Superstar sur et en dehors du court.
Jose Breton, NurPhoto via Getty Images
La victoire de clôture de la saison 2019 de la star du tennis Ashleigh Barty est une victoire qu’elle n’oubliera probablement pas de sitôt. Son triomphe aux finales WTA de Shenzhen, en Chine, en novembre, lui a offert un quatrième titre pour l’année et lui a rapporté 4,4 millions de dollars, un record pour n’importe quel événement de tennis masculin ou féminin, ce qui a poussé ses gains pour 2019 à 11,3 millions de dollars.
Ce prix fait atterrir l’as australienne à la troisième place du classement de cette année des athlètes féminines les mieux payées, avec un butin total de 13,1 millions de dollars. Elle se situe bien en deçà de l’icône mondiale Serena Williams, qui a atterri à la deuxième place avec 36 millions de dollars, dont 32 millions ont été versés dans le cadre de contrats de sponsoring. Toutes deux ont été éclipsées par Naomi Osaka, qui n’a gagné que 3,4 millions de dollars de prix, mais a atterri à la première place avec 37,4 millions de dollars grâce à sa propre liste massive de sponsors.
Pour les athlètes féminines désireuses de s’enrichir grâce à leur domination, le tennis est le sport de prédilection. Neuf des dix athlètes féminines les mieux payées au monde gagnent leur vie avec une raquette, la seule exception cette année étant Alex Morgan, cocapitaine de l’équipe nationale de football féminin des États-Unis, qui atterrit à la 10e place avec 4,6 millions de dollars. Les as peuvent remercier Rosie Casals.
Casals, dont les 112 titres de tournois de double constituent le deuxième plus grand total de tous les temps, était l’une des neuf joueuses de tennis, surnommées les 9 originales, qui ont rompu les rangs avec l’Association américaine de tennis sur gazon il y a un demi-siècle pour protester contre la différence en dollars entre les prix masculins et féminins, qui atteignait jusqu’à 12 contre 1 lors des événements. La lutte – qui a conduit des joueurs, dont Casals et sa partenaire de double de longue date Billie Jean King, à être bannis des événements sanctionnés par l’USLTA – a donné naissance au Virginia Slims Tour, qui s’est ensuite transformé en WTA.
« Nous savions que ce que nous faisions était très important, mais d’une certaine manière, nous n’avions rien à perdre », dit Casals, qui célébrera le mois prochain le 50e anniversaire du premier événement du tour. « Je suis fière de voir où en est le tennis féminin 50 ans plus tard et de savoir que nous avons joué un rôle déterminant dans le succès du jeu aujourd’hui. »
L’U.S. Open a été le premier tournoi du Grand Chelem à offrir l’égalité salariale entre les sexes, en 1973, mais il faudra attendre 28 ans pour qu’un autre tournoi du Chelem lui emboîte le pas : l’Australian Open en 2001. Les plus grands tournois de tennis versent désormais des prix égaux aux hommes et aux femmes ; Wimbledon, en 2007, a été le dernier tournoi du Grand Chelem à mettre à jour ses paiements. Mais la route a été longue pour les joueuses de tennis, qui ont été confrontées au même combat pour une meilleure rémunération que les athlètes du football, du basket-ball et du hockey ces dernières années.
En dehors des prix, Osaka et Williams restent les seules superstars féminines du tennis, Osaka ayant établi un record pour les athlètes féminines cette année, battant le record de gains établi par Maria Sharapova en 2015 lorsqu’elle a gagné 29.7 millions de dollars et détrônant Williams, qui occupait la position de numéro 1 depuis quatre ans.
Osaka a marqué une flopée de nouveaux contrats d’endossement après ses titres consécutifs en Grand Chelem à l’US Open 2018 et à l’Australian Open 2019, y compris Nike NKE, qui s’est engagé à environ 10 millions de dollars par an pour la gagner loin d’Adidas. Osaka a maintenant 15 partenaires d’endossement, y compris des marques mondiales comme Nissan Motor, Shiseido et Yonex.
