Die Macher eines der größten YouTube-Kanäle haben mit Plänen, ein beliebtes Videoformat zu schützen und zu lizenzieren, Wut ausgelöst.
Die Fine Brothers produzieren eine populäre Serie von „Reaktionsvideos“, in denen Menschen Online-Clips ansehen und darauf reagieren.
Am Dienstag enthüllten sie einen Plan, der es anderen Videomachern ermöglichen soll, Assets aus ihrer Version des Formats zu verwenden.
Aber sie sahen sich einer Gegenreaktion von Zuschauern gegenüber, weil sie den Begriff „React“ markenrechtlich geschützt haben – ein Begriff, der von anderen Machern häufig verwendet wird.
Typisch, zeigen Reaction-Videos eine Gruppe von Menschen, zum Beispiel Kinder oder YouTube-Persönlichkeiten, die sich ein Objekt oder Video ansehen und darüber sprechen.
Das Format erfreut sich auf YouTube großer Beliebtheit, und unzählige Content-Ersteller, darunter auch die US-Chatshow-Moderatorin Ellen DeGeneres, haben Videos in diesem Stil produziert.
Besonders erfolgreich sind Reaction-Videos für die Fine Brothers, die eine Reihe regelmäßiger Serien produzieren, darunter „Kids React“, „Teens React“ und „YouTubers React“.
Im Jahr 2015 haben die Brüder Begriffe wie „Kids React“, „Adults React“ und „Celebrities React“ sowie das Wort „react“ selbst als Marken angemeldet, aus denen sich neue Variationen des Formats bilden lassen.
Am Dienstag, kündigten die Brüder ein Lizenzprogramm namens „React World“ an, das es anderen Video-Machern erlauben soll, den Titel „React“ und Assets wie ihre Grafiken und Musik zu nutzen.
Aber der Plan wurde von der YouTube-Community negativ aufgenommen, weil so viele Leute bereits ähnliche reaktionsbasierte Videos online machen und das Wort „React“ im Titel verwenden.
„Sie hatten bereits einen Haufen Markenzeichen und niemand hat sich daran gestört“, sagte Jon, ein YouTuber von Many A True Nerd.
„Aber in dem Moment, in dem sie nur das Wort ‚React‘ verwendet haben, war es einfach zu gebräuchlich.
„Die Leute sind sich nicht sicher, ob sie mit dem Markenzeichen in Konflikt geraten.“
„Wir als Macher haben Verständnis dafür, dass man seine Inhalte davor schützen will, dass sie gestohlen werden – aber in diesem Fall geht es zu weit“, sagte er der BBC.
Die Fine Brothers haben darauf bestanden, dass sie nur ein komplettes Paket von „Strukturelementen“ und Assets lizenzieren wollen – so wie jede Fernsehgesellschaft eine Gesangstalentshow produzieren kann, aber ein komplettes Format wie X Factor geschützt ist.
Was sind Marken?
Eine Marke ist der unverwechselbare Name oder das Symbol, das verwendet wird, um ein von einem Hersteller hergestelltes oder von einem Händler vertriebenes Produkt zu identifizieren.
Im Markenrecht geht es im Allgemeinen darum, Verwechslungen des Verbrauchers hinsichtlich der Herkunft oder des Herstellers eines Produkts zu vermeiden.
Wenn eine Marke registriert wird, ist sie in der Regel auf einen bestimmten Bereich oder eine bestimmte Kategorie beschränkt. Zum Beispiel haben die Fine Brothers „react“ für die Verwendung in Unterhaltungsvideos registriert.
Ein anderes Unternehmen könnte das gleiche Wort oder die gleiche Phrase in einer anderen Kategorie markieren, solange es unwahrscheinlich ist, dass es beim Kunden Verwirrung stiftet.
Kritiker der Fine Brothers haben jedoch Bedenken geäußert, dass sie die Markenzeichen benutzen könnten, um den Wettbewerb zu ersticken.
„Die Leute trauen ihnen nicht, weil sie vor ein paar Jahren, als Ellen DeGeneres ein ähnliches Video machte – nicht so ähnlich, es hatte nicht das gleiche Format oder Branding – behaupteten, es sei ihr Format“, sagte Jon.
Eine Reihe von Leuten hat behauptet, dass die Fine Brothers bereits Inhalte anderer Videomacher aus dem Internet entfernen ließen.
Ein Kritiker auf Reddit sagte: „Sie haben ihren Einfluss bei YouTube genutzt, um Kanäle zu entfernen, die Videos für Kinder und Senioren gemacht haben.“
Zu diesem Thema sagte Benny Fine: „Wenn du Serien und Produkte erstellst, gibt es manchmal bestimmte Situationen, in denen dein Inhalt verletzt wird… in sehr seltenen Fällen produziert jemand eine Beat-by-Beat-Version deiner exakten Serie, was uns passiert ist.“
Auf die Frage auf Facebook, ob Leute daran gehindert würden, ein Video zu machen, das zum Beispiel „Kids react to Red Bull“ heißt, antworteten die Fine Brothers: „Das ist ein markenrechtlich geschützter Show-Name, also ja, das ist korrekt.“
Aber um ihren Lizenzierungsplan zu verdeutlichen, posteten die Fine Brothers auf Facebook: „Wir behaupten in keiner Weise, dass reaktionsbasierte Inhalte im Allgemeinen unser geistiges Eigentum sind.“
„Wir werden niemanden verfolgen/abschalten/verklagen, der reaktionsbasierte Inhalte macht“, schrieben sie.
Ryan Morrison, ein Videospieler, der zum Anwalt wurde, hat seine Missbilligung über das Vorhaben der Fine Brothers zum Ausdruck gebracht.
Er postete auf seiner Website: „Wenn man Reaktionsvideos macht, was viele YouTuber tun, steckt man potenziell in großen Schwierigkeiten.“
Er hat nun angeboten, den Videomachern dabei zu helfen, die Markenanmeldung der Fine Brothers zu bekämpfen.
„Die Öffentlichkeit hat 30 Tage Zeit, um Widerspruch einzulegen“, sagte er.
„Hätten die Fine Bros noch einen Monat lang geschwiegen, hätten sie diese Marke mit ziemlicher Sicherheit bekommen, da niemand sie zu bemerken schien.
„Stattdessen kündigten sie ihr lächerliches Lizenzprogramm an und zogen alle Blicke auf sich.“
Perfekter Sturm
Seit ihrer Ankündigung am Dienstag haben die Fine Brothers mehr als 170.000 Follower von ihrem YouTube-Kanal verloren.
„Ich kann mich an keinen Kanal erinnern, der so schnell so viele Abonnenten verloren hat. An einem Punkt haben sie 10.000 pro Stunde verloren“, sagte Jon.
„Die Fine Brothers sind das bequeme Gesicht für die Frustration vieler Menschen geworden.
„Viele Leute mögen es nicht, wie das YouTube-System zur Entfernung von Inhalten funktioniert und dass es einen als schuldig behandelt, bis die Unschuld bewiesen ist.
„Das hat dazu beigetragen, dass dies der perfekte Sturm der Wut geworden ist.“