À une époque où le terme » modern farmhouse » évoque des images de maisons de vacances chics décorées de murs blanchis à la chaux, alimentées par le dernier algorithme d’un site de décoration intérieure à la mode, il peut être facile d’oublier que ce style n’a pas toujours existé. En fait, il y a à peine dix ans, il était difficile de trouver un expert en design qui s’y connaissait un tant soit peu. Dans le contexte de la décoration intérieure, la maison de ferme moderne est un bébé. Ses soi-disant parents ? Un certain Chip et Joanna. Voici l’histoire (relative) de comment et pourquoi il a jailli à la vie – et continue d’envahir les maisons à travers le pays.
Comment le farmhouse moderne est-il devenu si populaire ?
On ne peut pas parler du farmhouse moderne sans parler de Chip et Joanna Gaines. Avant Fixer Upper, le terme » modern farmhouse » sonnait peu de cloches dans la conscience collective – et les cloches qui sonnaient correspondaient à une vague compréhension du style. Avant le duo, « modern farmhouse » était moins une tendance qu’une sorte d’association aléatoire de deux termes de style distincts. (« Moderne », comme ce qui est actuellement à la mode, et « farmhouse », comme ce truc des années 1800 dans lequel les gens vivaient). Bien sûr, de nos jours, si vous vous intéressez un tant soit peu à la décoration intérieure, c’est l’un de ces styles qu’il est difficile d’éviter. De nombreuses émissions de télévision, des livres, des influenceurs de médias sociaux et des sites Web ont amassé des adeptes cultes pour l’esthétique décorative, le tout en moins d’une décennie.
Un engouement national
Qu’est-ce qui explique le pic apparemment aléatoire autour du début des années 2010 dans l’intérêt pour l’esthétique ? Cela pourrait-il être aussi simple qu’une émission de HGTV ? Faut-il attribuer à Chip et Joanna le mérite de cet engouement national qu’est la ferme moderne – à eux seuls ? Danny Ben Hsu, un designer ayant 12 ans d’expérience dans le secteur, pense que le phénomène est un peu plus profond. Il souscrit à l’idée que les Gainses sont tout simplement entrés en scène au bon endroit, au bon moment, que la tendance de la maison de ferme moderne était, en pleine récession, le résultat inévitable d’une nation « revenant à la simplicité, une ambiance rafraîchissante par rapport au glamour très moderne et à l’atmosphère contemporaine du début des années 2000 ». En décrivant l’intérêt actuel et toujours constant pour ce style (2020 et au-delà), il décrit le magnétisme de modern farmhouse comme celui qui « vous tire vers la simplicité, donnant un sentiment de maison et de confort. »
Danny fait écho à nos sentiments. Avec la philosophie minimaliste du look (pensez aux sols et aux panneaux de bois bruts et » déglingués « , aux luminaires de grange et à une palette » peu ou pas de couleur « ), le style est presque une romance de la paysannerie. (Dans la mode, le paysan-chic est aussi un style populaire et une sorte de lettre d’amour à la simplicité). Et la psychologie est là : une économie en difficulté affecte la façon dont les gens font des choix de décoration intérieure.
Un retour à la simplicité . . . Au milieu de la quarantaine de 2020
En parlant de temps difficiles, il y a une nouvelle considération à faire quand on parle de la « grande image » : l’Amérique post-pandémique. Qu’est-ce que la pandémie a signifié pour le consumérisme en ce qui concerne la décoration d’intérieur – et plus spécifiquement, la ferme moderne ?
Shelby Greene, un designer de Living Spaces basé à La Mirada, pense que la quarantaine de 2020 a changé radicalement la façon dont les consommateurs considéraient leurs maisons. « Soudainement et plus que jamais auparavant, nous devions profiter de la maison, pour ainsi dire ; S’arrêter littéralement et sentir les roses. Pour toutes les difficultés, l’incertitude et l’anxiété qui ont accompagné la pandémie, la maison est devenue un répit. » Elle prédit que la ferme moderne et tout ce qu’elle représente n’ira nulle part, malgré, ou plus exactement, à cause de la pandémie. (D’après les observations de Shelby auprès de ses clients et les tendances de la vente au détail, « les demandes de renseignements sur le style et la décoration de la ferme moderne sont plus populaires que jamais ». En termes de données concrètes, elle a raison.)
Pour approfondir encore, il est intéressant de considérer d’autres phénomènes culturels qui montrent des tendances similaires à la hausse chez les millennials et les Gen Xers (dans le paysage actuel, les deux plus grandes démographies de marché pour la vente au détail de meubles). En particulier, la pratique de la méditation. Ce qui était, il y a environ cinq ans, largement considéré comme un ancien rituel indien si éloigné de l’Amérique contemporaine, est aujourd’hui un produit tendance. Les retraites de méditation semblent surgir partout, résonnant particulièrement avec les individus immergés dans un monde axé sur la technologie.