Morgan est le seul joueur non-tennis à faire partie du top 10, grâce à un portefeuille d’endossement massif valant dix fois plus que son salaire et son bonus sur le terrain d’environ 400 000 $ l’année dernière. Elle compte plus d’une douzaine de sponsors actuels, dont Nike, Coca-Cola KO, Volkswagen et AT&T. Son dernier en date est une poupée Barbie Alex Morgan, dans le cadre de la série Role Model de la marque.
La co-capitaine de l’équipe nationale américaine de football féminin Megan Rapinoe, camarade d’Alex Morgan, a manqué de peu le top 10 avec un montant estimé à 4,2 millions de dollars. Son profil et ses gains ont grimpé en flèche après avoir mené les États-Unis au championnat de la Coupe du monde 2019 en tant que lauréate du Soulier d’or du tournoi et être devenue une icône culturelle après les attaques du président Donald Trump. En plus d’un accord de livre lucratif, elle a encaissé avec une rafale d’engagements de conférenciers, avec des honoraires approchant les six chiffres. Rapinoe endosse également Nike, Budweiser, BodyArmor, Visa et au moins une demi-douzaine d’autres marques.
« Nous ne pouvons pas être complaisants », déclare Casals à propos de la disparité salariale actuelle entre les hommes et les femmes. « Nous devons continuer à améliorer l’exposition et le profil du jeu féminin afin que la valeur continue d’augmenter. Nous avons eu de la chance, mais nous avons besoin de plus de femmes dans les lieux de pouvoir dans le monde des affaires. »
Notre décompte des gains porte sur les prix, les salaires, les primes, les avenants et les frais d’apparition entre le 1er juin 2019 et le 1er juin 2020. Ce laps de temps signifie que le coronavirus n’a eu qu’un impact marginal, les joueurs de tennis n’ayant pas reçu de prix pour seulement deux mois et demi d’événements manqués. Mais les gains seront en baisse significative dans la comptabilité de l’année prochaine. En plus de l’annulation de Wimbledon, la WTA a annulé ses sept événements en Chine prévus pour octobre et novembre, y compris les lucratives finales de la WTA. Les prix pour les événements en Chine auraient totalisé environ 30 millions de dollars. Presque tous les joueurs auront également des réductions dans leurs contrats de vêtements et de raquettes pour ne pas avoir respecté les exigences de jeu minimum.
Naomi Osaka
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Gains totaux : 37,4 millions de dollars
Argent des prix : 3,4 millions de dollars
Parrainages : 34 millions de dollars
Osaka a détenu la double nationalité en grandissant, mais a fait le choix judicieux de représenter le Japon avant les Jeux olympiques d’été de Tokyo 2020, maintenant prévus pour 2021. Cette décision a fait d’elle une marchandise encore plus chaude pour les sponsors olympiques, comme Procter & Gamble PG, All Nippon Airways et Nissin, qui ont signé des accords d’endossement avec Osaka pour l’utiliser autour du marketing des Jeux. Parmi tous les joueurs de tennis, seul Roger Federer a gagné plus qu’Osaka grâce aux contrats de sponsoring.
Serena Williams
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Gains totaux : 36 millions de dollars
Argent des prix : 4 millions de dollars
Participation : 32 millions de dollars
Des partenaires d’endossement comme Nike, Gatorade, Procter & Gamble et Beats bénéficient d’un coup de pouce de l’énorme suivi de Serena sur les médias sociaux, soit près de 40 millions de fans sur Twitter, Instagram et Facebook. Williams et son mari, Alexis Ohanian, font partie d’un groupe d’investissement qui a obtenu la toute nouvelle équipe d’expansion de la National Women’s Soccer League à Los Angeles cet été. Leur fille, Olympia, fait également partie du groupe et est devenue à 2 ans le plus jeune propriétaire connu d’une équipe sportive professionnelle.
Ashleigh Barty
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Gains totaux : 13,1 millions de dollars
Montant des prix : 10,1 millions de dollars
Endorsements : 3 millions de dollars
Barty a remporté son premier Chelem en carrière à Roland-Garros 2019, déclenchant des primes lucratives de la part des sponsors Fila et Head. Elle soutient également les marques Rado, Jaguar, Vegemite, Banana Boat et Esmi. En juin 2019, elle est devenue la première Australienne classée numéro 1 depuis 1976.
