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« CBS This Morning » pourrait obtenir un nouveau perchoir au lever du soleil.
CBS envisage un déménagement qui pourrait exploiter un studio caverneux dans le siège de New York de sa société mère, ViacomCBS, pour l’utiliser par CBS News – en particulier son programme A.M.
Le studio offre des vues panoramiques sur Times Square, a déjà été utilisé comme base pour le légendaire programme MTV « TRL », et peut être vu depuis les fenêtres du bâtiment new-yorkais qui abrite le rival matinal d’ABC « Good Morning America ». Après avoir utilisé l’espace pour la couverture de l’élection présidentielle de 2020 par CBS News, les dirigeants étudient la perspective de laisser la division des informations y faire plus, selon trois personnes familières avec les discussions.
L’idée n’a pas dépassé les premières discussions, dit l’une de ces personnes, et aucun changement n’est imminent. Le concept présenterait quelques défis logistiques et pourrait ne pas se concrétiser, prévient cette personne. CBS News a refusé de mettre des cadres à disposition pour un commentaire.
Les délibérations montrent que CBS travaille sur une nouvelle salve potentielle dans les guerres continues des nouvelles du matin à la télévision, où une augmentation ou une diminution de l’audience peut affecter des millions de dollars de revenus publicitaires annuels. Tant « GMA » que « Today » de NBC tirent parti de leur environnement new-yorkais. Les présentateurs de « Today », comme Hoda Kotb et Al Roker, se rendent régulièrement sur une place du Rockefeller Center de NBC, à New York, pour parler à la foule rassemblée autour du Studio 1A, qui a longtemps abrité l’émission. « Good Morning America » est clairement visible par de grandes fenêtres pour les passants du centre de production Times Square Studios de l’émission.
« CBS This Morning » est diffusé à partir d’une grande installation new-yorkaise qui – avant la pandémie de coronavirus – sert également de base pour « CBS Evening News » ainsi que pour « Last Week Tonight with John Oliver » de HBO et « Full Frontal with Samantha Bee » de TBS. Ce n’est pas aussi clinquant que les installations utilisées par ses rivaux, et c’est délibéré. Les anciens dirigeants de CBS étaient bien conscients des coûts liés à l’entretien d’un perchoir accueillant pour une émission matinale. Le « Early Show » de CBS a tenu bon pendant plus d’une décennie depuis le General Motors Building de Manhattan, dans le cadre d’un investissement de la société mère de l’époque, Viacom, estimé à pas moins de 30 millions de dollars pour faire une nouvelle course à l’audience des nouvelles du matin à la télévision.
Les dirigeants ont été encouragés par les récentes émissions de la division des nouvelles le soir des élections, qui avaient de la place pour une gamme de présentateurs ainsi qu’une zone séparée pour le suivi des résultats du vote. Les émissions ont fait appel à des graphiques en réalité augmentée et à des affichages et des cartes en temps réel.
CBS a longtemps occupé la troisième place dans l’audience des nouvelles du matin parmi les réseaux de diffusion, mais a trouvé une traction avec « CBS This Morning ». L’émission tente d’éviter certains des pièges plus fringants des rivaux du matin, tels que les segments de cuisine, un météorologue du personnel et des concerts en plein air, en faveur de regards plus profonds sur les affaires, les affaires étrangères et la politique nationale. Ces derniers mois, « CBS This Morning » a mis l’accent sur la co-présentatrice Gayle King et ses entretiens avec des personnalités et des célébrités. Elle est rejointe par Anthony Mason et Tony Dokoupil et l’émission fait régulièrement en sorte que le trio passe du temps à discuter des histoires du jour, et non à les parcourir à toute vitesse.
L’émission a perdu des téléspectateurs au cours des 11 premières semaines de la saison, mais ses baisses d’audience ne sont pas aussi importantes que celles de ses concurrents, qui attirent des audiences plus importantes. Toutes les émissions matinales des réseaux de radiodiffusion ont dû faire face à la nouvelle concurrence des informations câblées, qui ont tendance à se concentrer davantage sur la politique, ainsi qu’aux rivalités des nouvelles formes de médias, y compris les bulletins électroniques et d’autres types de contenu numérique.
Pour les cinq jours terminés le 4 décembre, « Today » de NBC a capté en moyenne 1,03 million de téléspectateurs âgés de 25 à 54 ans, le groupe démographique le plus favorisé par les annonceurs dans les émissions d’information, selon les données de Nielsen. Pendant ce temps, « GMA » d’ABC a obtenu une moyenne de 944 000 téléspectateurs. « CBS This Morning » a obtenu une moyenne de 602 000. Mais le programme de CBS a réduit certains des écarts entre ses niveaux d’audience et ceux de ses rivaux. Son audience globale pour la semaine – 2,84 millions de téléspectateurs – a représenté son deuxième meilleur total des 11 premières semaines de la saison télévisuelle 2020-2021.