Les créateurs de l’une des plus grandes chaînes de YouTube ont déclenché la fureur à cause des projets de marque et de licence d’un format vidéo populaire.
Les Fine Brothers produisent une série populaire de « vidéos de réaction », dans laquelle les gens regardent des clips en ligne et réagissent.
Ce mardi, ils ont révélé un projet visant à laisser d’autres vidéastes utiliser des actifs de leur version du format.
Mais ils ont dû faire face à une réaction de la part des téléspectateurs pour avoir déposé la marque « react » – un terme largement utilisé par d’autres créateurs.
Typiquement, les vidéos de réaction mettent en scène un groupe de personnes, par exemple des enfants ou des personnalités de YouTube, qui regardent un objet ou une vidéo et en parlent.
Ce format est extrêmement populaire sur YouTube, et d’innombrables créateurs de contenu, dont l’animatrice américaine de chat-show Ellen DeGeneres, ont produit des vidéos de ce style.
Les vidéos de réaction ont connu un succès particulier pour les frères Fine, qui produisent un certain nombre de séries régulières, notamment Kids React, Teens React et YouTubers React.
En 2015, les frères ont déposé une demande de marque pour des termes, notamment « Kids React », « Adults React » et « Celebrities React », ainsi que le mot « react » lui-même, qui pourraient être utilisés pour former de nouvelles variations du format.
Mardi, les frères ont annoncé un système de licence appelé React World, qui, selon eux, permettrait à d’autres vidéastes d’utiliser le titre « react » et des actifs tels que leurs graphiques et leur musique.
Mais le plan a été accueilli négativement par la communauté YouTube parce que tant de gens font déjà des vidéos similaires basées sur la réaction en ligne, en utilisant le mot « react » dans le titre.
« Ils avaient déjà un tas de marques déposées et cela ne dérangeait personne », a déclaré Jon, un YouTuber de Many A True Nerd.
« Mais au moment où ils sont arrivés au simple mot « react », il était juste trop couramment utilisé.
« Les gens ne sont pas sûrs de tomber sous le coup de la marque.
« En tant que créateurs, nous avons de la sympathie pour le fait que vous vouliez protéger votre contenu contre le vol – mais dans ce cas, c’est allé trop loin », a-t-il déclaré à la BBC.
Les frères Fine ont insisté sur le fait qu’ils n’envisagent d’accorder une licence que pour un ensemble complet d' »éléments structurels » et d’actifs – de la même manière que n’importe quelle société de télévision peut produire une émission de talents de chant, mais un format complet tel que le X Factor est protégé.
Qu’est-ce qu’une marque ?
Une marque est le nom ou le symbole distinctif utilisé pour identifier un produit fabriqué par un fabricant ou distribué par un revendeur.
Le droit des marques vise généralement à éviter toute confusion de la part des consommateurs quant à l’origine ou au fabricant d’un produit.
Lorsqu’une marque est enregistrée, elle est généralement limitée à un domaine ou une catégorie spécifique. Par exemple, les Fine Brothers ont déposé le mot « react » pour l’utiliser dans des vidéos de divertissement.
Une autre entreprise pourrait déposer le même mot ou la même expression dans une catégorie différente, tant qu’il est peu probable que cela crée une confusion chez les consommateurs.
Cependant, les détracteurs des frères Fine ont exprimé leur crainte qu’ils utilisent les marques pour étouffer la concurrence.
« Les gens ne leur font pas confiance parce qu’il y a quelques années, quand Ellen DeGeneres a fait une vidéo similaire – pas si similaire, elle n’avait pas le même format ou la même marque – ils ont prétendu que c’était leur format », a déclaré Jon.
Un certain nombre de personnes ont allégué que les frères Fine ont déjà fait retirer le contenu d’autres vidéastes d’Internet.
Un critique sur Reddit a déclaré : « Ils ont utilisé leur influence sur YouTube pour faire disparaître des chaînes qui faisaient des vidéos de réaction d’enfants et des vidéos de réaction de personnes âgées. »
Sur la question, Benny Fine a déclaré : « Lorsque vous créez des séries et des produits, il y a parfois des situations spécifiques où votre contenu est enfreint… dans de très rares cas, quelqu’un produit une version battement par battement de votre série exacte, ce qui nous est arrivé. »
Sur Facebook, on a demandé si les gens seraient empêchés de faire une vidéo appelée, par exemple, « Les enfants réagissent au Red Bull », les frères Fine ont répondu : « C’est un nom d’émission de marque déposée, donc oui, c’est correct. »
Mais clarifiant leur plan de licence, sur Facebook, les Fine Brothers ont posté : « Nous ne prétendons en aucun cas que le contenu de réaction en général est notre propriété intellectuelle.
« Nous n’allons pas poursuivre/arrêter/suivre quiconque fait du contenu basé sur la réaction », ont-ils écrit.
Ryan Morrison, un joueur de jeux vidéo devenu avocat, a exprimé sa désapprobation du stratagème des frères Fine.
Il a posté sur son site internet : « Si vous faites des vidéos de réaction, ce que font beaucoup de YouTubeurs, vous avez potentiellement beaucoup d’ennuis. »
Il a maintenant proposé d’aider les vidéastes à combattre la demande de marque des Fine Brothers.
« Le public a 30 jours pour déposer une opposition », a-t-il déclaré.
« Si les Fine Bros s’étaient tus pendant un mois de plus, ils auraient presque certainement obtenu cette marque, car personne ne semblait la remarquer.
« Au lieu de cela, ils ont annoncé leur ridicule programme de licence et ont tourné tous les regards vers eux. »
Tempête parfaite
Depuis leur annonce mardi, les Fine Brothers ont perdu plus de 170 000 adeptes de leur chaîne YouTube.
« Je ne me souviens pas d’une chaîne qui ait perdu autant d’abonnés aussi rapidement. À un moment donné, ils en perdaient 10 000 par heure « , a déclaré Jon.
» Les Fine Brothers sont devenus le visage commode des frustrations de nombreuses personnes « .
« Beaucoup de gens n’aiment pas la façon dont le système de retrait de contenu de YouTube fonctionne et le fait qu’il vous traite comme un coupable jusqu’à preuve du contraire.
« Cela a contribué à ce que cela devienne la parfaite tempête de colère. »