych z tym sektorem. Jest to zrozumiałe, biorąc pod uwagę fakt, że takie artykuły wymagają więcej elementów wizualnych.
Użycie obrazów i filmów jest bardziej efektywne w przekazywaniu kluczowych informacji niż wyłącznie tekstowe kawałki. Zaleca się ograniczenie liczby słów do około 1000 dla takich artykułów.
Gadget i Tech
Spójrz na niektóre z najbardziej popularnych blogów z recenzjami gadżetów, takich jak Engadget i Gizmodo. Większość z ich postów jest krótka i zwięzła, z liczbą słów pomiędzy 300 a 500.
Zamiast podawać szczegółowe informacje, takie artykuły obejmują kluczowe punkty, takie jak cechy, ceny, wady, itp.
Marketing i reklama
Tematy dotyczące tej branży wymagają obszernej analizy. Co więcej, jest to bardzo konkurencyjna branża, ponieważ każdy inny marketer angażuje się w content marketing.
Dlatego większość popularnych blogów w tym sektorze publikuje obszerne blogi zawierające co najmniej 2500 słów lub więcej.
Jak długie powinny być Twoje wpisy na blogu?
Średnia długość wpisu na blogu jest tematem gorącej debaty. Jedynym haczykiem jest to, że nie możemy wyodrębnić liczby, która gwarantuje sukces Twojej strategii treści.
Określenie średniej długości wpisu na blogu wymaga dokładnego zrozumienia Twoich odbiorców i Twoich własnych celów. Spróbuj przetestować różne długości, aby zobaczyć, które z nich są dla Ciebie najlepsze.
Jakość Twoich treści decyduje o rodzaju trakcji, jaką zamierzasz zdobyć. Słabo napisany artykuł zawierający optymalną liczbę słów nie znajdzie chętnych.
Dlatego tak ważne jest, abyś przedkładał jakość nad ilość i skupiał się na tworzeniu sensownych treści.