LinkedIn ist die weltweit größte und aktivste professionelle Networking-Plattform, mit über 13 Millionen Unternehmen, die um die Aufmerksamkeit von mehr als einer halben Milliarde Nutzern wetteifern. Als solches stellt Ihre LinkedIn-Unternehmensseite eine riesige Chance dar, Ihre Marke als Vordenker der Branche zu etablieren und Top-Talente anzuziehen.
Hier sind sieben Schritte, die Sie heute unternehmen können, um Ihre Unternehmensseite zu optimieren und Ihre Präsenz, Autorität und Rekrutierungsaussichten auf der Plattform zu verbessern. Wenn Sie erfahren möchten, wie Sie Ihre Unternehmensseite einrichten, finden Sie diese Schritt-für-Schritt-Anleitungen in unserem Leitfaden zur Nutzung von LinkedIn für Unternehmen.
7 Tipps zur Erstellung einer überzeugenden LinkedIn-Unternehmensseite
Aktualisieren Sie Ihr Profilbild und Ihren Banner
Ihr Profilbild ist das Erste, was Menschen sehen, die auf LinkedIn nach Ihrem Unternehmen suchen, also machen Sie einen guten Eindruck. Unternehmensseiten mit Profilbildern erhalten sechsmal mehr Besucher als solche ohne.
Die Auswahl eines Profilbildes ist einfach: Nehmen Sie Ihr Firmenlogo (das gleiche, das Sie auch auf Ihren anderen Social-Media-Kanälen verwenden) und passen Sie es in der Größe an die Anforderungen von LinkedIn an.
Ideale Spezifikationen für LinkedIn-Profilbilder
- 300 x 300 Pixel
- PNG-Format
- Maximal 8 MB
- Quadratisches Layout
Das Profilbanner über dem Firmenlogo bietet etwas mehr Raum für Kreativität, da es keine festen Regeln für die Nutzung dieses Bereichs gibt (abgesehen von einigen Größenvorgaben).
Ideale LinkedIn-Profilbanner-Spezifikationen
- 1536 x 768 Pixel
- PNG-Format
- Maximal 8 MB
- Rechteckiges Layout
Wie Sie Ihr Firmenprofil-Banner aufhängen, bleibt Ihnen überlassen. Hier sind zwei völlig unterschiedliche Beispiele für Unternehmensprofil-Banner und warum sie erfolgreich sind.
Sephora: einfach, schlank und stilvoll
Auch eine einfache Grafik kann der Standardvorlage von LinkedIn das dringend benötigte Flair verleihen. Sephoras Banner zeigt die sauberen schwarzen und weißen Streifen, die viele Aspekte ihres Brandings einrahmen, sowohl im Geschäft als auch online.
Air Canada: aktiv, einnehmend und umsetzbar
Air Canadas Banner verfolgt einen umsetzbaren Ansatz und wirbt für ihre Beteiligung an den Olympischen Winterspielen 2018 in Seoul. Es enthält zweisprachige Hashtags für eine aktuelle Social-Media-Kampagne und greift die kanadischen Farben auf, um das soziale Engagement zu fördern.
Schreiben Sie einen überzeugenden „Über uns“-Abschnitt und fügen Sie relevante Schlüsselwörter ein
Sorgfältig ausgewählte Bilder werden einen Interessenten anlocken, aber es braucht Worte, um ihn zu fesseln.
Ein gut optimierter „Über uns“-Abschnitt auf Ihrer Unternehmensseite ist ein knapp formulierter Absatz (2.000 Zeichen oder weniger), der den Besuchern alles sagt, was sie über Ihr Unternehmen wissen müssen. Verwenden Sie eine einfache, zugängliche Sprache, die auf einer Keyword-Recherche basiert, um Ihre Geschäftsziele in Worten zu umreißen, die jeder versteht.
Wie Ihre anderen sozialen Profile sollte auch das „Über uns“ auf Ihrer Unternehmensseite sechs grundlegende Fragen beantworten (die ich für die LinkedIn-Plattform leicht angepasst habe):
- Wer sind Sie?
