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Vous avez peut-être déjà entendu parler des réseaux de blogs privés (PBN), mais vous ne savez peut-être pas exactement ce qu’ils sont ou pourquoi ils sont utilisés. Un PBN est un réseau de sites Web utilisé pour créer des liens (et donc transmettre de l’autorité) vers un seul site Web dans le but de manipuler le classement des moteurs de recherche. Ce schéma est similaire à une roue de liens ou à une pyramide de liens, car il implique plusieurs sites Web différents qui se lient tous les uns aux autres ou à un site Web central.
Alors que ces types de schémas étaient couramment utilisés il y a des années, les PBN sont désormais considérés comme une tactique purement black hat et doivent être évités à tout prix, car ils peuvent entraîner une perte de classement, voire une pénalité manuelle. Les PBN fournissent généralement peu ou pas de valeur à long terme aux sites Web auxquels ils sont liés.
Google lutte depuis longtemps contre les PBN, et les entreprises prises dans cette tactique louche sont devenues un exemple au fil des ans. L’un de ces cas était le système de liens de J.C. Penney qui a été exposé en 2011 par le New York Times. Comme Google devient plus intelligent et développe une meilleure technologie pour combattre les techniques de spam de liens, il est devenu de plus en plus difficile pour les SEO black hat de réussir un PBN.
Comment identifier les réseaux de blogs privés
La clé pour identifier un PBN est l' »empreinte » intersite où une grande partie des données techniques sur les sites sont les mêmes. Les anciens réseaux PBN se trouvaient sur la même IP, partageaient des serveurs, avaient les mêmes informations WHOIS ou utilisaient même le même contenu sur l’ensemble des sites.
Aujourd’hui, les PBN sont beaucoup plus sophistiqués et peuvent être plus difficiles à repérer pour les utilisateurs car les sites couvrent différentes industries, sujets et mises en page. Pour déterminer si un site fait partie d’un PBN – et donc un site que vous devez éviter comme la peste – tenez compte des éléments suivants :
- Hébergement. Sont-ils tous sur la même IP ? Vous pouvez utiliser SpyOnWeb.com ou des outils similaires pour identifier quels sites sont hébergés avec n’importe quel autre site.
- Conception du site. Les sites utilisent-ils tous un design, une navigation, une palette de couleurs similaires ?
- Des thèmes similaires. Les thèmes WordPress ont parfois le nom du thème dans le code. Vérifiez le code source dans votre navigateur.
- Propriété du site. Vérifiez la base de données WHOIS pour trouver les coordonnées du propriétaire des sites. Avoir des données WHOIS cachées est un drapeau rouge. Si tous les propriétaires des sites sont les mêmes, il est évident que les blogs sont connectés.
- Contenu dupliqué. Copiez un paragraphe dans la recherche Google pour voir si le contenu existe sur d’autres sites.
- Profil de backlink. Vérifiez le profil de backlink dans Ahrefs ou Majestic (ce sont les plus grandes bases de données de liens) pour voir combien d’interliens se produisent entre les sites.
- Images et vidéos. Comme les vidéos et les images sont difficiles et coûteuses à recréer, celles-ci vont probablement être dupliquées sur d’autres sites. Utilisez la recherche d’images Google ou la recherche de vidéos pour trouver des pièces similaires.
Un indice mortel pour de nombreux PBN est d’avoir un profil de backlink similaire. Si plusieurs sites ont le même profil de liens, ou s’ils établissent tous des liens vers un site Web plusieurs fois (surtout lorsque cela semble exagéré ou que ce n’est pas pertinent), alors le site fait probablement partie d’un PBN – ou, à tout le moins, vend des liens. L’algorithme Penguin de Google, qui fonctionne désormais en temps réel dans le cadre de l’algorithme de classement de base, peut détecter ce type de manœuvres et dévaloriser le classement de votre site Web en conséquence. Dans certains cas, vous pourriez même vous retrouver avec une pénalité manuelle.
