Shane Barker

La publication d’un contenu de haute qualité est souvent le seul objectif des spécialistes du marketing numérique et des propriétaires de sites Web dans tous les secteurs et toutes les industries.

C’est un fait bien établi que le contenu a un impact sur votre classement dans les moteurs de recherche. En outre, un contenu de premier ordre vous aide à construire une armée de fidèles défenseurs de la marque.

Il est tout à fait naturel que les spécialistes du marketing numérique consacrent beaucoup de temps, d’efforts et de ressources à la création de contenu de qualité.

La création de contenu est souvent un processus éprouvant si vous visez la qualité. Les rédacteurs doivent souvent travailler dur afin de s’assurer que leurs articles de blog gagnent en traction.

L’une des questions déroutantes que les blogueurs et les spécialistes du marketing rencontrent souvent est la suivante :  » Quelle devrait être la longueur moyenne de vos articles de blog ? « 

Ils sont souvent déchirés entre la rédaction d’articles courts qui attirent l’attention du lecteur et celle d’articles élaborés qui apportent plus de valeur.

Les statistiques de plusieurs études sur ce sujet ne parviennent pas à fournir une réponse concluante. Cela s’explique par le fait que la longueur moyenne d’un article de blog dépend de la personne pour laquelle vous écrivez. L’objectif final de votre stratégie marketing affecte également la longueur moyenne de votre article de blog.

Une autre chose qui affecte la longueur moyenne de votre article de blog est la longueur des articles de vos principaux concurrents sur le même sujet.

Bien qu’évaluer le bon nombre de mots manuellement puisse être fastidieux, il existe des outils tels que Surfer qui peuvent le faire pour vous. Cet outil analyse les articles les mieux classés sur un mot-clé spécifique pour évaluer la longueur moyenne des articles de blog.

Cependant, le nombre de mots et la longueur moyenne des articles de blog ne feront la différence que si votre contenu est significatif et précieux. En l’absence de substance, même le plus long des articles de blog ne produira pas les résultats escomptés.

Avant de nous plonger plus avant dans le sujet de la longueur moyenne des articles de blog, comprenons le processus de création de contenu écrit.

La qualité est primordiale

La création de contenu est un processus élaboré et minutieux. Il ne s’agit pas simplement d’enchaîner des mots pour former des phrases significatives.

Toute personne qui connaît le concept de marketing de contenu conviendra que votre contenu doit apporter de la valeur au lecteur. Il doit être unique, perspicace, engageant, lucide et exempt d’erreurs.

Cependant, bien écrire en anglais ne peut pas être la fin de votre stratégie de contenu. Elle nécessite une compréhension approfondie de votre public cible.

Vos billets de blog et vos articles doivent être pertinents pour tous ceux qui visitent votre site Web. C’est pourquoi il est important d’inclure des mots-clés pertinents dans votre contenu. Cela permet de conduire un public spécifique qui est intéressé par ce que vous avez à offrir sur votre site Web.

Vous devez également vous assurer que vos articles sont correctement formatés avec des sous-titres accrocheurs, des images et des vidéos.

En outre, un marketing de contenu réussi nécessite également un plan de distribution approprié. Rédiger des articles de blog engageants est futile si personne ne les trouve réellement. Vous pouvez utiliser les médias sociaux et le marketing d’influence pour atteindre un public plus large.

Il est important de noter ici que les lecteurs ne partageront votre contenu que s’ils y apprennent quelque chose de nouveau ou de précieux. Cela met davantage l’accent sur la nécessité de privilégier la qualité.

Plus vous obtenez de partages, plus votre profil de liens entrants se renforce. Cela, à son tour, établit votre site Web (et votre marque) comme une autorité dans votre secteur.

Il est tout à fait évident que lorsqu’il s’agit de créer du contenu écrit, la qualité supplante la quantité. Tout le charivari autour de la longueur moyenne des billets de blog n’a d’importance que lorsque votre contenu est supérieur à un certain standard.