- Wo sind Sie ansässig?
- Was bieten Sie an?
- Was sind Ihre Werte?
- Was ist Ihre Markensprache?
- Wie können Menschen Sie kontaktieren, um mehr zu erfahren?
Um zu sehen, wie ein „Über uns“ richtig gemacht wird, schauen Sie sich Shopify an. Deren Bio beschreibt genau den Umfang ihres Hauptprodukts, ohne jemals in gähnende Wortklauberei abzurutschen.
Mein Lieblingsteil ist, wie sie „Being awesome“ als eine ihrer Spezialitäten eingeschmuggelt haben. So hat man Spaß mit LinkedIn und bleibt dabei professionell.
Erinnern Sie sich daran, dass LinkedIn ein professioneller Bereich ist, und wie jede Social-Media-Plattform hat es seine eigenen ungeschriebenen Regeln. Seien Sie nicht das Unternehmen, das Memes von vor fünf Jahren teilt, um die Generation Z anzusprechen.
Die Anpassung Ihrer Inhalte an ein geschäftsorientiertes Publikum bedeutet nicht, dass sie langweilig sein müssen; lesen Sie einfach den Raum und planen Sie entsprechend.
Füllen Sie andere wichtige Felder aus
Nach den Erkenntnissen, die Hootsuite von LinkedIn zur Verfügung gestellt wurden, erhalten ausgefüllte Unternehmensseiten im Allgemeinen doppelt so viele Besucher wie solche mit unvollständigen Seiten. Um Ihr LinkedIn-Unternehmensprofil zu optimieren, stellen Sie sicher, dass Ihre Seite die folgenden Informationen enthält:
- URL. Stellen Sie sicher, dass Menschen die Website Ihres Unternehmens finden können, indem Sie die URL auf Ihrer Unternehmensseite angeben.
- Adresse. Stellen Sie sicher, dass diese aktuell ist.
- Land des Hauptsitzes. Ist Ihre Marke global? Geben Sie auf Ihrer Seite an, wo sich Ihr Hauptsitz befindet.
- Branche. Eine weitere wichtige Information, die die Leute auf den ersten Blick wissen wollen.
- Unternehmensgröße. Lassen Sie die Leute wissen, wie viele Mitarbeiter Ihr Unternehmen hat.
Mit einem ausgefüllten Profil wird Ihr Profil für Leute, die auf LinkedIn nach Marken wie der Ihren suchen, besser auffindbar.
Erstellen Sie Showcase-Seiten
Wenn die Unternehmensseite eine Vogelperspektive Ihres Unternehmens und seiner Kernwerte ist, dann zoomen Showcase-Seiten in Ihre täglichen Aktivitäten hinein.
Diese hochgradig anpassbaren Seiten sind im Wesentlichen maßgeschneiderte Newsfeeds zu bestimmten Aspekten Ihres Unternehmens. Abhängig von ihren Interessen können Besucher hier Inhalte über die einzelnen Marken und Produktreihen Ihres Unternehmens, laufende Wohltätigkeitsaktivitäten und Sponsoring oder regelmäßig stattfindende Veranstaltungen wie Meetings, Konferenzen und Messen finden.
Posten, posten, posten
Echtes Gespräch: Vorzeige-Seiten erfordern Pflege. Sie haben eine eigene Gruppe von Followern, getrennt von Ihrer Unternehmensseite. Wenn Sie wollen, dass diese Seiten erfolgreich sind (und es auch bleiben), stellen Sie sicher, dass sie regelmäßig mit Artikeln, Videos, Folienpräsentationen und anderen Inhalten gefüllt werden, die Ihren Followern einen bedeutenden, langfristigen Wert bieten.
Showcase-Seiten sind ein großartiger Ort, um gesponserte Inhalte zu teilen und mehr Wert durch gezielte Werbung zu erhalten.
