LinkedIn est la plateforme de réseautage professionnel la plus importante et la plus active au monde, avec plus de 13 millions d’entreprises qui se disputent l’attention de plus d’un demi-milliard d’utilisateurs. À ce titre, votre page d’entreprise LinkedIn représente une énorme opportunité d’établir votre marque en tant que leader d’opinion du secteur et d’attirer les meilleurs talents.
Voici sept mesures que vous pouvez prendre dès aujourd’hui pour optimiser votre page d’entreprise et améliorer votre présence, votre autorité et vos perspectives de recrutement sur la plateforme. Si vous souhaitez apprendre à configurer votre page d’entreprise, notre guide définitif sur l’utilisation de LinkedIn pour les entreprises contient ces instructions étape par étape.
7 conseils pour créer une page d’entreprise LinkedIn convaincante
Mettre à jour votre image de profil et votre bannière
Votre image de profil est la première chose que les personnes qui recherchent votre entreprise sur LinkedIn verront, alors faites une bonne impression. Les pages d’entreprise avec des images de profil reçoivent six fois plus de visiteurs que celles qui n’en ont pas.
Choisir une image de profil est simple : prenez le logo de votre entreprise (le même que vous utilisez sur vos autres canaux de médias sociaux) et redimensionnez-le pour l’adapter aux exigences de LinkedIn.
Spécifications de l’image de profil LinkedIn idéale
- 300 x 300 pixels
- Format PNG
- Maximum 8 Mo
- Mise en page carrée
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La bannière de profil au-dessus du logo de votre entreprise offre un peu plus de place à la créativité, car il n’existe pas de règles strictes pour l’utilisation de cet espace (hormis quelques exigences de taille).
Spécifications de la bannière de profil LinkedIn idéale
- 1536 x 768 pixels
- Format PNG
- Maximum 8 Mo
- Disposition rectangulaire
La façon dont vous choisissez d’accrocher votre bannière de profil d’entreprise vous appartient. Voici deux exemples complètement différents de bannières de profil d’entreprise, et les raisons de leur succès.
Sephora : simple, épurée et élégante
Même un simple graphique peut ajouter un certain flair bien nécessaire au modèle standard de LinkedIn. La bannière de Sephora affiche les rayures noires et blanches épurées qui encadrent de nombreux aspects de leur image de marque, en magasin et en ligne.
Air Canada : active, engageante et actionnable
La bannière d’Air Canada adopte une approche plus actionnable, en annonçant sa participation aux Jeux olympiques d’hiver de 2018 à Séoul. Elle comprend des hashtags bilingues pour une campagne de médias sociaux en cours et reprend les couleurs canadiennes, ce qui stimule l’engagement social.
Écrire une section » À propos de nous » convaincante et inclure des mots-clés pertinents
Des images soigneusement sélectionnées accrocheront un prospect, mais il faut des mots pour le faire mordre à l’hameçon.
Une section » À propos de nous » bien optimisée sur votre page d’entreprise est un paragraphe au libellé serré (2 000 caractères ou moins) qui dit aux visiteurs tout ce qu’ils doivent savoir sur votre entreprise. Utilisez un langage simple et accessible, informé par la recherche de mots-clés, pour exposer vos objectifs commerciaux dans des mots que tout le monde comprendra.
Comme vos autres profils sociaux, la section » À propos de nous » de votre page d’entreprise doit répondre à six questions de base (que j’ai légèrement ajustées pour la plateforme LinkedIn) :
- Qui êtes-vous ?
- Où êtes-vous basé ?
- Que proposez-vous ?
- Quelles sont vos valeurs ?
- Quelle est votre voix de marque ?
- Comment les gens peuvent-ils vous contacter pour en savoir plus ?
Pour voir un » À propos de nous » bien fait, regardez Shopify. Leur bio décrit avec précision l’étendue de leur produit principal sans jamais glisser dans une verbosité qui fait bailler.
Ma partie préférée est la façon dont ils ont glissé « Être génial » comme l’une de leurs spécialités. C’est ainsi que l’on s’amuse avec LinkedIn tout en gardant les choses professionnelles.
Rappellez-vous que LinkedIn est un espace professionnel et que, comme toute plateforme de médias sociaux, il a son propre ensemble de règles non écrites. Ne soyez pas l’entreprise qui partage des mèmes d’il y a cinq ans dans le but de commercialiser auprès de la génération Z.
