La phase initiale du lancement de votre blog est l’une des parties les plus amusantes et excitantes de votre voyage.
Après avoir versé tout ce temps et ces efforts dans le processus d’idéation, la recherche de votre marché cible et le rétrécissement de votre niche – c’est la partie où vos efforts commencent à porter leurs fruits.
Cependant, pour que votre blog soit un succès dès le départ, il y a certaines étapes que vous devez suivre pour jeter les bases. C’est exact : Il y a de la recherche impliquée dans cette étape, aussi.
Si vous n’avez pas un bon plan d’action pour le lancement de votre blog, les choses peuvent s’effondrer pendant l’exécution.
Vous trouverez ici une liste de contrôle simple mais complète pour la promotion du blog.
Lisez la suite pour connaître toutes les choses que vous devriez avoir en place lorsque vous mettez votre blog en ligne pour la première fois, plus, ce que vous pouvez faire pour assurer le succès de votre blog sur le long terme.
Avantages d’une liste de contrôle pour la promotion du blog
Vous vous dites peut-être : » N’ai-je pas déjà fait assez de planification et de recherche ? Mettons le paquet ! »
Oui, vous avez déjà consacré beaucoup d’heures à votre blog. Mais sans un plan de promotion approprié, tout ce dur labeur sera gaspillé. Personne ne veut avoir une grande ouverture aux grillons.
En ayant une liste de contrôle avec laquelle travailler, vous gagnez les avantages suivants :
- Moins de procrastination : Il est facile de déraper une fois que toute la planification et la recherche sont faites et d’y aller un peu » doucement » sur votre exécution. En vous concentrant sur vos efforts à ce stade, vous changerez cela.
- Une meilleure gestion du contenu : Lorsque votre blog sera en ligne, vous devrez toujours écrire régulièrement une quantité constante de contenu de qualité et maintenir l’élan que vous avez mis en place au début. Avoir le bon plan et les bons outils pour organiser vos tâches peut vous aider à rester sur la bonne voie.
- Un marketing mieux organisé : Une grande partie de vos efforts au début de la mise en ligne de votre blog sera centrée sur sa promotion. Sinon, comment les gens sauront-ils qu’il existe ? Savoir à quoi ressemblera la phase de promotion peut vous aider à mieux organiser une stratégie de marketing de blog solide.
Une grande partie de cela dépend de la façon dont vous structurez votre temps et vos activités. C’est un peu comme avoir une procédure d’exploitation standard pour la promotion du blog.
Déployer votre blog dans une approche phase par phase ajoutera les avantages ci-dessus et s’assurera que l’ensemble du processus d’exécution ne semblera pas aussi écrasant.
Liste de contrôle de la pré-promotion
Avant de commencer une campagne de promotion du blog, vous devez vous assurer qu’il est prêt à être vu par le monde entier.
Rappellez-vous : tous les blogs ne sont pas sous les projecteurs. Ceux qui le sont le sont pour une raison : ils ont un argument de vente fort. Aucun influenceur ne sera intéressé par la promotion d’un blog spammy.
En tant que tel, vous devez trouver ce qui permet à votre blog de se démarquer et travailler à la promotion de cela.
Voyons ce que vous devez mettre sur votre check-list de pré-promotion.
Déterminez si vous devez embaucher des freelances.
Promouvoir votre blog n’est pas une mince affaire ! Elle implique beaucoup de tâches et de ressources qui se chevauchent.
Selon votre situation, cela peut aller de la réalisation de la campagne vous-même à l’embauche d’un tas de freelances.
Dans mon cas, je fais une combinaison des deux. Je fais les tâches importantes (pensez : stratégie, optimisation, etc.) moi-même, et je sous-traite les tâches subalternes à mes VA.
Cette option est excellente si vous avez d’autres priorités, car promouvoir votre blog par vous-même peut être une sacrée bousculade. Qui plus est, il est généralement relativement bon marché d’embaucher des freelances. De plus, vous pouvez engager plusieurs freelances et gérer une équipe à distance pour travailler sur votre blog tout en étant en déplacement.
Un autre facteur important à prendre en compte est l’organisation, qui implique la façon dont vous allez procéder à la promotion. Ici, vous pouvez suivre une approche phase par phase pour vous concentrer sur ce qui est le mieux en premier, et même créer un plan de gestion de projet solide pour gérer votre stratégie de promotion du blog.