Regardons maintenant quelques statistiques sur la longueur moyenne des billets de blog.

Que disent les chiffres sur la longueur moyenne des billets de blog ?

En 2016, Brian Dean et son équipe de Backlinko ont analysé 1 million de résultats de recherche Google pour identifier les facteurs de classement des moteurs de recherche.

Selon l’étude, la longueur moyenne des billets de blog des résultats de la première page de Google était de 1 890 mots. L’étude a également souligné que le contenu de longue durée surpasse de manière significative les articles de blog de courte durée.

Image via Backlinko

Dans une autre étude, Noah Kagan d’AppSumo a collaboré avec BuzzSumo pour analyser le nombre de partages sociaux de 100 millions d’articles.

Les chiffres ont révélé que les articles de blog dont la longueur moyenne était comprise entre 3 000 et 10 000 obtenaient le plus de partages. L’étude recommandait une longueur moyenne d’article de blog de 2000+ mots si vous voulez que votre contenu devienne viral.

Image via OkDork

Plusieurs autres études soulignent le fait que les articles de forme longue surpassent les articles de forme courte.

Est-ce à dire qu’une longueur moyenne d’article de blog d’au moins 2 000 mots garantit les meilleurs résultats ?

Avant de commencer à créer du contenu long format, il est crucial de comprendre pourquoi de tels articles donnent de meilleurs résultats.

Pourquoi le contenu avec une longueur moyenne d’article de blog plus longue fonctionne-t-il ?

Un article élaboré et bien documenté couvre un sujet de manière très détaillée. Un article long bien écrit permet de s’assurer qu’il est compris correctement par le public.

Il crée une impression de qualité accrue – ce qui manque souvent dans les articles de blog de forme courte. De tels articles de blog permettent également aux robots des moteurs de recherche de comprendre de quoi parle votre contenu.

Deuxièmement, il ressort de l’étude de Noah Kagan que le contenu long format reçoit davantage de partages sociaux. Les gens sont plus susceptibles de partager un article qui est plein d’aperçus détaillés et de révélations.

Cela aide vos articles de blog à gagner plus de backlinks authentiques, leur permettant même de devenir viraux. Les moteurs de recherche perçoivent cela comme une indication d’une autorité et d’une pertinence plus élevées sur le sujet, améliorant ainsi votre classement de recherche.

Enfin, un article long format bien structuré avec des sous-titres articulés facilite la scannabilité. La capacité d’attention de vos lecteurs est à jamais en déclin. Il se peut donc qu’ils ne lisent pas vos blogs mot à mot.

Au contraire, ils vont probablement survoler les sous-titres, les pointeurs et les listes. Le contenu long format leur donne la possibilité de le faire, même si la longueur moyenne de leurs articles de blog est plus longue.

Jusqu’à présent, nous avons compris que le contenu long format a généralement plus de succès. Cependant, nous devons encore mettre le doigt sur un chiffre exact qui fonctionne bien comme la longueur moyenne des articles de blog.

Pour répondre à cette question ahurissante, examinons les facteurs qui affectent la longueur de votre contenu.

Comment déterminer la longueur moyenne de votre article de blog

Votre longueur moyenne d’article de blog dépend largement de deux facteurs : le public cible et le sujet.

Considérez votre sujet

La première chose qui influence la longueur moyenne de votre article de blog est l’étendue des détails que votre sujet requiert. Ne rendez pas votre article long juste pour le plaisir de le faire. Votre objectif doit être de le rendre pertinent et utile, quelle que soit sa longueur.

Considérez votre public cible

En second lieu, la longueur moyenne de votre article de blog est également influencée par votre public cible. Vous devriez avoir une compréhension claire des données démographiques des utilisateurs, notamment les âges, les sexes, les professions et les préférences.

