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“CBS This Morning” potrebbe avere un nuovo trespolo all’alba.
La CBS sta contemplando una mossa che potrebbe sfruttare una cavernosa struttura di studio nel quartier generale di New York della sua società madre, ViacomCBS, per essere usata da CBS News – in particolare il suo programma A. M.M.
Lo studio offre una vista panoramica di Times Square, una volta era usato come base per il leggendario programma di MTV “TRL,” e può essere visto dalle finestre dell’edificio di New York che ospita il rivale mattutino della ABC “Good Morning America”. Dopo aver usato lo spazio per la copertura delle elezioni presidenziali del 2020 da parte della CBS News, i dirigenti stanno valutando la prospettiva di lasciare che la divisione notizie faccia di più lì, secondo tre persone che hanno familiarità con le discussioni. Il concetto presenterebbe alcune sfide logistiche e potrebbe non realizzarsi, questa persona avverte. CBS News ha rifiutato di rendere i dirigenti disponibili per un commento.
Le deliberazioni mostrano che la CBS sta lavorando su una potenziale nuova salva nella guerra delle notizie del mattino, dove un aumento o una diminuzione del numero di spettatori può influenzare milioni di dollari di entrate pubblicitarie annuali. Sia “GMA” che “Today” della NBC fanno pronto uso del loro ambiente di New York City. I conduttori di “Today” come Hoda Kotb e Al Roker escono regolarmente in una piazza presso le strutture del Rockefeller Center della NBC a New York per parlare con la folla raccolta intorno alla sede di lunga data del programma, lo Studio 1A. “Good Morning America” è chiaramente visibile attraverso grandi finestre ai passanti dell’impianto di produzione Times Square Studios del programma.
“CBS This Morning” è trasmesso da un grande impianto di New York che – prima della pandemia di coronavirus – serve anche come base per “CBS Evening News” così come “Last Week Tonight with John Oliver” della HBO e “Full Frontal with Samantha Bee” della TBS. Non è così appariscente come le strutture utilizzate dai suoi rivali, e deliberatamente. I precedenti dirigenti della CBS erano ben consapevoli dei costi di mantenere un pollaio accogliente per un programma early-bird. Il “The Early Show” della CBS ha resistito per più di un decennio dal General Motors Building di Manhattan, parte di un investimento da parte dell’allora casa madre Viacom stimato in 30 milioni di dollari per fare una nuova corsa per il pubblico delle notizie del mattino in TV.
I dirigenti sono stati incoraggiati dalle recenti trasmissioni della divisione notizie della notte delle elezioni, che avevano spazio per una serie di conduttori così come un’area separata per monitorare i risultati del voto. Le telecronache hanno fatto uso di grafici di realtà aumentata e di display e mappe in tempo reale.
La CBS è stata a lungo al terzo posto nella classifica delle notizie del mattino tra le reti televisive, ma ha trovato la trazione con “CBS This Morning”. Lo show cerca di evitare alcuni degli orpelli più frivoli dei rivali del mattino, come segmenti di cucina, un meteorologo dello staff e concerti all’aperto, in favore di sguardi più profondi su affari, affari esteri e politica nazionale. Negli ultimi mesi, “CBS This Morning” ha posto nuova enfasi sul co-conduttore Gayle King e le sue interviste sia con i giornalisti che con le celebrità. Lei è affiancata da Anthony Mason e Tony Dokoupil e il programma ha regolarmente il trio che passa il tempo a discutere le storie del giorno, non a correre attraverso di loro.
Lo show ha perso spettatori nelle prime 11 settimane della stagione, ma i suoi cali di rating non sono così grandi come quelli dei suoi concorrenti, che attirano un pubblico più grande. Tutti i programmi mattutini delle reti broadcast hanno dovuto fare i conti con la nuova concorrenza delle notizie via cavo, che tendono a concentrarsi più pesantemente sulla politica, così come le rivalità con nuove forme di media, comprese le newsletter elettroniche e altri tipi di contenuti digitali.
Per i cinque giorni conclusi il 4 dicembre, “Today” della NBC ha catturato una media di 1,03 milioni di spettatori tra i 25 e i 54 anni, la fascia demografica più favorita dagli inserzionisti nella programmazione delle notizie, secondo i dati della Nielsen. Nel frattempo, “GMA” della ABC ha comandato una media di 944.000. “CBS This Morning” ha ottenuto una media di 602.000. Ma il programma della CBS ha ridotto alcuni dei divari tra i suoi livelli di audience e quelli dei suoi rivali. La sua audience complessiva per la settimana – 2,84 milioni di spettatori – ha rappresentato il suo secondo miglior totale delle prime 11 settimane della stagione televisiva 2020-2021.