Mon point de vue est que la promotion d’un blog n’est pas un exploit facile, mais aujourd’hui, il y a plusieurs façons de le promouvoir (avec succès) sans trop de temps ou d’argent. Cela dit, vous devez simplement bien connaître votre blog, savoir qui vous ciblez et comment.
Ce qui m’amène à mon prochain point.
Faire des visuels pour compléter les articles de blog.
Des médias comme les images et les vidéos rendent vos articles de blog plus attrayants visuellement et plus mémorables. Les consommateurs se souviennent de 65 % du contenu visuel contre seulement 10 % du contenu écrit, ce qui signifie que l’ajout de médias visuels à vos blogs peut aider les lecteurs à retenir les informations et à se souvenir de votre marque.
Une autre façon d’aider le contenu de votre blog à résonner auprès des lecteurs est de développer des images originales pour votre blog. Cela s’applique aux en-têtes de blog ainsi qu’aux infographies originales, aux graphiques et à d’autres types de médias visuels.
Gagnez d’innombrables heures en utilisant ces modèles préétablis pour concevoir vos infographies.
Le contenu visuel peut également aider à générer du trafic sur votre blog. Le texte alt des images peut, à lui seul, contribuer à stimuler le référencement de votre blog – une expérience que nous avons menée chez HubSpot et qui a vu une augmentation de 25 % du trafic sur le blog. (Le texte alt des images contribue également à l’accessibilité de votre blog, une caractéristique tout aussi importante à optimiser.)
Assurez-vous d’avoir un contenu de haute qualité.
Avant de vous demander comment vous allez promouvoir votre blog, assurez-vous de créer un contenu de haute qualité. Créer du contenu pour le plaisir de créer du contenu n’aidera pas votre entreprise à long terme. Votre blog doit contenir un contenu utile et unique qui se rapporte à votre produit et à votre marque.
A part le contenu « comment faire » et les guides ultimes, mettez en vedette des auteurs invités sur votre blog, aussi. Non seulement cela mélangera le type de contenu que vous publiez, mais cela mettra en lumière différentes voix de votre réseau, de votre base d’employés et même de vos clients actuels, ce qui apporte un éclairage précieux aux lecteurs.
Ne craignez pas les tendances. Bien que chaque blog ait besoin d’un contenu evergreen, un contenu basé sur les tendances, la saisonnalité et les actualités récentes peut maintenir la pertinence de votre marque et l’intérêt de votre blog.
N’oubliez pas que même le meilleur plan de promotion n’aura aucune importance si vous faites la promotion d’un contenu de blog de faible qualité.
Conseil de pro : un moyen rapide de produire un contenu de haute qualité est de s’assurer de le vérifier minutieusement à l’aide d’outils de contenu. Avant d’expédier du contenu, j’utilise Grammarly pour vérifier le plagiat et améliorer d’autres aspects importants (lisibilité, grammaire, etc). Consultez ma revue Grammarly pour en savoir plus.
Faites en sorte que votre blog soit consultable.
En plus de créer du contenu intéressant et utile, n’oubliez pas d’optimiser le contenu de votre blog pour la recherche. Employez des tactiques d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) sur page et hors page pour aider votre contenu à s’afficher sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Pour rédiger des articles de blog pour le SEO, faites une recherche de mots clés pour identifier les termes à haut classement et intégrez naturellement ces termes dans votre contenu. Créez des liens vers des pages internes pertinentes ainsi que vers des sites externes influents.
Optimiser votre blog pour la recherche permet aux lecteurs de découvrir, de lire et de partager organiquement le contenu de votre blog de haute qualité. Mieux encore, c’est plus rentable que la promotion payante.
Construire de vraies relations avec vos lecteurs.
Toute la promotion du blog ne doit pas nécessairement se faire en ligne et sur votre blog ; construire de vraies relations avec les lecteurs peut être tout aussi bénéfique.
D’abord, établissez et construisez une base fidèle de lecteurs. (Une façon de cultiver cette base est le courrier électronique, dont nous parlerons dans la section suivante). Vous pouvez compter sur ces lecteurs pour fournir des commentaires sur le contenu de votre blog et le partager, le distribuant efficacement pour vous.
Une autre façon de tirer parti des relations réelles pour la promotion du blog est de construire des relations hors site avec d’autres blogueurs et entreprises. Partagez le contenu d’autres personnes sur les médias sociaux, dans vos emails et par le biais de liens dans le contenu de votre blog – vous ne savez jamais qui partagera le vôtre en échange.
