Comme vous l’avez peut-être entendu, les membres de l’office du tourisme de l’État, conjointement avec la firme de relations publiques qu’ils ont embauchée, W Communications, sont au milieu d’une « tournée d’écoute » autour de l’État de l’Utah dans le but de trouver un nouveau slogan pour attirer les visiteurs et améliorer le tourisme.
« Nous voulons trouver le noyau émotionnel de l’Utah qui résonne avec les gens », a déclaré Mark Hurst, président de W Communications, aux médias.
Apparemment, le plus gros problème pour trouver un slogan décent et accrocheur est notre diversité. Il est difficile de capturer l’essence d’un endroit qui possède à la fois les Bonneville Salt Flats et « The Greatest Snow on Earth », qui se trouve être le slogan actuel de l’État et l’étiquette prédominante des plaques d’immatriculation.
Etre « Un désert célèbre pour sa neige » n’est pas seulement unique, mais essayez de le dire en six mots ou moins, même si je viens de le faire.
Ils ont tenté de marier ces deux images – la roche rouge et la neige blanche – dans les panneaux d’affichage aux frontières qui montrent un gars sautant à ski dans Delicate Arch. Mais en plus d’avoir l’air du perdant d’un concours artistique de troisième année, cela n’a bien résonné qu’auprès de quelques dizaines de Finlandais.
L’administration Huntsman, d’ailleurs, verse 10 millions de dollars à la nouvelle campagne de marketing chargée de créer la nouvelle accroche.
C’est ce qu’on appelle une commission d’intermédiaire.
Un coup d’œil aux autres slogans de l’État révèle que la création d’un slogan n’est pas une mince affaire. Certains vont un peu trop loin (Alaska : » Beyond Your Dreams, Within Your Reach « ). D’autres en font un peu trop (Idaho : « Great Potatoes. Tasty Destinations ») et d’autres encore appellent des commentaires supplémentaires qui ne sont pas forcément ceux que l’office du tourisme espérait : » L’escapade parfaite » du New Jersey (après avoir dévalisé la banque), » Nous aimons les rêveurs » de l’Oregon (et détestons les bûcherons), » Trouvez-vous ici » de la Californie (faites attention à ce que vous souhaitez), » L’Amérique indigène » de l’Oklahoma (mais on leur a pris quand même) et » Rattrapez le temps perdu » du New Hampshire (Accélérez jusqu’au Vermont !).
Ce n’est, bien sûr, pas la première fois que l’Utah tente de se définir. Il y a eu la campagne d’il y a quelques années qui a introduit le slogan « A Pretty, Great State », qui était trop subtil et trop intelligent à la fois et a connu une mort assez rapide.
Alors, où en est-on cette fois-ci ?
Que diriez-vous de « A Great, Pretty State » ?
Cela élimine l’intelligent et le subtil.
On pourrait opter pour l’approche de voisinage : « Au moins, nous ne sommes pas le Wyoming. »
Ou, « On ne peut pas jouer ici, mais on peut le faire au Nevada. »
Ou, « Pas aussi ennuyeux que l’Idaho. »
On pourrait suivre l’exemple de l’Arizona (« L’État du Grand Canyon ») et y aller avec ce qui nous a mis sur la carte : « Stockton-to-Malone-to-You. »
Nous pourrions attirer subtilement l’attention sur nos modes de vie uniques : « Découvrez notre pluralité », ou « Et vous pensez que vous êtes particulier ».
Nous pourrions jouer sur la majorité silencieuse : « Pas aussi ringard que vous le pensez. »
Nous pourrions essayer des tactiques d’effroi : « Le parti Donner regrette de ne pas être resté. »
Nous pourrions être francs : « Skiez dans l’Utah ! Then Leave », ou « Spend Your Money Here ».
Enfin, nous pourrions arrêter d’essayer de repeindre le plafond de la chapelle Sixtine. Ce qui est sans doute le meilleur slogan d’État de l’histoire prend la poussière dans l’Utah depuis des années :
« This Is the Place. »
Il est intelligent, subtil, accrocheur, original, historique, émotionnel, séduisant sans être vantard, et il fait moins de six mots.
Envoyez-moi les 10 millions de dollars. Je les transmettrai à Brigham.
La chronique de Lee Benson paraît les dimanche, lundi, mercredi et vendredi. Veuillez envoyer un courriel à [email protected] et des télécopies au 801-237-2527.
Lee Benson.