Come avrete sentito, i membri dell’ufficio statale del turismo, in collaborazione con la società di pubbliche relazioni che hanno assunto, W Communications, sono nel mezzo di un “tour di ascolto” intorno allo stato dello Utah nel tentativo di trovare un nuovo slogan per attirare i visitatori e migliorare il turismo.
“Vogliamo trovare il nucleo emotivo dello Utah che risuoni con le persone”, ha detto Mark Hurst, presidente della W Communications, ai media.
A quanto pare, il problema maggiore nel trovare uno slogan decente e accattivante è la nostra diversità. È difficile catturare l’essenza di un luogo che ha sia le Bonneville Salt Flats che “The Greatest Snow on Earth”, che è l’attuale slogan dello stato e l’etichetta della targa predominante.
Essere “Un deserto famoso per la sua neve” non è solo unico, ma provate a dirlo in sei parole o meno, anche se l’ho appena fatto.
Hanno cercato di sposare queste due immagini – la roccia rossa e la neve bianca – nei cartelloni ai confini che mostrano un ragazzo che salta con gli sci nel Delicate Arch. Ma oltre a sembrare il perdente di un concorso d’arte di terza elementare, questo ha risuonato bene solo con poche decine di finlandesi.
L’amministrazione Huntsman, tra l’altro, sta pagando 10 milioni di dollari alla nuova campagna di marketing incaricata di creare il nuovo slogan.
Chiamatela una tassa di ricerca.
Un’occhiata ad altri slogan di stato rivela che fare slogan non è un affare facile. Alcuni vanno un po’ sopra le righe (Alaska: “Beyond Your Dreams, Within Your Reach”). Alcuni si sforzano un po’ troppo (Idaho: “Great Potatoes. Tasty Destinations”) e alcuni chiedono un commento aggiuntivo che potrebbe non essere esattamente quello che l’ufficio del turismo sperava: New Jersey: “The Perfect Getaway” (dopo aver rapinato la banca), Oregon: “We Love Dreamers” (e odiamo i taglialegna), California: “Find Yourself Here” (attenzione a quello che desideri), Oklahoma: “Native America” (ma l’abbiamo preso da loro comunque) e New Hampshire: “Make Up for Lost Time” (Speed on Vermont!).
Questa, naturalmente, non è la prima volta che lo Utah cerca di definire se stesso. C’è stata la campagna di qualche anno fa che ha introdotto lo slogan “A Pretty, Great State”, che era troppo sottile e troppo intelligente allo stesso tempo e ha subito una morte piuttosto rapida.
Quindi dove andiamo questa volta?
Che ne dite di “A Great, Pretty State”?
Questo elimina l’intelligente e il sottile: “Almeno non siamo il Wyoming.”
Oppure, “Non puoi giocare d’azzardo qui, ma puoi farlo in Nevada.”
Oppure, “Non così noioso come l’Idaho.”
Potremmo seguire l’esempio dell’Arizona (“The Grand Canyon State”) e andare con quello che ci ha messo sulla mappa: “Stockton-to-Malone-to-You.”
Potremmo attirare sottilmente l’attenzione sui nostri stili di vita unici: “Scoprire la nostra pluralità” o “E tu pensi di essere particolare”
Potremmo giocare con la maggioranza silenziosa: “Not as Nerdy as You Think.”
Potremmo provare la tattica della paura: “The Donner Party Wishes It Had Stayed.”
Potremmo essere schietti: “Ski Utah! Then Leave,” o “Spendete i vostri soldi qui.”
Di nuovo, potremmo smettere di provare a ridipingere il soffitto della Cappella Sistina. Quello che è senza dubbio il miglior slogan statale della storia ha preso polvere nello Utah per anni:
“Questo è il posto.”
È intelligente, sottile, orecchiabile, originale, storico, emotivo, attraente senza essere vanaglorioso, ed è meno di sei parole.
Mandatemi i 10 milioni di dollari. Li inoltrerò a Brigham.
La rubrica di Lee Benson va in onda domenica, lunedì, mercoledì e venerdì. Si prega di inviare e-mail a [email protected] e fax al 801-237-2527.