Comment promouvoir votre blog
- Réutiliser votre contenu.
- Construisez des liens vers votre site.
- Créez un lien UTM pour suivre les campagnes marketing.
- Partagez votre blog sur les médias sociaux.
- Répondez aux questions sur Quora.
- Posez sur des subreddits.
- Flip des posts sur Flipboard.
- Atteignez les influenceurs.
- Postes invités sur des blogs populaires.
- Réservez des blogs connexes ou similaires.
- Utilisez des heatmaps.
- Utiliser des outils de référencement pour auditer et surveiller les performances de votre site Web.
Repenser votre contenu.
Le repurposage de contenu nécessite que vous réimaginiez vos meilleurs posts dans d’autres formes de contenu. Cela ne peut se faire que si vous avez une vue d’ensemble de ce que vous avez déjà publié et de ce que chacun d’entre eux offre à votre public.
Par exemple, un article de blog peut être repensé en le transformant en une infographie, une vidéo pour YouTube, un podcast ou même une présentation sur Slideshare.
Vous pouvez également tirer parti de votre article de blog avec des CTA qui encouragent vos lecteurs à devenir des prospects. Par exemple, vous pourriez y ajouter un cours en ligne pour que les lecteurs s’inscrivent, ou un e-book gratuit.
Reproduire votre contenu peut tripler le trafic de votre blog, et fournira également un meilleur taux d’engagement.
Construire des liens vers votre site.
Une fois que vous connaissez les tenants et les aboutissants du contenu que vous avez, vous pouvez commencer à construire des liens organiques.
Vous avez dû entendre cela un grand nombre de fois déjà. Si vous voulez vraiment vous classer sur Google, alors vous voulez investir dans la construction de liens.
Construire des liens vers votre site est l’une des meilleures façons de vous assurer que vous cultivez une bonne stratégie de référencement à long terme pour votre blog.
Bien sûr, il existe différentes façons de construire des backlinks vers vos sites. L’une d’entre elles est le guest posting, que nous aborderons plus en détail dans la phase trois.
Créer un lien UTM pour suivre les campagnes marketing.
Quelle est l’opportunité technique sur laquelle vous pouvez capitaliser avec votre contenu ? Les liens UTM.
Les liens UTM ajoutent un peu de code à la fin de l’URL de votre article de blog, ce qui facilite la surveillance et le suivi de vos campagnes marketing sur Google Analytics.
L’utilisation de Google Analytics seul ne vous fournira que quelques mesures simples, comme les sites Web ou les moteurs de recherche d’où proviennent vos utilisateurs. Mais avec un lien UTM ajouté à l’URL de votre post, vous pouvez voir un résultat détaillé qui facilite le suivi du contenu exact qui génère le trafic.
Vous pouvez également utiliser un outil de gestion de liens personnalisé ou un raccourcisseur d’URL pour suivre vos liens.
Conseil de pro : si vous organisez votre contenu à l’avance sur la base des posts que vous voulez piloter pour une campagne marketing spécifique, vous pouvez ensuite leur attribuer des liens UTM prioritaires.
Partagez votre blog sur les médias sociaux.
Ce n’est probablement pas la première fois que vous entendez parler de la promotion sur les médias sociaux.
Partager votre article de blog sur les médias sociaux sera toujours l’une des meilleures façons de promouvoir votre contenu.
Bien sûr, vous voudrez prendre le temps de cultiver une forte présence sur les médias sociaux, et vous assurer que vous ne postez pas quotidiennement des liens de type » swipe-up » vers votre contenu. Au lieu de cela, essayez de créer un calendrier de contenu diversifié sur les médias sociaux avec une variété de posts engageants, et faites en sorte que 3 à 4 par mois conduisent le trafic vers un nouvel article de blog ou un article pertinent.
Même si un post sur les médias sociaux ne mentionne pas explicitement un article de blog, vous pouvez toujours viser à augmenter le nombre de followers sur vos comptes de médias sociaux, et au fil du temps, ces followers deviendront naturellement curieux et jetteront un œil à votre blog par eux-mêmes.
En outre, essayez de tirer parti d’un outil d’automatisation des médias sociaux qui vous aide à partager et à gérer tous vos comptes de médias sociaux à partir d’un seul tableau de bord.