Adapter votre contenu à un public à l’esprit professionnel ne signifie pas qu’il doit être ennuyeux ; il suffit de lire la pièce, et de planifier en conséquence.
Remplir d’autres champs clés
Selon les informations fournies à Hootsuite par LinkedIn, les pages d’entreprise complétées reçoivent généralement deux fois plus de visiteurs que celles dont les pages sont incomplètes. Pour optimiser votre profil d’entreprise LinkedIn, assurez-vous que votre page comprend les informations suivantes :
- Url. Assurez-vous que les gens puissent trouver le site Web de votre entreprise en incluant l’URL sur votre page d’entreprise.
- Adresse. Assurez-vous que celle-ci est à jour.
- Pays du siège social. Votre marque est-elle mondiale ? Indiquez sur votre page où se trouve votre siège social.
- Industrie. Un autre élément d’information clé que les gens voudront connaître au premier coup d’œil.
- Taille de l’entreprise. Faites savoir combien d’employés votre entreprise compte.
Avoir un profil complété rendra votre profil plus découvrable pour les personnes qui recherchent des marques comme la vôtre sur LinkedIn.
Créer des pages vitrines
Si la page de l’entreprise est une vue d’ensemble de votre entreprise et de ses valeurs fondamentales, les pages vitrines font un zoom sur vos activités quotidiennes.
Ces pages hautement personnalisables sont essentiellement des fils d’actualité sur mesure sur des aspects spécifiques de votre organisation. En fonction de leurs intérêts, les visiteurs pourraient venir ici pour du contenu sur les marques individuelles et les gammes de produits de votre entreprise, les efforts de charité en cours et les parrainages, ou les événements qui se produisent régulièrement comme les rencontres, les conférences et les expositions.
Post, post, post
Vraiment parlant : Les pages vitrines nécessitent de l’entretien. Elles ont leurs propres ensembles distincts de followers, séparés de votre page d’entreprise. Si vous voulez que ces pages aient du succès (et le restent), assurez-vous qu’elles sont régulièrement alimentées par des articles, des vidéos, des diaporamas et tout autre contenu qui apporte à vos followers une valeur significative et à long terme.
Les pages vitrines sont un excellent endroit pour partager du contenu sponsorisé et obtenir plus de valeur de la publicité ciblée.
Vous pouvez cibler vos publications par emplacement et un nombre recommandé de deux autres champs, notamment : l’industrie, l’entreprise, le type de poste, l’ancienneté, le groupe, l’école et plus encore. Comme les personnes qui suivent vos pages vitrines ont déjà montré un intérêt actif pour ce domaine de contenu en s’abonnant, elles sont plus susceptibles de le lire et de le partager parmi leurs réseaux.
Voici un dernier secret sur les pages vitrines : elles sont étonnamment sous-utilisées. Capitalisez là-dessus ! Même une seule page vitrine vous donne une longueur d’avance sur la concurrence, mais vous pouvez en avoir jusqu’à 10 – suffisamment pour vous donner un sérieux avantage.
Construire une page carrière
Glassdoor rapporte que 69 % des demandeurs d’emploi sont plus susceptibles de postuler auprès d’une entreprise qui fait un effort actif pour promouvoir sa culture en ligne. Les pages carrière de LinkedIn sont un moyen incroyable de soutenir vos efforts de recrutement en montrant la culture de votre entreprise sous son meilleur jour.
Situées sous l’onglet « Vie », les pages carrière comportent des modules personnalisables où vous pouvez afficher des images, des vidéos et des articles de haute qualité sur le quotidien de votre organisation. Essayez d’inclure une URL dans chaque post : LinkedIn rapporte que les posts contenant des liens obtiennent 45 % d’engagement en plus.
Considérer les perspectives des employés
Si vous cherchez des moyens de présenter votre entreprise comme un think-tank pour des idées nouvelles, tournez-vous vers la section « Perspectives des employés » des pages Carrière, où vous pouvez publier des articles de réflexion écrits par des employés.
Selon une enquête de Jumpstart HR, la grande majorité des demandeurs d’emploi valorisent les opportunités de croissance personnelle avant toute autre chose lorsqu’ils envisagent un nouveau lieu de travail. En partageant du contenu produit en interne, vous montrez à vos employés actuels que leur point de vue est apprécié, et vous dites aux futurs talents qu’il y a beaucoup de place pour la reconnaissance – et les opportunités qui en découlent.
