Tinseltowns touristenfreudigster Shopping-Hub und beliebter Veranstaltungsort für Preisverleihungen bekommt ein Makeover. Hollywood & Highland tauscht seine anachronistische babylonisch-ägyptische Fassade gegen einen deutlich zeitloseren Art Deco-Look als Teil einer 100 Millionen Dollar teuren Renovierung aus – und bekommt auch einen neuen Namen.
Der 475.000 Quadratmeter große Unterhaltungskomplex, der das Dolby Theatre und das TCL Chinese Theatre (früher Grauman’s) beherbergt, wurde letztes Jahr von DJM Capital aus San Jose und Gaw Capital aus Hongkong erworben und wird in Ovation Hollywood umbenannt. Die neuen Eigentümer haben das renommierte Designbüro Gensler beauftragt, das beliebte fünfstöckige Gebäude, in dem bereits die Academy Awards stattfanden, neu zu gestalten (und das in seiner labyrinthartigen Parkstruktur zweifellos für viele „Alter, wo zum Teufel ist mein Auto“-Abenteuer gesorgt hat).
Die Bauarbeiten sollen noch in diesem Jahr beginnen, und der neue Look soll Ende 2021 enthüllt werden, heißt es in einer Mitteilung. Die oberen zwei Etagen des Zentrums werden in etwa 100.000 Quadratmeter Bürofläche für die Kreativwirtschaft umgewandelt, während die unteren drei Etagen – oder 150.000 Quadratmeter – für Gastronomie, Einzelhandel und Unterhaltungsangebote vorgesehen sind. 40.000 Quadratmeter werden als Veranstaltungsfläche genutzt.
Der vierstöckige Center Court des Einkaufszentrums ist eine maßstabsgetreue Nachbildung des fiktiven Filmsets von D.W. Griffiths Film „Intolerance“ von 1916. Das massive Eingangstor wird durch eine bogenförmige Struktur ersetzt, die von Old Hollywood inspiriert ist. Der kalifornische Künstler Geoff McFetridge (der bereits Arbeiten für Firmen wie Warby Parker und Vans entworfen hat) wird ein Wandgemälde entwerfen, das den Besuchern ein vom roten Teppich inspiriertes Erlebnis bietet: Das Innere des Bogens wird eine Menschenmenge zeigen, die gegenüber einer Wand von Fotografen stehende Ovationen gibt.
Auch der Treppeneingang des Zentrums am Hollywood Boulevard wird durch mehr Grün, Wandbilder und Skulpturen umgestaltet. Der „tote und veraltete“ Awards Walk Bereich bekommt mehr Bistro-Sitzplätze im Freien und Open-Air-Bars. Abgerundet wird die Neugestaltung durch eine riesige Leuchtreklame, die von alten Hollywood-Leuchtreklamen inspiriert ist, sowie durch neue digitale Werbetafeln.
Das Verzeichnis wird ebenfalls ein Upgrade erhalten; Zu den derzeitigen Mietern gehören namhafte Einzelhändler und Restaurantketten wie Sephora, Forever 21, Hard Rock Cafe, Victoria’s Secret, Walgreens, California Pizza Kitchen, Dave & Buster’s und Johnny Rockets, um nur einige zu nennen.
Das Center wurde 2001 eröffnet, zuvor befand sich auf dem Grundstück das kultige Hollywood Hotel. Der Eigentümer Gaw Capital besitzt auch andere architektonische Ikonen von L.A., darunter das Roosevelt Hotel auf der anderen Straßenseite und das Bradbury Building in DTLA (das ebenfalls bürofreundlich umgebaut wurde).
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Ovation Hollywood, 6801 Hollywood Blvd., Hollywood, 90028
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