Répondre à des questions sur Quora.
Quora est l’une des meilleures plateformes pour engager le dialogue avec des personnes susceptibles d’être intéressées par les sujets que vous abordez sur votre blog. Et, en tant que nouveau blogueur, Quora peut être une excellente opportunité de promotion.
Créez un compte Quora et faites-en une obligation quotidienne d’aller sur Quora et de répondre aux questions relatives à votre niche.
Ne vous contentez pas de copier-coller l’URL de votre blog dans chaque réponse Quora, cependant, ce qui peut passer pour du spam et pourrait même vous faire bloquer sur Quora. Au lieu de cela, essayez d’aider véritablement les utilisateurs de Quora avec des réponses utiles, et gardez simplement l’URL de votre blog sur votre profil pour que les utilisateurs puissent trouver par eux-mêmes s’ils le souhaitent.
Post sur les subreddits.
Les subreddits sur Reddit sont un autre bon endroit pour partager vos connaissances avec un public prêt à chercher plus d’informations sur un sujet.
Tout comme Quora, les subreddits sont des sujets dans lesquels vous pouvez rejoindre et ajouter à la conversation. C’est une autre façon de partager votre post et de construire votre influence.
Flip les posts sur Flipboard.
Flipboard est un site de réseau social qui agrège les actualités du web et les stocke sur son cloud pour les lecteurs.
Flipboard permet également aux blogueurs de retourner leurs articles de blog sur Flipboard et de permettre à leurs followers de lire le contenu directement sur la plateforme.
Flipboard pourrait être une autre opportunité de générer du trafic vers votre blog en fonction de votre contenu et des canaux préférés de votre public.
Tendre la main aux influenceurs.
Tendre la main aux influenceurs de votre niche est l’une des opportunités les plus prometteuses pour promouvoir votre blog, mais s’accompagne d’un bon nombre de refus de la part des influenceurs.
Pour qu’un influenceur dise oui à votre courriel de sensibilisation, vous devez établir une relation avec lui avant de lui demander une faveur en retour.
Comme mentionné ci-dessus, il peut être utile de créer un lien vers les blogs ou les sites de médias sociaux des influenceurs dans vos articles de blog, ce qui pourrait vous aider à établir une relation avec eux que vous pourrez entretenir sur le long terme.
Conseil de pro : pendant que vous travaillez sur votre campagne de sensibilisation, assurez-vous de vérifier les courriels pour augmenter votre taux de livraison des courriels.
Postage invité sur des blogs populaires.
Le postage invité est l’une des plus anciennes techniques de marketing qui existent, et il est toujours aussi efficace.
Le postage invité vous oblige à atteindre des blogs similaires dans votre niche, puis à proposer des idées pour qu’ils les publient sur leur blog. C’est un gagnant-gagnant pour les deux parties impliquées – cela fournit un morceau de contenu unique et de haute qualité pour l’hôte du blog, tout en vous donnant un lien retour vers votre propre site Web.
Cependant, le guest blogging n’est pas facile et nécessite beaucoup de travail. Autre que l’envoi d’e-mails de sensibilisation aux blogueurs de votre niche, vous devez également prendre le temps de rédiger des articles de blog invités de haute qualité.
Pour le faire à plus grande échelle, vous devrez embaucher des rédacteurs indépendants qui peuvent vous aider à rédiger l’article de blog pendant que vous menez le processus de sensibilisation.
Réseauter sur des blogs connexes ou similaires.
De nombreux blogueurs ont négligé de laisser un commentaire sur d’autres blogs simplement parce qu’ils pensent que cela n’affectera pas leur classement SEO. Et oui – ils ont raison, cela ne le fera pas. Mais les avantages de laisser un commentaire sur un autre blog connexe en valent tout de même la peine.
Laisser un commentaire sur un autre blog peut vous aider à entrer dans le radar des autres blogueurs de votre secteur d’activité et à commencer à cultiver des relations au sein de votre communauté.
Bien qu’elle soit certes modeste, cette avenue potentielle vous permet de vous faire connaître sans dépenser d’argent ni sacrifier trop de temps.
Utilisez les cartes thermiques.
Créer une carte thermique d’un site web est un excellent moyen d’examiner l’engagement des utilisateurs au niveau de chaque page.