Sie können Ihre Beiträge nach Standort und einer empfohlenen Anzahl von zwei anderen Feldern ausrichten, einschließlich: Branche, Unternehmen, Jobtyp, Dienstalter, Gruppe, Schule und mehr. Da Menschen, die Ihren Showcase-Seiten folgen, bereits ein aktives Interesse an diesem Inhaltsbereich gezeigt haben, indem sie ihn abonniert haben, ist es wahrscheinlicher, dass sie ihn lesen und in ihren Netzwerken teilen.
Hier ist ein letztes Geheimnis über Showcase-Seiten: Sie werden überraschend wenig genutzt. Machen Sie sich das zunutze! Schon eine einzige Showcase-Seite bringt Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus, aber Sie können bis zu 10 haben – genug, um Ihnen einen ernsthaften Vorteil zu verschaffen.
Erstellen Sie eine Karriereseite
Glassdoor berichtet, dass 69 Prozent der Jobsuchenden sich eher bei einem Unternehmen bewerben, das sich aktiv bemüht, seine Kultur online zu fördern. LinkedIn-Karriereseiten sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Rekrutierungsbemühungen zu unterstützen, indem Sie Ihre Unternehmenskultur von ihrer besten Seite zeigen.
Die Karriereseiten befinden sich unter dem Reiter „Leben“ und bieten anpassbare Module, in denen Sie hochwertige Bilder, Videos und Artikel über den Alltag in Ihrem Unternehmen zeigen können. Versuchen Sie, in jedem Beitrag eine URL einzubauen: LinkedIn berichtet, dass Beiträge mit Links 45 Prozent mehr Engagement erhalten.
Berücksichtigen Sie die Mitarbeiterperspektive
Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, Ihr Unternehmen als Denkfabrik für neue Ideen zu gestalten, sollten Sietank für frische Ideen zu machen, schauen Sie sich die Rubrik „Mitarbeiterperspektiven“ auf den Karriereseiten an, wo Sie von Mitarbeitern geschriebene Thought-Leadership-Artikel veröffentlichen können.
Nach einer Umfrage von Jumpstart HR schätzt die überwiegende Mehrheit der Arbeitssuchenden persönliche Entwicklungsmöglichkeiten über alles andere, wenn sie einen neuen Arbeitsplatz in Betracht ziehen. Indem Sie intern produzierte Inhalte teilen, zeigen Sie Ihren aktuellen Mitarbeitern, dass ihre Perspektiven geschätzt werden, und teilen zukünftigen Talenten mit, dass es viel Raum für Anerkennung gibt – und die damit verbundenen Chancen.
Explore other features
Die Karriereseite hat eine Menge anderer Funktionen, zu viele, um sie in einem Blogpost aufzulisten. Hier sind die wichtigsten, die Sie kennen sollten:
- Erstellen Sie einen virtuellen „Meet the Team“-Bereich aus den Mitarbeiterprofilen
- Sammeln und teilen Sie Mitarbeiter-Zeugnisse
- Listen Sie die Gründe, für die sich Ihre Mitarbeiter einsetzen und die sie in ihren Profilen unterstützen
- Fördern Sie die Vielfalt, indem Sie die gesprochenen Sprachen
- Verfolgen Sie Ihre Einstellungsanalysen, um Ihren Einstellungsprozess zu verbessern
Wie bei den Showcase-Seiten, sollten Sie Ihre Karriereseite regelmäßig aktualisieren. Dies ist ein Bereich, in dem Sie Ihr Unternehmen mit Stolz als Drehscheibe für Exzellenz und neue Ideen repräsentieren, also posten Sie, wann immer Sie können; das Ziel ist, dass die Leute sich darum reißen, für Sie zu arbeiten.
Mit einer guten Karriereseite könnten Sie sogar ein paar Mitarbeiter von der dunklen Seite gewinnen… ich meine, von Ihren Konkurrenten.
Sammeln und geben Sie Empfehlungen
Mehr als eine Milliarde Empfehlungen wurden auf LinkedIn gegeben, die mächtigste (und manchmal umstrittene) Form des sozialen Nachweises auf der Plattform. Sammeln Sie Empfehlungen, wann immer es möglich ist, und scheuen Sie sich nicht, darum zu bitten – es ist fast immer von gegenseitigem Nutzen.