En plus de leurs besoins et de leurs désirs, vous devriez également être conscient de leur niveau d’intérêt pour votre contenu. Jetez un œil à diverses métriques sur Google Analytics pour évaluer l’intérêt et l’enthousiasme de votre public. Il s’agit notamment du temps passé sur la page et du flux d’utilisateurs.

Par exemple, une revue de plus de 2000 mots sur le dernier smartphone qui parle longuement de la résolution de l’écran n’engagera pas les lecteurs.

Une personne qui consulte une revue technique s’attend probablement à parcourir rapidement les avantages et les inconvénients avant de faire un achat. De telles informations sont mieux transmises de manière concise avec des listes à puces, des tableaux et des graphiques.

En revanche, un sujet tel que « conseils de photographie pour les débutants » doit donner des connaissances détaillées et pratiques. Un photographe amateur voudra probablement avoir des connaissances plus approfondies sur le cadrage, la composition et l’éclairage.

Dans ce cas, votre public cherche à développer un nouvel ensemble de compétences. Ainsi, ils sont plus susceptibles d’investir volontiers plusieurs minutes et de lire l’intégralité de l’article de blog. Dans ce cas, la longueur moyenne des articles de blog sera plus longue.

Considérez votre marque

Un autre facteur à prendre en compte est le degré de familiarité de votre public cible avec votre marque. Le contenu long crée un sentiment de crédibilité pour les clients potentiels qui ne vous connaissent pas. Cela, à son tour, renforce la confiance et la fidélité à la marque.

En revanche, les personnes qui connaissent bien votre marque peuvent ne pas avoir besoin d’être beaucoup convaincues avant de se convertir en clients fidèles. Pour une telle audience, le contenu de forme courte pourrait être plus utile pour conduire des conversions.

Considérez votre objectif

Enfin, vous devriez également avoir une compréhension profonde de l’objectif final de vos efforts de marketing.

Voulez-vous purement générer de la notoriété de marque à travers votre contenu ? Ou cherchez-vous à stimuler les conversions et à augmenter les ventes ?

Votre objectif final aura également un impact sur la longueur moyenne de vos articles de blog.

Il est difficile de définir un chiffre unique comme étant la longueur moyenne idéale des articles de blog. Même si les articles longs surpassent largement le contenu court, ce dernier ne peut pas être complètement ignoré.

Cependant, il a été constaté que le contenu de longueurs spécifiques fonctionne pour différents secteurs. Voyons maintenant la longueur moyenne des articles de blog pour différents secteurs d’activité.

La longueur moyenne des articles de blog pour différents secteurs d’activité

La longueur moyenne des articles de blog dépend du type de public que vous souhaitez attirer. Celle-ci, à son tour, est déterminée par l’industrie ou le secteur dont relèvent vos produits ou services.

Regardons une étude de Return qui a analysé plusieurs billets de blog de cinq secteurs différents.

Image via Return

Mode et beauté

Il est clair que la longueur moyenne des articles de blog varie d’un secteur à l’autre. Selon cette étude, la longueur moyenne des articles liés à la mode et à la beauté est de 669 mots.

Ceci contraste fortement avec les études citées précédemment qui soulignent l’importance du contenu long.

Cependant, pensez au type de public qui visite généralement un blog de mode ou le site Web d’un détaillant de mode. Ils recherchent des aperçus rapides des dernières tendances ou des derniers styles de mode.

Donc votre objectif pourrait être de les diriger vers des pages de produits, au lieu de les faire s’attarder sur le blog lui-même. Dans un tel scénario, une longueur optimale de blog inférieure à 1 000 mots fonctionne le mieux.

Il va sans dire que de tels articles doivent être parsemés d’images et de vidéos de haute qualité pour captiver le lecteur.

Voyage

Certaines personnes voyagent pour découvrir de nouvelles cultures, tandis que d’autres peuvent vouloir explorer des cuisines distinctes. Lorsqu’un tel public suit un blog de voyage, il s’attend à lire des informations approfondies sur de nouvelles destinations.

