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„CBS This Morning“ könnte einen neuen Sitzplatz zum Sonnenaufgang bekommen.
CBS denkt über einen Umzug nach, der ein großes Studio im New Yorker Hauptquartier des Mutterkonzerns ViacomCBS für die CBS News nutzen könnte – vor allem für die Sendung A.
Das Studio bietet einen Panoramablick auf den Times Square, diente einst als Basis für die legendäre MTV-Sendung „TRL“ und ist von den Fenstern des New Yorker Gebäudes aus zu sehen, in dem der ABC-Morgenmagazin-Rivale „Good Morning America“ untergebracht ist. Nachdem die Räumlichkeiten für die Berichterstattung von CBS News über die Präsidentschaftswahlen 2020 genutzt wurden, denken die Verantwortlichen darüber nach, die Nachrichtenabteilung dort mehr machen zu lassen, so drei Personen, die mit den Diskussionen vertraut sind.
Die Idee ist nicht über frühe Diskussionen hinausgekommen, sagt eine dieser Personen, und es stehen keine Änderungen bevor. Das Konzept würde einige logistische Herausforderungen mit sich bringen und möglicherweise nicht zum Tragen kommen, warnt diese Person. CBS News lehnte es ab, Führungskräfte für einen Kommentar zur Verfügung zu stellen.
Die Überlegungen zeigen, dass CBS an einer potenziellen neuen Salve in den laufenden Morgennachrichten-Kriegen des Fernsehens arbeitet, wo eine Zunahme oder Abnahme der Zuschauerzahlen Millionen von Dollar an jährlichen Werbeeinnahmen beeinflussen kann. Sowohl „GMA“ als auch NBCs „Today“ nutzen ihre Umgebung in New York City sehr gut aus. „Today“-Moderatoren wie Hoda Kotb und Al Roker gehen regelmäßig auf einen Platz am Rockefeller Center von NBC in New York, um mit Menschenmengen zu sprechen, die sich um das langjährige Zuhause der Sendung, Studio 1A, versammelt haben. „Good Morning America“ ist durch große Fenster für Passanten der Times Square Studios Produktionsstätte des Programms gut sichtbar.
„CBS This Morning“ wird aus einer großen New Yorker Einrichtung ausgestrahlt, die – vor der Koronavirus-Pandemie – auch als Basis für „CBS Evening News“ sowie HBOs „Last Week Tonight with John Oliver“ und TBS‘ „Full Frontal with Samantha Bee“ dient. Es ist nicht so auffällig wie die Einrichtungen der Konkurrenten, und das ist auch so gewollt. Frühere CBS-Führungskräfte waren sich der Kosten bewusst, die mit dem Unterhalt eines einladenden Schlafplatzes für eine Frühsendung verbunden sind. CBS‘ „The Early Show“ war mehr als ein Jahrzehnt lang im General Motors Building in Manhattan untergebracht, Teil einer Investition der damaligen Muttergesellschaft Viacom, die auf bis zu 30 Millionen Dollar geschätzt wurde, um einen neuen Anlauf für die Morgennachrichten im Fernsehen zu machen.
Die Führungskräfte wurden durch die jüngsten Wahlnachtsendungen der Nachrichtenabteilung ermutigt, die Platz für eine Reihe von Moderatoren sowie einen separaten Bereich für die Überwachung der Wahlergebnisse hatten. Die Sendungen nutzten Augmented-Reality-Grafiken und Echtzeit-Displays und -Karten.
CBS lag lange Zeit auf dem dritten Platz der Morgennachrichten unter den Sendern, hat aber mit „CBS This Morning“ Zugkraft gefunden. Die Sendung versucht, einige der frivoleren Merkmale der Morgenkonkurrenz zu vermeiden, wie Kochsendungen, einen angestellten Meteorologen und Konzerte im Freien, zugunsten von tieferen Einblicken in Wirtschaft, Außenpolitik und nationale Politik. In den letzten Monaten hat „CBS This Morning“ einen neuen Schwerpunkt auf die Co-Moderatorin Gayle King und ihre Interviews mit Nachrichtensprechern und Prominenten gelegt. Ihr zur Seite stehen Anthony Mason und Tony Dokoupil. Das Trio nimmt sich regelmäßig Zeit, um die Themen des Tages zu besprechen, anstatt sie im Schnelldurchlauf durchzugehen.
Die Sendung hat in den ersten elf Wochen der Saison Zuschauer verloren, aber die Einbußen sind nicht so groß wie bei der Konkurrenz, die ein größeres Publikum anzieht. Alle Morgensendungen des Senders hatten mit der neuen Konkurrenz der Kabelnachrichten zu kämpfen, die sich stärker auf die Politik konzentrieren, sowie mit der Konkurrenz neuer Medienformen, einschließlich elektronischer Newsletter und anderer digitaler Inhalte.
In den fünf Tagen bis zum 4. Dezember erreichte NBCs „Today“ durchschnittlich 1,03 Millionen Zuschauer im Alter von 25 bis 54 Jahren, der von den Werbekunden am meisten bevorzugten Altersgruppe für Nachrichtenprogramme, so die Daten von Nielsen. ABCs „GMA“ kam auf durchschnittlich 944.000 Zuschauer. „CBS This Morning“ gewann im Durchschnitt 602.000. Aber das CBS-Programm hat die Lücke zwischen seinen Einschaltquoten und denen der Konkurrenten etwas verkleinert. Die Gesamtzuschauerzahl für die Woche – 2,84 Millionen Zuschauer – stellte die zweitbeste Gesamtzahl der ersten elf Wochen der TV-Saison 2020-2021 dar.