Was geschah: Während der Rest der Welt mit Abriegelungen und steigenden Todeszahlen durch die anhaltende Pandemie kämpfte, feierte China sein größtes Einzelhandelsfest, den Singles‘ Day oder 11.11, der es irgendwie schaffte, in diesem Jahr größer als je zuvor zu sein und mehrere Verkaufsrekorde aufzustellen. Alibaba generierte ein Bruttowarenvolumen (GMV) von 74,1 Milliarden US-Dollar – ein Anstieg von 26 Prozent im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2019, und auch JD’s 2020-Aktionen erreichten mit über 40 Milliarden US-Dollar neue Höchstwerte, während das internationale Geschäft in den ersten 10 Minuten einen Anstieg des Transaktionsvolumens von mehr als 120 Prozent im Vergleich zum Vorjahr verzeichnete.
The Jing Take: Die Anzahl der Luxusmarken, die am Singles‘ Day teilnehmen, verdoppelte sich in diesem Jahr und stieg auf 200. Laut JD.com starteten britische Designer wie JW Anderson und Anya Hindmarch während des Singles‘ Day offizielle Flagship-Stores auf JD.com. Das französische Haus Chloé feierte sein Debüt und war schnell mit Handtaschen ausverkauft. Luxus-Mainstays wie Burberry, Rimowa, Hugo Boss und Coach entwickelten sich alle weiterhin stark. Balenciaga zum Beispiel übertraf beim 6.18 Mid-Year Shopping Festival von Alibaba Anfang des Jahres in 10 Minuten den Umsatz des gesamten Tages. Amerikanische Marken schnitten ebenfalls gut ab; die USA waren der Top-Verkäufer von Waren nach China beim diesjährigen Single’s Day Shopping Extravaganza und generierten etwa 116 Milliarden Dollar an Warenvolumen für Alibaba und JD.com. Der Umsatz von Michael Kors überschritt die 100-Millionen-Dollar-Grenze, und Cartier verkaufte eine Halskette im Wert von 28 Millionen Dollar während eines Livestream-Events, das von fast 800.000 Menschen verfolgt wurde. Italienische Marken legten ebenfalls zu; zum ersten Mal schaffte es Italien in die Top Ten der wichtigsten Exportländer von Alibaba – Prada, Salvatore Ferragamo und Kartell verzeichneten allesamt Umsatzsteigerungen.
Internationale Kosmetikmarken hatten ebenfalls einen großartigen Tag – L’Oréal China wurde zum vierten Mal in Folge zum führenden Kosmetikkonzern nach GMV auf Tmall, während Lancôme, YSL und Armani Beauty zu den führenden Kosmetikmarken auf Tmall gehörten – trotz der großen Konkurrenz durch den einheimischen Disruptor Perfect Diary. Über 400.000 Menschen verfolgten den Livestream von Shiseido aus Tokio und Hangzhou, als das Unternehmen seine eigenen Mitarbeiter anstelle von Social-Media-Influencern einsetzte, um für Produkte zu werben.
Es ist kaum überraschend, dass Luxusmarken in diesem Jahr auf den Erfolg des Singles‘ Day setzten – sie hatten kaum eine andere Wahl, wenn man bedenkt, dass die Luxusverkäufe in Europa und den USA aufgrund von COVID-19 rückläufig waren. Insgesamt erreichten 342 Marken einen GMV von über 15 Millionen Dollar. Apple, L’Oréal, Estée Lauder, Nike, Lancôme und Adidas gehörten zu den Marken, die die 150-Millionen-Marke überschritten, wobei 13 Marken den GMV von 150 Millionen Dollar in den ersten 30 Minuten des Verkaufs übertrafen. Dann waren da noch die globalen Luxuskonzerne – Kering, LVMH, Richemont und Swatch Group – die alle ein Plus von 150 Prozent verzeichneten. Es ist klar, dass Luxus einen beeindruckenden Singles‘ Day hatte, und mit Verkaufszahlen wie diesen kann es sich keine Luxusmarke leisten, ihn zu ignorieren.
The Jing Take berichtet über ein Stück der führenden Nachrichten und präsentiert die Analyse unseres Redaktionsteams zu den wichtigsten Auswirkungen auf die Luxusindustrie. In der wiederkehrenden Kolumne analysieren wir alles von Produktrücknahmen und Fusionen bis hin zu hitzigen Debatten, die in den chinesischen sozialen Medien aufkeimen.