Il pourrait vouloir parcourir l’article pour trouver la partie qui fait le plus appel à sa sensibilité.

Donc, un contenu long (1 500 mots et plus) fonctionne mieux pour de tels articles. Des photos alléchantes (de préférence prises par vous) et d’autres éléments visuels améliorent encore la qualité de ces articles.

Certains des meilleurs blogs de voyage, dont Nomadic Matt, publient toujours du contenu long format bien documenté.

Fintech et finance

La technologie financière est un secteur en pleine expansion qui met en avant plusieurs sujets émergents et complexes. Les sujets liés à la finance sont tout aussi compliqués. C’est pourquoi la longueur moyenne des articles de blog dans ces secteurs est plus longue.

Passer outre ces sujets à un niveau superficiel ne parviendra pas à accrocher le public. Le contenu long format est gagnant dans ce secteur. Certains des meilleurs blogs fintech tels que Jessica Ellerm et Faisal Khan suivent la même forme de contenu.

Neil Patel recommande d’écrire entre 2 000 et 2 150 mots pour de tels articles de blog. Pour les articles liés à la finance, il recommande une longueur moyenne d’articles de blog entre 2 100 et 2 500 articles.

Il est également conseillé d’utiliser plusieurs tableaux, graphiques et images pour rendre ces articles visuellement attrayants.

Fabrication

Malgré le fait qu’ils fassent partie d’une vaste industrie, les fabricants ne sont pas susceptibles de se concentrer sur le marketing de contenu. C’est parce que la plupart de leurs transactions impliquent des relations B2B.

Par conséquent, il est relativement facile d’obtenir un classement élevé pour les mots-clés liés à la fabrication. Une longueur moyenne d’article de blog de 1 700 à 1 900 mots vous permet de donner des informations détaillées sans surcharger votre public.

Maison et jardin

L’étude de Return indique une longueur moyenne d’article de blog de 691 mots pour les sujets liés à ce secteur. Cela est compréhensible compte tenu du fait que ces articles demandent plus d’éléments visuels.

L’utilisation d’images et de vidéos est plus efficace pour communiquer des informations cruciales que des pièces uniquement textuelles. Il est conseillé de limiter le nombre de mots à environ 1 000 pour de tels articles.

Gadget et Tech

Regardez certains des blogs de revue de gadgets les plus populaires tels que Engadget et Gizmodo. La plupart de leurs billets sont courts et nets, avec un nombre de mots compris entre 300 et 500.

Au lieu de donner des détails élaborés, ces articles couvrent des points clés tels que les caractéristiques, les prix, les inconvénients, etc.

Marketing et publicité

Les sujets relatifs à cette industrie nécessitent une grande profondeur. En outre, il s’agit d’une industrie hautement concurrentielle puisque chaque autre spécialiste du marketing s’engage dans le marketing de contenu.

C’est pourquoi la plupart des blogs populaires dans ce secteur publient des blogs complets contenant au moins 2 500 mots ou plus.

Combien de temps devraient durer vos articles de blog ?

La longueur moyenne des articles de blog a fait l’objet d’un débat animé. Le seul hic, c’est qu’on ne peut pas isoler un chiffre comme étant le nombre de mots idéal qui garantit le succès de votre stratégie de contenu.

Déterminer la longueur moyenne de votre article de blog nécessite une compréhension approfondie de votre public et de vos propres objectifs. Essayez de tester différentes longueurs pour voir celles qui semblent fonctionner le mieux pour vous.

La qualité de votre contenu décide du type de traction qu’il va susciter. Un article mal écrit contenant le nombre de mots optimal ne trouvera aucun preneur.

Il est donc crucial que vous privilégiez la qualité à la quantité et que vous vous concentriez sur la création d’un contenu significatif.

C’est la raison pour laquelle il est important que vous donniez la priorité à la qualité plutôt qu’à la quantité.