Dernière mise à jour : 6 oct. 2020
Fun Fact – Vous êtes-vous déjà demandé ce qu’était le logo emblématique Nike swoosh ? Il a été créé par l’étudiante en graphisme Carolyn Davidson en 1971, symbolisant la déesse ailée de la victoire dans la mythologie grecque appelée Nike.
Ce n’est pas un secret que Nike est l’une des marques les plus connues et reconnaissables aujourd’hui, et pas seulement dans les segments de l’athlétisme et des vêtements. Nike a transformé son entreprise en quelque chose de beaucoup plus grand qu’un simple détaillant, et cela se voit. L’entreprise a ratissé plus de 37 milliards de dollars par an (2020) et ne cesse de croître.
En tant qu’entreprise ayant une histoire étonnamment longue et une croissance significative, Nike est à surveiller en termes de longévité et de succès de la marque.
La modeste histoire de Nike a commencé à l’université de l’Oregon avec un athlète, Phil Knight, et son entraîneur, Bill Bowerman, en 1964. Ensemble, ils ont créé une entreprise appelée Blue Ribbon Sports, qui opérait en tant que distributeur d’Onitsuka Tiger, un fabricant de chaussures japonais.
Knight et Bowerman se rendaient aux compétitions d’athlétisme à travers l’État pour vendre leurs chaussures à l’arrière de la voiture de Knight.
De ses modestes débuts à aujourd’hui, Nike est le plus grand fournisseur mondial de chaussures et de vêtements de sport, dépassant ses nombreux concurrents. En 2019, la marque d’athlétisme a été évaluée à plus de 32 milliards de dollars, ce qui représente la marque de sport la plus précieuse dans le secteur, rapporte Interbrand.
Une partie de l’énorme succès de Nike est l’accent mis sur les partenariats avec les athlètes professionnels. Nike s’associe à de nombreux athlètes de haut niveau dans tous les domaines pour promouvoir et faire connaître ses produits, ses vêtements et ses modèles. Le premier athlète professionnel qu’ils ont fait venir pour des endossements était le joueur de tennis roumain Ilie Năstase.
En 2015, Nike a assuré sa position de leader dans le basket-ball avec l’annonce d’un accord de 8 ans avec la NBA, battant le précédent sponsor de la ligue, Adidas. Grâce à cet accord, au début de la saison de basket 2017/18, tous les joueurs de la franchise NBA et les membres de l’équipe portent leurs uniformes (maillots et shorts) avec le logo emblématique Nike Swoosh.
L’un de leurs partenariats les plus réussis a été celui du célèbre basketteur Michael Jordan. Le partenariat à long terme entre Jordan et Nike a donné naissance à la marque Air Jordan, l’une des marques les plus populaires et les plus connues de Nike.
Depuis le succès de la marque Air Jordan, Nike continue de nouer des partenariats avec les grands noms du basket-ball, notamment avec les signatures de Jason Kidd, Vince Carter, LeBron James, Kevin Durant, Paul George et le regretté Kobe Bryant.
Il y a de nombreux facteurs à attribuer au succès de Nike, les accords de partenariat, les placements publicitaires sécurisés, et la popularité globale de la marque, qui fait que Nike continue de croître et de dépasser ses concurrents.
Mission de Nike
« Apporter l’inspiration et l’innovation à chaque athlète dans le monde. »
Voyons maintenant ce que cela signifie.
- Innovation révolutionnaire
Nike croit que les nouvelles idées peuvent changer la façon dont les gens font du sport et changer le monde.
- Durabilité
L’entreprise se concentre sur la durabilité et la résolution des problèmes environnementaux de premier plan auxquels nous sommes confrontés.
- Incidence sociale
La principale priorité de Nike est la communauté et la responsabilité sociale ; c’est pourquoi leurs actions parlent d’elles-mêmes et ont réinvesti plus de 81 millions de dollars dans la communauté.
- Diversité
Nike comprend que des changements critiques doivent avoir lieu au sein des entreprises pour promouvoir la diversité et l’inclusion. En 2019, Nike a continué à maintenir le » ratio mondial d’équité salariale » entre les hommes et les femmes et les minorités.
Déclaration de vision de Nike
Nike ne fournit pas de déclaration de vision distincte, mais nous pouvons utiliser une déclaration ci-dessous pour comprendre sa vision.
« Notre mission est ce qui nous pousse à faire tout notre possible pour développer le potentiel humain. Nous le faisons en créant des innovations sportives révolutionnaires, en fabriquant nos produits de manière plus durable, en constituant une équipe mondiale créative et diversifiée et en ayant un impact positif dans les communautés où nous vivons et travaillons. »
L’objectif de Nike
« Notre objectif est d’unir le monde par le sport pour créer une planète saine, des communautés actives et un terrain de jeu égal pour tous. »
Voici notre analyse de la finalité de Nike :
- Progress Sport
Faire avancer le monde est au cœur de la vision de Nike. C’est pourquoi Nike investit et s’associe à des organisations communautaires dans le monde entier pour faire progresser le sport et uniformiser les règles du jeu.
- Égalité
Dans le monde d’aujourd’hui où règne la division, l’égalité et l’inclusion sont des piliers fondamentaux dans toute entreprise et sur tout lieu de travail. Nike s’engage à favoriser un environnement où le respect, l’inclusion et l’autonomisation sont pratiqués quotidiennement.
À travers le sport, le but de Nike est l’unité. Nike s’efforce de créer des communautés actives, une planète saine et des règles du jeu équitables pour chacun d’entre nous.
Valeurs clés de Nike
Les valeurs clés de Nike sont centrées sur sa vision, sa mission et son objectif.
Les valeurs fondamentales de Nike sont :
- Communauté
- Durabilité
- Diversité
- Responsabilité sociale
Ces valeurs sont au cœur de Nike et continuent de faire avancer l’entreprise, même dans un avenir mondial inconnu. Ces valeurs fondamentales brillent dans l’engagement de l’entreprise à réussir dans les affaires et dans la société.
Dans une lettre du président et du PDG de Nike, John Donahoe a déclaré,
« Je crois en la capacité du sport à transformer les vies et les communautés. Et à une époque où notre société est plus fragmentée que jamais, où la polarisation use nos institutions et où le changement climatique menace notre survie même, je crois au pouvoir du sport de nous rassembler pour changer le monde en mieux. »
Conclusion
La mission, la vision, l’objectif et les valeurs de Nike sont clairs. L’entreprise utilise ces principes directeurs pour modeler sa marque en fonction de l’égalité, de la diversité, des impacts sociaux et environnementaux et de l’évolution du sport.
Quand on l’interroge sur l’avenir de l’entreprise, John Donahoe, président, et PDG de Nike, écrit,
« nous continuerons à nous efforcer d’apporter le sport aux enfants et aux communautés du monde entier en mettant à l’échelle des solutions plus durables que les équipes de NIKE développent inlassablement chaque jour. Nous continuerons d’innover pour tous les athlètes, où qu’ils soient, afin d’aider à garantir un terrain de jeu égal pour tous et de remettre en question les systèmes existants tout en nous dirigeant vers un avenir plus circulaire. Chez NIKE, nous prenons les devants. Et comme nous nous mettons au défi de toujours faire mieux et de penser plus grand, nous pouvons et nous allons créer l’avenir que nous voulons voir. »
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