De nombreux fans de sport connaissent ce dicton : il y a la NFL et puis il y a tous les autres. C’est dire à quel point la National Football League est puissante et dominante par rapport aux autres sports. Avec le marché, la domination vient de vastes revenus.
Avec des méga revenus viennent des salaires énormes pour le commissaire, les entraîneurs et les joueurs. En effet, Roger Goodell est l’un des dirigeants de la ligue les mieux payés, gagnant en moyenne 40 millions de dollars par an. Mais d’où vient cet argent ?
La NFL sait comment gagner de l’argent, même si elle s’appuie principalement sur ces six sources.
Comment la NFL gagne plus de 8,1 milliards de dollars par an grâce à ces six sources
Enormes contrats télévisés
La NFL est fortement investie dans les contrats télévisés, tant au niveau national que local. Mais il y a de bonnes raisons à cela. La ligue produit du contenu de qualité, et ses matchs font partie des émissions les plus regardées à la télévision.
À titre d’exemple, 19 des 20 émissions de télévision les plus regardées de l’histoire des États-Unis sont des matchs du Super Bowl. Naturellement, cela signifie que la NFL mérite d’être payée très cher – 3,1 milliards de dollars par an de la part de CBS, NBC et Fox. Ensemble, ces marques auront versé 39,6 milliards de dollars à la ligue au moment où leur contrat commun expirera en 2022.
ESPN, en revanche, a payé 15,2 milliards de dollars en 2014 pour diffuser le football du lundi soir jusqu’en 2021. Dans le même style, Fox a un contrat de 3,3 milliards de dollars pour diffuser les matchs de la ligue du jeudi de 2018 à 2022. Les droits excluent le jeudi de Thanksgiving et au moins sept matchs qui seront diffusés sur le réseau NFL.
Il est intéressant de noter que la concurrence pour les contrats de télévision de la NFL ne cesse de se durcir. Amazon veut une part plus importante après avoir obtenu un accord pour un match par an. En conséquence, les experts prévoient que les prochains accords de télévision pourraient valoir jusqu’à 5 milliards de dollars par an.
Sponsors d’entreprise
Les sponsors d’entreprise rapportent à la NFL au moins 1 milliard de dollars chaque année. Les droits de dénomination des stades rapportent le plus d’argent. Des organisations telles que AT&T et Met Life paient jusqu’à 10 millions de dollars pour que leurs marques soient associées aux stades des New York Giants et des Dallas Cowboys.
En dehors des stades, les organisations paient également des millions pour que leurs noms soient apposés sur les logos des joueurs ou pour sponsoriser les émissions de télévision de la NFL. Une autre façon pour la ligue de gagner des revenus est de vendre des marchandises dans le cadre de partenariats avec des détaillants.
Pour l’avenir, les entreprises continueront à contribuer à une part importante des revenus annuels du football pro. Pour en savoir plus, voici quelques-uns des principaux sponsors de la ligue et le montant des revenus qu’ils apportent :
- Verizon- 300 millions de dollars
- Anheuser-Busch- 230 millions de dollars
- Nike- 120 millions de dollars
- Pepsi- 100 millions de dollars
- Oakley- 75 millions de dollars
- Amazon- 75 millions de dollars
Vente de billets
Le stade moyen de la NFL peut accueillir 70,000 personnes. En supposant que chaque équipe facture 100 dollars par billet, cela conduit à 7 millions de dollars par match. C’est beaucoup d’argent, mais nettement moins que ce que la ligue gagne grâce aux accords télévisés.
Néanmoins, le prix des billets ne cesse d’augmenter. Donc, même s’ils ne contribuent pas beaucoup, ils continueront à aider à gonfler les poches profondes des finances de la NFL. Encore une fois, les franchises ne cessent d’agrandir leurs stades.
Les Packers, par exemple, ont dépensé plus de 370 millions de dollars dans le développement du stade au cours de la dernière décennie. Mais heureusement, l’effort porte ses fruits. Ils gagnent en moyenne 70 millions de dollars par an grâce aux ventes de billets.
Streaming et jeux d’argent
La NFL expérimente le streaming comme source de revenus depuis un moment. Elle a d’abord conclu un accord avec Yahoo Sports en 2015. Puis elle a fait appel à Verizon avant de s’associer à Amazon. Dans la plupart de ces accords, la ligue a généré environ 20 millions de dollars par match diffusé en streaming.
Bien sûr, la ligue diffuse désormais également certains de ses matchs en streaming. Donc, si cela s’avère plus rentable que les accords télévisés, l’avenir des matchs de la NFL sera en ligne.
Le streaming mis à part, une autre source de revenus valable est le jeu. Depuis 2018, les États peuvent légaliser les paris sportifs sans interférence du gouvernement fédéral. Au moins une douzaine de juridictions ont déjà légalisé le secteur.
Cela signifie que vous pouvez rejoindre des sites de bookmakers agréés tels que Bet365 et réclamer un bonus pour parier gratuitement. Cela signifie également que vous devez vous attendre à davantage de partenariats de jeu entre la ligue et les bookmakers.
En guise de témoignage, la NFL autorisera les franchises situées dans les États où les jeux d’argent sont légaux à installer des cabines de paris dans les stades dès la prochaine saison. Les jeux d’argent ne seront pas encore autorisés dans les stades, mais les bookmakers pourraient utiliser ces sections pour sensibiliser les fans à leurs produits.
Les accords de licence non télévisés
Sans accords télévisés, la NFL ne serait probablement pas une ligue rentable. Pourtant, elle gagne des centaines de millions grâce à des accords non télévisés, comme son accord de 10 ans avec Nike en 2018. Grâce à cet accord, le fabricant de vêtements créera des produits de marque vendus sur la boutique en ligne de la ligue.
La même année, elle s’est associée à Fanatic pour aider à promouvoir tous les produits que Nikes fabriquerait pour la ligue. La NFL n’a pas divulgué les détails de ces deux accords.
Une autre source de revenus vitale pour la ligue est constituée par les accords publicitaires, principalement lors des grands matchs. Le super bowl, par exemple, attire des millions de dollars de publicités faites par de grandes entreprises.
Précisemment, la ligue gagne jusqu’à 2,2 millions de dollars pour une publicité de 30 secondes. Et ce n’est pas le montant maximum. Parfois, des entreprises paient jusqu’à 5 millions de dollars pour que leur publicité soit diffusée pendant 30 secondes.
Investissements et croissance internationale
Devons nous rendre à l’évidence. La NFL a été terriblement mauvaise pour étendre sa marque dans le monde entier. Elle tente de lancer une ligue européenne dans les années 90 et échoue terriblement. Cependant, elle revient à l’expansion de ses revenus par des moyens internationaux.
Par exemple, elle accueille désormais au moins quatre matchs à Londres et un au Mexique chaque saison. Ensuite, elle dispose d’une foule d’employés répartis dans le monde entier. Leur objectif est de trouver des opportunités de croissance pour la ligue.
De même, la NFL consacre la plupart de ses investissements nationaux à des opportunités de croissance. Elle veut étendre sa domination sur le sport américain, que ce soit par le biais de parrainages ou d’accords télévisés. Bien sûr, elle comprend que sa plus grande ressource est ses employés.
En fait, la ligue a souvent été accusée de trop compter sur le star power pour gagner des revenus. Des noms de stars comme Tom Brady et Aaron Rodgers sont cruciaux pour augmenter l’audience de la ligue, à tel point que les audiences baissent lorsque les joueurs vedettes sont blessés.
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