Simona Halep
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Gains totaux : 10,9 millions de dollars
Argent des prix : 6,9 millions de dollars
Endorsements : 4 millions de dollars
Halep a ajouté son deuxième titre du Chelem en carrière à Wimbledon l’année dernière, et ses 36,5 millions de dollars de prix en carrière se classent au quatrième rang de tous les temps. (Williams est première avec 93 millions de dollars.) Les sponsors de Halep comprennent les marques mondiales Nike, Wilson, Hublot et Avon, ainsi que plusieurs autres dans sa Roumanie natale.
Bianca Andreescu
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Gains totaux : 8,9 millions de dollars
Argent des prix : 4,9 millions de dollars
Endorsements : 4 millions de dollars
Andreescu est entrée dans l’histoire en devenant le premier Canadien, homme ou femme, à remporter un tournoi du Grand Chelem lorsqu’elle a remporté l’Omnium des États-Unis 2019. Le titre et son classement mondial de fin d’année (n° 5) ont déclenché des primes lucratives de la part du sponsor Nike, qui a renégocié son contrat plus tôt dans l’année. Depuis le titre de l’Open, elle a ajouté des contrats avec Rolex, Gatorade, la société canadienne de papier Royale et les matelas Sleep Country.
6. Garbiñe Muguruza
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Gains totaux : 6,6 millions de dollars
Argent des prix : 2,1 millions de dollars
Endorsements : 4,5 millions de dollars
La deuxième place de la star du tennis hispano-vénézuélienne à l’Open d’Australie cette année n’était que la deuxième fois qu’elle passait le quatrième tour d’un Grand Chelem depuis son titre à Wimbledon en 2017. Mais elle conserve un solide portefeuille d’endossement avec Adidas, Beats, Rolex, l’assurance Cesar, Babolat et les lunettes de soleil Maui Jim. Son contrat avec Adidas est l’un des plus gros contrats de vêtements dans le sport.
Elina Svitolina
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Gains totaux : 6,4 millions de dollars
Montant des prix : 5,4 millions de dollars
Endorsements : 1 million de dollars
L’Ukrainienne a atteint les demi-finales de Wimbledon et de l’US Open en 2019, et elle a égalé son meilleur classement mondial (n° 3) en carrière. Svitolina compte parmi ses sponsors Nike, Wilson, Hublot, les vins Damilano Barolo et les produits de nutrition EAFit.
Sofia Kenin
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Gains totaux : 5,8 millions de dollars
Prix : 4,8 millions de dollars
Endorsements : 1 million de dollars
Kenin a remporté l’Open d’Australie en janvier, s’appuyant sur son prix de la joueuse la plus améliorée de la WTA en 2019. À 21 ans, elle est la plus jeune Américaine à remporter un Chelem depuis Serena Williams en 2002. Ses principaux sponsors sont Fila et Babolat.
Angelique Kerber
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Gains totaux : 5,3 millions de dollars
Argent des prix : 1,3 million de dollars
Endorsements : 4 millions de dollars
Les trois victoires en Grand Chelem de Kerber depuis le début de 2016 sont les plus nombreuses dans le tennis féminin. Son contrat de sponsoring le plus lucratif est avec Adidas, qui s’est associé à la star du tennis allemand depuis 2013. Parmi ses autres parrainages, citons Yonex, Generali, Porsche et Lavazza.
Alex Morgan
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Gains totaux : 4,6 millions de dollars
Salaire/bonus : 400 000 $
Endorsements : 4,2 millions de dollars
Morgan a prolongé son contrat avec Nike après la Coupe du monde 2019 avec une clause qui garantissait un salaire pendant 18 mois même si elle ne jouait pas. Nike avait déjà été critiqué pour le manque de protection de la maternité dans ses contrats avec les athlètes féminines. Morgan a donné naissance à son premier enfant en mai. Elle lance sa propre société de médias, avec plus de détails attendus d’ici la fin de l’année.
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