LinkedIn è la piattaforma di networking professionale più grande e attiva del mondo, con oltre 13 milioni di aziende in lizza per l’attenzione di più di mezzo miliardo di utenti. Come tale, la tua pagina aziendale su LinkedIn rappresenta un’enorme opportunità per stabilire il tuo marchio come leader di pensiero del settore e attrarre i migliori talenti.
Qui ci sono sette passi che puoi fare oggi per ottimizzare la tua pagina aziendale e migliorare la tua presenza, autorità e prospettive di assunzione sulla piattaforma. Se volete sapere come impostare la vostra pagina aziendale, la nostra guida definitiva all’uso di LinkedIn per il business contiene le istruzioni passo dopo passo.
7 consigli per creare una pagina aziendale su LinkedIn convincente
Aggiornate l’immagine del profilo e il banner
L’immagine del profilo è la prima cosa che le persone che cercano la vostra azienda su LinkedIn vedono, quindi fate una buona impressione. Le pagine aziendali con immagini del profilo ricevono sei volte più visitatori di quelle senza.
Scegliere un’immagine del profilo è semplice: prendi il logo della tua azienda (lo stesso che usi sugli altri canali di social media) e ridimensionalo per adattarlo ai requisiti di LinkedIn.
Le specifiche dell’immagine del profilo LinkedIn ideale
- 300 x 300 pixel
- FormatoPNG
- Massimo 8 MB
- Disposizione quadrata
Il banner del profilo sopra il vostro logo aziendale offre un po’ più di spazio per la creatività, dato che non ci sono regole rigide e definitive per l’utilizzo di questo spazio (a parte alcuni requisiti di dimensione).
Specifiche ideali per il banner del profilo LinkedIn
- 1536 x 768 pixel
- formatoPNG
- Massimo 8 MB
- Disposizione rettangolare
Come scegliete di appendere il vostro banner del profilo aziendale dipende da voi. Ecco due esempi completamente diversi di banner per profili aziendali e perché hanno successo.
Sephora: semplice, elegante e raffinato
Anche una semplice grafica può aggiungere un tocco di stile al template standard di LinkedIn. Il banner di Sephora mostra le strisce bianche e nere pulite che incorniciano molti aspetti del loro branding, sia in negozio che online.
Air Canada: attivo, coinvolgente e fattibile
Il banner di Air Canada ha un approccio più fattibile, pubblicizzando il loro coinvolgimento nelle Olimpiadi invernali di Seul 2018. Include hashtag bilingue per una campagna di social media in corso e rappresenta i colori canadesi, guidando il coinvolgimento sociale.
Scrivere una sezione convincente “Chi siamo” e includere parole chiave pertinenti
Immagini accuratamente selezionate agganciano un potenziale cliente, ma ci vogliono parole per attirarlo.
Una sezione “Chi siamo” ben ottimizzata sulla tua pagina aziendale è un paragrafo ben formulato (2.000 caratteri o meno) che dice ai visitatori tutto quello che devono sapere sulla tua azienda. Usate un linguaggio semplice e accessibile informato dalla ricerca delle parole chiave per delineare i vostri obiettivi di business con parole che chiunque possa capire.
Come gli altri vostri profili sociali, il “Chi siamo” sulla vostra pagina aziendale dovrebbe rispondere a sei domande di base (che ho leggermente modificato per la piattaforma LinkedIn):
- Chi siete?
- Dove avete sede?
- Cosa offrite?
- Quali sono i vostri valori?
- Qual è la voce del vostro marchio?
- Come possono le persone contattarvi per saperne di più?
Per vedere un “About us” fatto bene, guardate Shopify. La loro bio descrive accuratamente la portata del loro prodotto principale senza mai scivolare nella prolissità che induce allo sbadiglio.
La mia parte preferita è come hanno infilato “Essere fantastici” come una delle loro specialità. Ecco come ci si diverte con LinkedIn pur mantenendo le cose professionali.
Ricorda, LinkedIn è uno spazio professionale, e come ogni piattaforma di social media, ha il suo set di regole non scritte. Non essere l’azienda che condivide meme di cinque anni fa nel tentativo di fare marketing per la Generazione Z.
Adattare i tuoi contenuti a un pubblico che pensa al business non significa che debbano essere noiosi; basta leggere la stanza e pianificare di conseguenza.
