Le centre commercial le plus touristique et le lieu de remise de prix le plus apprécié de Tinseltown se refait une beauté. Hollywood & Highland troque son anachronique façade babylonienne-égyptienne en faveur d’un look Art déco résolument plus intemporel dans le cadre d’un relooking de 100 millions de dollars – et il reçoit aussi un nouveau nom.
Accueillant le Dolby Theatre et le TCL Chinese Theatre (anciennement Grauman’s), le complexe de divertissement de 475 000 pieds carrés a été acquis l’an dernier par DJM Capital, basé à San Jose, et Gaw Capital, basé à Hong Kong, et sera rebaptisé Ovation Hollywood. Les nouveaux propriétaires ont fait appel au célèbre cabinet de design Gensler pour réimaginer cette propriété populaire de cinq étages, qui a accueilli jusqu’aux Academy Awards (et a sans doute provoqué de nombreux « mec, où est ma voiture » dans sa structure de stationnement en forme de labyrinthe).
La construction devrait démarrer plus tard cette année, et le nouveau look devrait être dévoilé à la fin de 2021, selon un communiqué. Les deux derniers étages du centre seront convertis en environ 100 000 pieds carrés de bureaux destinés aux industries créatives, tandis que les trois étages inférieurs – soit 150 000 pieds carrés – seront consacrés à la restauration, au commerce de détail et aux espaces de divertissement. Quarante mille pieds carrés seront consacrés à l’espace événementiel.
L’aire centrale de quatre étages du centre commercial al fresco présente une réplique à l’échelle réelle du décor du film fictif de D.W. Griffith en 1916, Intolérance. Cette porte massive sera remplacée par une structure arquée avec des touches inspirées du Vieux Hollywood. L’artiste californien Geoff McFetridge (qui a réalisé des œuvres pour des marques comme Warby Parker et Vans) créera une fresque murale pour offrir aux visiteurs une expérience inspirée du tapis rouge : L’intérieur de l’arche présentera une foule faisant une ovation debout en face d’un mur de photographes.
L’entrée en escalier du centre sur Hollywood Boulevard sera également réorganisée par le biais de plus de verdure, de peintures murales et de sculptures. La zone de l’Awards Walk, « morte et dépassée », recevra davantage de sièges de bistrot en plein air et de bars en plein air. Pour couronner le remaniement, une enseigne massive inspirée des néons vintage d’Hollywood et de nouveaux panneaux d’affichage numériques épurés.
Le répertoire recevra également une mise à niveau ; les locataires actuels comprennent de grands détaillants de centres commerciaux et des chaînes de restauration, notamment Sephora, Forever 21, Hard Rock Cafe, Victoria’s Secret, Walgreens, California Pizza Kitchen, Dave & Buster’s et Johnny Rockets, entre autres.
Le centre a ouvert pour la première fois en 2001 et la propriété était auparavant le site de l’emblématique Hollywood Hotel. Le propriétaire Gaw Capital possède également d’autres icônes architecturales de L.A., notamment l’hôtel Roosevelt en bas de la rue et le Bradbury Building de DTLA (qui a également subi une mise à niveau adaptée aux bureaux).
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Ovation Hollywood, 6801 Hollywood Blvd, Hollywood, 90028
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