Cependant, le simple fait de posséder plusieurs sites web différents ne signifie pas que vous êtes un réseau de blogs privés. Par exemple, les entreprises de médias qui possèdent plusieurs sites et qui établissent des liens vers eux dans tous les pieds de page des sites Web n’auraient probablement pas à s’inquiéter d’être signalés comme un PBN, à moins que les sites Web ne soient pas liés, qu’il y ait des dizaines de liens dans les pieds de page ou qu’ils établissent des liens vers des pages internes similaires à plusieurs reprises.
En outre, les PBN sont généralement des groupes de sites appartenant tous à une entreprise ou à un individu, mais des individus distincts qui travaillent ensemble pour se lier les uns aux autres pourraient également être considérés comme un PBN s’il existe un modèle de liens répétés vers les mêmes sites ou pages à travers plusieurs groupes différents de sites Web.
Comment pouvez-vous protéger votre site des PBN ?
Aucun consultant SEO réputé ne recommandera les réseaux de blogs privés pour créer des liens ou augmenter le trafic du site Web. Malheureusement, votre site peut être impliqué dans un PBN sans même que vous le sachiez, surtout si vous sous-traitez vos activités de link building à un tiers. L’achat de liens sur des sites comme Fiverr ou par le biais d’autres services peut mettre votre site en grand danger. Et si quelqu’un essaie de vous convaincre de participer à un échange de liens (c’est-à-dire d’échanger des liens avec lui), fuyez.
Une solide surveillance des activités de création de liens est essentielle. Renseignez-vous sur les pratiques que Google considère comme des schémas de liens, et assurez-vous que toute personne responsable de la création de liens vers votre site respecte strictement ces directives ; tout créateur de liens réputé devrait accepter d’être transparent sur les liens qu’il recherche pour vous.
Cela vous demandera quelques efforts, mais n’oubliez pas : Ce n’est pas parce que vous n’êtes pas au courant de ce qui se passe derrière le rideau que vous ne serez pas tenu responsable des conséquences.
Les meilleures pratiques finiront par l’emporter
Vous pourriez vous sentir frustré par des concurrents qui semblent utiliser des techniques de création de liens spammy comme les PBN. Vous pourriez les signaler par le biais d’une plainte pour webspam, bien sûr. Mais même si vous ne le faites pas, rappelez-vous que leurs tactiques de chapeau noir finiront par les rattraper.
Alors que votre concurrent s’appuie sur un PBN pour obtenir des liens, votre entreprise peut élaborer des campagnes de création de liens plus robustes basées sur les meilleures pratiques qui ont plus de pérennité et ne sont pas mal vues par les moteurs de recherche. Ensuite, lorsque votre concurrent se fera prendre et sera rétrogradé, désindexé ou pénalisé d’une autre manière, votre site aura l’avantage.
Dans l’ensemble, les réseaux de blogs privés constituent une stratégie de création de liens dangereuse et inacceptable. Un lien ne devrait être donné que lorsqu’il apporte réellement de la valeur à l’utilisateur – tout ce qui va dans le sens contraire peut entraîner une moindre visibilité au sein des pages de résultats des moteurs de recherche, voire une pénalité manuelle.
Épargnez-vous, ainsi qu’à votre entreprise, le casse-tête de la perte d’argent, de ressources et de temps, et concentrez-vous sur de meilleures tactiques de link-building qui vous permettront d’obtenir des résultats sans les querelles.
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A propos de l’auteur
Kevin Rowe est le fondateur de Rowe Digital, une entreprise de link building tirant parti de la sensibilisation des blogueurs et du marketing d’influence pour construire des liens white-hat. Kevin a travaillé avec certaines des startups les plus chaudes de la Silicon Valley, ainsi qu’avec des entreprises de la fortune 100, pour créer des programmes innovants et sophistiqués de classe entreprise dans le marketing de recherche qui surpassent les normes du secteur.
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