Compilare altri campi chiave
Secondo gli insight forniti a Hootsuite da LinkedIn, le pagine aziendali completate ricevono generalmente il doppio dei visitatori rispetto a quelle con pagine incomplete. Per ottimizzare il tuo profilo aziendale su LinkedIn, assicurati che la tua pagina includa le seguenti informazioni:
- URL. Assicuratevi che le persone possano trovare il sito web della vostra azienda includendo l’URL sulla vostra pagina aziendale.
- Indirizzo. Assicurati che sia aggiornato.
- Paese sede. Il tuo marchio è globale? Indica sulla tua pagina dove si trova la tua sede centrale.
- Settore. Un’altra informazione chiave che la gente vorrà sapere a prima vista.
- Dimensione dell’azienda. Fai sapere alla gente quanti dipendenti ha la tua azienda.
Avere un profilo completo renderà il tuo profilo più scopribile alle persone che cercano su LinkedIn marchi come il tuo.
Creare pagine vetrina
Se la pagina aziendale è una visione a volo d’uccello della vostra azienda e dei suoi valori fondamentali, le pagine vetrina zoomano sulle vostre attività quotidiane.
Queste pagine altamente personalizzabili sono essenzialmente news feed su misura su aspetti specifici della vostra organizzazione. A seconda dei loro interessi, i visitatori potrebbero venire qui per i contenuti relativi ai singoli marchi e alle gamme di prodotti della tua azienda, agli sforzi di beneficenza in corso e alle sponsorizzazioni, o agli eventi che si verificano regolarmente come i meetup, le conferenze e le esposizioni.
Post, post, post
Parlare seriamente: Le pagine vetrina richiedono manutenzione. Hanno i loro propri gruppi distinti di seguaci, separati dalla tua pagina aziendale. Se vuoi che queste pagine abbiano successo (e rimangano tali), assicurati che siano regolarmente popolate con articoli, video, presentazioni di diapositive e qualsiasi altro contenuto che fornisca ai tuoi follower un valore significativo e a lungo termine.
Le Pagine Vetrina sono un ottimo posto per condividere contenuti sponsorizzati e ottenere più valore dalla pubblicità mirata. Poiché le persone che seguono le tue Pagine Vetrina hanno già mostrato un interesse attivo in quell’area di contenuto iscrivendosi, è più probabile che lo leggano e lo condividano tra le loro reti.
Ecco un ultimo segreto sulle Pagine Vetrina: sono sorprendentemente sottoutilizzate. Approfittane! Anche una sola pagina vetrina ti mette un passo avanti rispetto alla concorrenza, ma puoi averne fino a 10, abbastanza per darti un serio vantaggio.
Costruisci una pagina sulla carriera
Glassdoor riporta che il 69% delle persone in cerca di lavoro è più propenso a fare domanda a un’azienda che fa uno sforzo attivo per promuovere la sua cultura online. Le Pagine Carriera di LinkedIn sono un modo incredibile per rafforzare i vostri sforzi di reclutamento, mostrando la vostra cultura aziendale nella sua luce migliore.
Sotto la scheda “Vita”, le Pagine Carriera dispongono di moduli personalizzabili dove è possibile visualizzare immagini di alta qualità, video e articoli sul giorno per giorno nella vostra organizzazione. Cercate di includere un URL in ogni post: LinkedIn riporta che i post con i link ottengono il 45% in più di coinvolgimento.
Considera le prospettive dei dipendenti
Se stai cercando modi per inquadrare la tua azienda come un serbatoio di ideeserbatoio di idee fresche, guarda alla sezione “Prospettive dei dipendenti” di Career Pages, dove puoi pubblicare articoli di leadership di pensiero scritti dai dipendenti.
Secondo un sondaggio di Jumpstart HR, la stragrande maggioranza di chi cerca lavoro apprezza le opportunità di crescita personale più di qualsiasi altra cosa quando considera un nuovo posto di lavoro. Condividendo contenuti prodotti internamente, mostri ai tuoi attuali dipendenti che le loro prospettive sono apprezzate e dici ai futuri talenti che c’è molto spazio per il riconoscimento e le opportunità che ne derivano.