Explorer d’autres fonctionnalités
La page des carrières a une tonne d’autres fonctionnalités, trop nombreuses pour être énumérées dans un seul article de blog. Voici les principales que vous devez connaître :
- Créer une section virtuelle » rencontrer l’équipe » à partir des profils des employés
- Collecter et partager les témoignages des employés
- Lister les causes auxquelles vos employés tiennent et qu’ils soutiennent sur leurs profils
- Promouvoir la diversité en listant . langues parlées
- Suivez vos analyses de recrutement pour améliorer votre processus d’embauche
Comme les pages vitrines, vous devez mettre à jour votre page Carrières régulièrement. Il s’agit d’un espace pour représenter fièrement votre entreprise comme un hub d’excellence et de nouvelles idées, alors postez dès que vous le pouvez ; l’objectif est que les gens s’arrachent pour travailler pour vous.
Avec une page Carrières suffisamment bonne, vous pourriez même gagner quelques employés du Côté obscur… je veux dire, vos concurrents.
Collectionnez et donnez des recommandations
Plus d’un milliard de recommandations de pair à pair ont été données sur LinkedIn, la forme de preuve sociale la plus puissante (et parfois controversée) de la plateforme. Recueillez des recommandations chaque fois que possible, et n’hésitez pas à les demander – c’est presque toujours mutuellement bénéfique.
Demander aux employés
Si vos employés ne se sont pas connectés à votre profil d’entreprise, encouragez-les à le faire, et assurez-vous de leur écrire une excellente recommandation depuis votre profil personnel en retour. Les réseaux de vos employés seront informés des anniversaires de travail, des nouvelles opportunités d’emploi et d’autres mises à jour concernant votre entreprise. Lorsqu’ils partageront du contenu sur leurs propres réseaux, il apparaîtra également avec le nom de votre entreprise en pièce jointe.
Demander aux associés
Certains des avals les plus précieux proviendront de vos interactions B2B – 76 % des acheteurs B2B préfèrent travailler avec des recommandations de leur réseau professionnel.
Chaque fois que vous avez une interaction positive avec une autre entreprise, qu’il s’agisse d’un fournisseur, d’un responsable de compte ou d’une personne rencontrée lors d’un événement de réseautage, tendez-lui la main pour obtenir une connexion et une recommandation, et offrez-en une en retour.
Cette approche » je te gratte le dos, tu grattes le mien » ressemble presque à de la triche, mais c’est un moyen parfaitement valable de cimenter les relations commerciales et de développer votre réseau. Assurez-vous simplement de respecter l’étiquette de l’endossement en n’endossant que des personnes et des entreprises avec lesquelles vous avez réellement interagi, pour des compétences que vous pouvez honnêtement attester.
Demander aux clients
Une autre façon de construire votre marque et de recueillir des recommandations est d’engager directement avec les clients et les followers. Si quelqu’un commente un article que vous avez partagé sur votre page d’entreprise, ou vous envoie un message avec une demande de renseignements, profitez-en pour créer un dialogue et gagner une recommandation.
De même, si un client publie une expérience positive qu’il a eue avec votre entreprise sur une autre plateforme de médias sociaux, vous pourriez lui envoyer un message privé et lui demander s’il accepterait de recommander également votre page d’entreprise LinkedIn. Même si vous n’obtenez pas l’aval, l’interaction publique positive est sa propre forme de preuve sociale.
Gardez un œil sur la concurrence
LinkedIn publie une liste annuelle des 10 meilleures pages d’entreprise. Visitez chacun de ces profils et étudiez comment ils ont optimisé leurs pages, surtout s’il s’agit de concurrents directs.
Bonus : d’autres conseils d’optimisation de Hootsuite Academy
Voyez la vidéo ci-dessous pour obtenir d’autres conseils sur la façon d’optimiser votre page d’entreprise LinkedIn. Ensuite, mettez en œuvre ces conseils, commencez à partager du contenu convaincant, et vous serez sur la bonne voie pour développer votre audience LinkedIn et susciter l’engagement.
Gérez facilement votre page d’entreprise LinkedIn en même temps que vos autres canaux sociaux à l’aide de Hootsuite. À partir d’une seule plateforme, vous pouvez programmer et partager du contenu – y compris des vidéos – et engager votre réseau. Essayez-le dès aujourd’hui.
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