Les cartes thermiques sont un excellent moyen visuel pour vous de rassembler vos données en idées que vous pouvez utiliser pour rendre votre expérience utilisateur encore meilleure. En termes de sites Web, elles montrent quelles sont les fonctionnalités avec lesquelles les utilisateurs s’engagent et les classent d’un niveau » chaud » à » froid » en utilisant des couleurs appropriées.
Cela peut varier en montrant des éléments tels que les pages sur lesquelles les utilisateurs cliquent, où ils choisissent de sortir, où ils défilent, quel contenu ils regardent, etc.
En utilisant une carte thermique, vous pouvez mieux visualiser l’expérience de vos utilisateurs et travailler à l’améliorer.
L’utilisation des outils de référencement pour auditer et surveiller les performances de votre site Web.
En fin de compte, le contenu de votre blog ne s’élèvera pas au sommet des moteurs de recherche si vous n’avez pas un site Web sain.
Vous pourriez envisager d’utiliser un outil de référencement pour effectuer une analyse sur les performances de votre site Web et identifier les domaines à améliorer pour vous assurer que votre site Web est optimisé à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Où promouvoir votre blog
L’endroit où vous promouvez vos articles de blog est tout aussi important que la façon dont vous les promouvez. Dans cette section, nous allons parler des endroits où vous pouvez distribuer votre contenu et développer votre audience.
Le courrier électronique est un outil de promotion de blog d’une puissance unique. Vous pouvez l’utiliser pour cultiver votre audience de lecteurs ainsi que pour vous connecter avec des experts du secteur et des écrivains invités.
Premièrement, envisagez de lancer une newsletter de blog pour construire votre liste de lecteurs. Incluez un simple appel à l’action (CTA) sur votre blog pour les personnes intéressées par la lecture de nouveaux articles. C’est un excellent moyen de convertir les lecteurs en abonnés et, éventuellement, en clients payants.
Une fois que vous avez construit une liste substantielle, commencez à segmenter vos abonnés par intérêt thématique. Vous pouvez décrypter ces intérêts en fonction des liens de blog sur lesquels chaque abonné clique, des offres de contenu qu’il télécharge ou des produits qu’il achète.
Une autre façon de tirer parti de l’email pour la promotion du blog est d’atteindre les personnes que vous avez mentionnées ou citées dans votre contenu. Non seulement cela les avertit que leur nom ou leur marque est mentionné, mais cela les incite à partager votre contenu avec leurs réseaux. L’email, dans ce cas, est également plus personnel que Twitter, que nous aborderons ensuite.
Médias sociaux
Les médias sociaux sont un excellent moyen de partager le contenu d’un blog de manière conviviale ainsi que d’engager le dialogue avec les lecteurs et les clients. Twitter est bénéfique pour la promotion de contenu, car de nombreux professionnels sont actifs sur le réseau et peuvent se jeter dans les conversations ou mentionner votre blog avec un court tweet. Au fur et à mesure que vous faites la promotion de votre contenu sur Twitter, marquez les personnes pertinentes (y compris celles que vous avez mentionnées dans votre blog ou qui pourraient être intéressées par votre article).
Lorsque vous publiez sur les médias sociaux – y compris Twitter – prenez note du timing de vos publications. Recherchez les moments où votre public est en ligne et publiez dans ces fenêtres. Faites la promotion de votre blog sur autant de canaux que possible, en postant parfois plusieurs fois avec le même lien. Veillez également à ajouter un contexte à chaque lien que vous partagez, sinon, vos followers risquent de ne pas l’ouvrir et de ne pas le lire.
Site web
Votre site web peut être un outil utile pour promouvoir le contenu de votre blog. Tout d’abord, assurez-vous que votre blog est un lien bien visible dans le menu de votre site. Tout au long de votre site Web, encouragez les lecteurs à consulter votre blog. En outre, incluez un CTA d’abonnement sur votre site Web afin que les visiteurs puissent s’inscrire pour recevoir les nouveaux articles.
En fin de compte, il est important de se rappeler que la promotion du blog ne se fera pas du jour au lendemain. Vous voudrez poser des bases solides pour assurer le succès de votre blog sur le long terme, plutôt que de vous appuyer sur des tactiques qui n’encouragent que les » coups rapides » en termes de trafic.
Le tout meilleur contenu de blog ne peut pas engager les lecteurs et convertir les clients sans un plan de promotion solide. Mettez en œuvre ces tactiques de promotion du blog pour accroître votre base de lecteurs et convertir davantage de clients.
.