Esplora altre caratteristiche
La pagina delle carriere ha una tonnellata di altre caratteristiche, troppe per elencarle in un post del blog. Ecco le principali di cui dovresti essere a conoscenza:
- Crea una sezione virtuale “incontra la squadra” dai profili dei dipendenti
- Raccogli e condividi le testimonianze dei dipendenti
- Elenca le cause che i tuoi dipendenti hanno a cuore e sostengono sui loro profili
- Promuovi la diversità elencando lingue parlate
- Traccia le tue analisi di reclutamento per migliorare il tuo processo di assunzione
Come le Pagine Vetrina, dovresti aggiornare regolarmente la tua pagina delle carriere. Questo è uno spazio per rappresentare con orgoglio la vostra azienda come un centro di eccellenza e di nuove idee, quindi postate ogni volta che potete; l’obiettivo è quello di avere persone che chiedono a gran voce di lavorare per voi.
Con una pagina delle carriere abbastanza buona, potreste anche conquistare qualche dipendente dal Lato Oscuro… cioè, i vostri concorrenti.
Raccogliete e date consensi
Su LinkedIn sono stati dati più di un miliardo di consensi peer-to-peer, la forma più potente (e talvolta controversa) di prova sociale della piattaforma. Raccogliete raccomandazioni ogni volta che è possibile, e non siate timidi a chiederle: è quasi sempre reciprocamente vantaggioso.
Chiedete ai dipendenti
Se i vostri dipendenti non si sono collegati al vostro profilo aziendale, incoraggiateli a farlo, e assicuratevi di scrivere in cambio una grande raccomandazione dal vostro profilo personale. Le reti dei tuoi dipendenti saranno informate degli anniversari di lavoro, delle nuove opportunità di lavoro e di altri aggiornamenti sulla tua azienda. Quando condividono i contenuti con le loro reti, appariranno anche con il nome della vostra azienda.
Chiedete ai vostri collaboratori
Alcuni degli appoggi più preziosi arriveranno dalle vostre interazioni B2B – il 76% degli acquirenti B2B preferisce lavorare con raccomandazioni dalla propria rete professionale.
Ogni volta che avete un’interazione positiva con un’altra azienda, che sia un fornitore, un account manager o qualcuno che avete incontrato a un evento di networking, contattateli per una connessione e una raccomandazione, e offritene una in cambio.
Questo approccio “io gratto la schiena a te, tu gratti la mia” sembra quasi un imbroglio, ma è un modo perfettamente valido per cementare le relazioni commerciali e far crescere la vostra rete. Assicurati solo di seguire il galateo dell’endorsement, appoggiando solo persone e aziende con cui hai effettivamente interagito, per competenze che puoi onestamente attestare.
Chiedere ai clienti
Un altro modo per costruire il tuo marchio e raccogliere raccomandazioni è quello di impegnarsi direttamente con clienti e follower. Se qualcuno commenta un articolo che hai condiviso sulla tua pagina aziendale, o ti manda un messaggio con una richiesta, usalo come un’opportunità per creare un dialogo e ottenere un endorsement.
Similmente, se un cliente pubblica un’esperienza positiva che ha avuto con la tua azienda su un’altra piattaforma di social media, puoi mandargli un messaggio privato e chiedergli se appoggerà anche la tua pagina aziendale su LinkedIn. Anche se non ottenete l’approvazione, l’interazione pubblica positiva è una forma di prova sociale.
Tenete d’occhio la concorrenza
LinkedIn pubblica un elenco annuale delle 10 migliori pagine aziendali. Visita ognuno di questi profili e studia come hanno ottimizzato le loro pagine, specialmente se sono concorrenti diretti.
Bonus: Altri consigli di ottimizzazione da Hootsuite Academy
Guarda il video qui sotto per altri consigli su come ottimizzare la tua pagina aziendale su LinkedIn. Poi implementa i suggerimenti, inizia a condividere contenuti interessanti e sarai sulla buona strada per far crescere il tuo pubblico su LinkedIn e aumentare il coinvolgimento.
Gestisci facilmente la tua pagina aziendale su LinkedIn insieme agli altri canali sociali utilizzando Hootsuite. Da un’unica piattaforma puoi programmare e condividere contenuti, compresi i video, e coinvolgere la tua rete. Provalo oggi stesso.
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