Wenn Sie Facebook für Ihr Unternehmen nutzen, haben Sie sich wahrscheinlich schon einmal die Frage gestellt – sind Facebook-Werbung wirklich die Zeit und das Geld wert?
Diese Frage ist berechtigt.
Schließlich haben Sie sich wahrscheinlich mit der Erwartung bei Facebook angemeldet, dass es sich um eine rein kostenlose Plattform handelt.
Und ohne ein umfangreiches Marketingbudget ist es verständlich, dass Sie Ihre wertvollen Marketinggelder nicht für etwas riskieren möchten, von dem Sie noch nicht überzeugt sind.
Aber hier ist die Sache – für die Bewerbung Ihrer Inhalte zu bezahlen, ist eine der besten Möglichkeiten, die richtige Zielgruppe auf Facebook zu erreichen.
Dies gilt besonders, wenn Sie ein kleines Unternehmen besitzen, das hauptsächlich eine lokale Kundschaft bedient.
Mit den Targeting-Funktionen von Facebook können Sie Ihre Inhalte ganz einfach auf Facebook-Nutzer ausrichten, die in Ihrer Stadt oder Umgebung leben.
Sie können auch das Tool „Custom Audiences“ von Facebook verwenden, um Personen anzusprechen, die bereits in Ihrer E-Mail-Liste stehen. Oder Facebooks Lookalike Audiences-Funktion, um Personen anzusprechen, die ähnliche Interessen haben wie die Personen in Ihrer E-Mail-Liste.
Ob Sie nun mehr Sichtbarkeit für eine spezielle Ankündigung suchen oder einen besseren Weg, um potenzielle Kunden auf Facebook zu erreichen – Facebook Ads können helfen.
Hier sind vier Beispiele für Facebook-Werbeanzeigen, die zu Ergebnissen führen:
Bekanntheit in Ihrer Community erhöhen
Manchmal wird Ihr Ziel auf Facebook einfach sein, Bekanntheit zu erzeugen. Das gilt vor allem, wenn Sie ein neues Unternehmen sind oder vor kurzem eine große Veränderung durchgemacht haben.
Nehmen Sie dieses Beispiel von der Brücke Cape Ann:
Post by The Bridge Cape Ann.
Die Anzeige lief eine Woche lang, mit einem festgelegten Budget von 15 US-Dollar pro Tag.
Nach Angaben von Jon Cooney, dem Gründer von Bridge Cape Ann, erreichte das Video 16.000 Menschen und generierte mehr als 2.400 Klicks. Vor allem aber hat es geholfen, Bridge Cape Ann bekannt zu machen.
„Die Werbung für unser Video auf Facebook hat definitiv eine Menge guter Mundpropaganda in unserer Gemeinde erzeugt und uns geholfen, eine Reihe neuer Kunden kennenzulernen“, erklärt Jon. „
Wenn Sie kein Video haben, das Ihr Unternehmen vorstellt, sollten Sie einen anderen Inhalt teilen, der die großartige Arbeit Ihres Teams illustriert. Dies könnte ein Beitrag aus Ihrem Blog sein, oder auch eine aktuelle E-Mail-Ankündigung.
Bewerben Sie eine lokale Veranstaltung
Ein Posting über eine Veranstaltung auf Facebook war schon immer eine gute Möglichkeit, einen besonderen Anlass für Ihr Unternehmen zu bewerben.
Das einzige Problem ist, dass mit den Änderungen am News-Feed-Algorithmus von Facebook die Anzahl der Personen, die Ihre Posts über die Veranstaltung sehen, begrenzt sein kann.
Um dieses Problem zu lösen, werfen Sie einen Blick auf einen kürzlichen Post, den Sie über eine bevorstehende Veranstaltung gemacht haben. Gibt es einen, der ein überdurchschnittlich hohes Engagement (Likes, Kommentare oder Shares) generiert hat?
Sie müssen nicht immer etwas Neues erstellen, wenn Sie einen Beitrag promoten. Wenn ein Beitrag bereits gut läuft, ist es wahrscheinlich, dass er auch gut läuft, wenn Sie dafür bezahlen, ihn vor ein größeres Publikum zu bringen.