Mitarbeiter fragen
Wenn Ihre Mitarbeiter sich noch nicht mit Ihrem Unternehmensprofil verbunden haben, ermutigen Sie sie, dies zu tun, und schreiben Sie ihnen im Gegenzug eine tolle Empfehlung von Ihrem persönlichen Profil. Die Netzwerke Ihrer Mitarbeiter werden über Arbeitsjubiläen, neue Jobangebote und andere Updates über Ihr Unternehmen informiert. Wenn sie Inhalte in ihren eigenen Netzwerken teilen, erscheinen diese auch mit Ihrem Firmennamen.
Fragen Sie Mitarbeiter
Einige der wertvollsten Empfehlungen kommen aus Ihren B2B-Interaktionen – 76 Prozent der B2B-Käufer bevorzugen es, mit Empfehlungen aus ihrem professionellen Netzwerk zu arbeiten.
Wann immer Sie eine positive Interaktion mit einem anderen Unternehmen haben, sei es ein Lieferant, ein Kundenbetreuer oder jemand, den Sie bei einem Networking-Event kennengelernt haben, sprechen Sie ihn auf eine Verbindung und Empfehlung an und bieten Sie im Gegenzug eine an.
Dieser „Ich kratze Ihnen den Rücken, Sie kratzen mir den Rücken“-Ansatz scheint fast wie Betrug, aber es ist ein absolut gültiger Weg, um Geschäftsbeziehungen zu festigen und Ihr Netzwerk zu erweitern. Stellen Sie nur sicher, dass Sie sich an die Etikette halten, indem Sie nur Personen und Unternehmen empfehlen, mit denen Sie tatsächlich interagiert haben und deren Fähigkeiten Sie ehrlich bestätigen können.
Kunden fragen
Eine weitere Möglichkeit, Ihre Marke aufzubauen und Empfehlungen zu sammeln, ist der direkte Kontakt mit Kunden und Followern. Wenn jemand einen Artikel kommentiert, den Sie auf Ihrer Unternehmensseite geteilt haben, oder Ihnen eine Nachricht mit einer Anfrage schickt, nutzen Sie dies als Gelegenheit, um einen Dialog zu schaffen und eine Empfehlung zu erhalten.
Gleichermaßen können Sie, wenn ein Kunde auf einer anderen Social-Media-Plattform über eine positive Erfahrung berichtet, die er mit Ihrem Unternehmen gemacht hat, ihm eine private Nachricht schicken und fragen, ob er auch Ihre LinkedIn-Unternehmensseite empfehlen würde. Selbst wenn Sie die Empfehlung nicht erhalten, ist die positive öffentliche Interaktion eine eigene Form des sozialen Beweises.
Beobachten Sie die Konkurrenz
LinkedIn veröffentlicht jährlich eine Liste der 10 besten Unternehmensseiten. Besuchen Sie jedes dieser Profile und studieren Sie, wie sie ihre Seiten optimiert haben, vor allem, wenn es sich um direkte Konkurrenten handelt.
Bonus: Weitere Optimierungstipps von der Hootsuite Academy
Sehen Sie sich das Video unten an, um weitere Tipps zur Optimierung Ihrer LinkedIn-Unternehmensseite zu erhalten. Setzen Sie die Tipps um, fangen Sie an, überzeugende Inhalte zu teilen, und Sie werden auf dem besten Weg sein, Ihr LinkedIn-Publikum zu vergrößern und das Engagement zu steigern.
Verwalten Sie Ihre LinkedIn-Unternehmensseite ganz einfach zusammen mit Ihren anderen sozialen Kanälen mit Hootsuite. Von einer einzigen Plattform aus können Sie Inhalte – einschließlich Videos – planen und teilen und Ihr Netzwerk einbinden. Probieren Sie es noch heute aus.
Gestartet