Da Sie für die Werbung für Ihr Event bezahlen, ist es wichtig, eine Event-Landingpage zu haben. Verlassen Sie sich nicht darauf, dass jemand Ihren Beitrag sieht und sich daran erinnert, zu erscheinen. Fügen Sie einen Link zu einer Event-Landingpage ein und geben Sie ihnen die Möglichkeit, sich im Voraus anzumelden.
Locken Sie lokale Kunden mit einem großartigen Angebot
Für viele kleine Unternehmen ist E-Mail-Marketing einer der mächtigsten Kanäle, um einen bevorstehenden Verkauf oder ein Sonderangebot zu bewerben.
Sie erstellen eine professionell aussehende E-Mail, senden sie an Ihre Kontaktliste und die Leute klicken sich entweder durch, um das Angebot einzulösen oder drucken Ihre E-Mail aus und kommen in Ihr Geschäft oder Büro.
Aber was wäre, wenn Sie die Reichweite dieser E-Mail über den Posteingang hinaus ausdehnen und Ihr Angebot an Personen bewerben könnten, die sich noch nicht in Ihre E-Mail-Liste eingetragen haben?
Mit der Funktion für benutzerdefinierte Zielgruppen von Facebook können Sie Ihre Liste ganz einfach hochladen und Facebook wird diese E-Mail-Adressen abgleichen, um Kontakte zu finden, die sich bereits auf der Website befinden. Sie können Ihr Angebot für diese Zielgruppe bewerben, um Ihre Chancen zu erhöhen, von Menschen gesehen zu werden, die Ihr Unternehmen bereits kennen.
Oder Sie können Ihre Liste verwenden, um eine ähnliche Zielgruppe zu erstellen. Mit dieser Funktion verwendet Facebook die Liste der Kontakte, die Sie hochgeladen haben, um eine Liste von Personen zu erstellen, die in Ihrem Zielgebiet leben und ähnliche Interessen haben wie die Personen auf Ihrer Liste.
Dies ist eine großartige Möglichkeit, nicht nur die Personen erneut anzusprechen, die auf Ihrer Liste stehen und möglicherweise nicht auf das Angebot reagiert haben, sondern auch Ihr Unternehmen vor ein ganz neues Publikum zu bringen.
Gewinnen Sie Ihr Publikum über Facebook hinaus
Die Werbung für Ihre Inhalte auf Facebook kann Ihnen helfen, Ihr Social-Media-Publikum aufzubauen, und stellt außerdem eine wertvolle Möglichkeit dar, Ihre E-Mail-Liste zu vergrößern.
Sie können Facebook Lead Ads verwenden, um neue E-Mail-Abonnenten nach Standort oder Interessen anzusprechen. Diese Anzeigen sind einfach zu erstellen und leiten Facebook-Nutzer zu einem Anmeldeformular, das bereits mit Kontaktinformationen ausgefüllt ist, die sie öffentlich auf Facebook geteilt haben. Sobald Ihre neuen Abonnenten das Formular ausfüllen, werden ihre Informationen automatisch in Ihr Constant Contact-Konto gezogen, wo Sie beginnen können, mit ihnen in Kontakt zu treten.
Wählen Sie eine dieser Ideen, um zu sehen, wie Facebook Ads für Sie arbeiten können.
Wählen Sie ein Ziel für Ihre Anzeige. Vielleicht wollen Sie einfach nur mehr Sichtbarkeit oder Facebook-Fans, vielleicht wollen Sie aber auch eine bestimmte Anzahl neuer Kunden anziehen.
Auf der Grundlage Ihres Ziels stellen Sie sicher, dass Sie ein Budget wählen, mit dem Sie sich wohlfühlen, und nutzen Sie die eingebauten Targeting-Funktionen von Facebook, um die richtige Zielgruppe zu erreichen.
Abschließend stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Ergebnisse verfolgen. Haben Sie neue Fans hinzugewonnen oder eine Steigerung des Engagements gesehen? Wenn Sie eine Veranstaltung bewerben, haben Sie bessere Teilnehmerzahlen gesehen?
Diese Informationen können Ihnen bei der Entscheidung helfen, ob eine bezahlte Werbung für Ihre Inhalte auf Facebook das Richtige für Ihr Unternehmen ist, und zeigen Ihnen, was Sie anders machen können, um Ihre Ergebnisse zu verbessern.
Haben Sie weitere Fragen?
Weitere Facebook-Tipps finden Sie auf unserer Facebook 101-Seite.