Molti appassionati di sport conoscono questo detto: c’è la NFL e poi ci sono tutti gli altri. Questo è quanto potente e dominante sia la National Football League rispetto agli altri sport. Con il mercato, la dominanza arriva a vaste entrate.
Con le mega entrate arrivano enormi stipendi per il commissario, gli allenatori e i giocatori. Infatti, Roger Goodell è uno dei dirigenti della lega meglio pagati, guadagnando una media di 40 milioni di dollari all’anno. Ma da dove vengono questi soldi?
La NFL sa come fare soldi, anche se si basa principalmente su queste sei fonti.
Come la NFL fa più di 8,1 miliardi di dollari all’anno da queste sei fonti
Grandi accordi televisivi
La NFL è fortemente investita in accordi televisivi, sia a livello nazionale che locale. Ma ci sono buone ragioni per questo. La lega produce contenuti di qualità, e le sue partite sono alcuni degli spettacoli più visti in TV.
A titolo di esempio, 19 dei 20 spettacoli televisivi più visti nella storia degli Stati Uniti sono partite del Super Bowl. Naturalmente, questo significa che la NFL merita di essere pagata a peso d’oro – 3,1 miliardi di dollari all’anno da CBS, NBC e Fox. Insieme, questi marchi avranno pagato alla lega 39,6 miliardi di dollari quando il loro contratto congiunto scadrà nel 2022.
ESPN, al contrario, ha pagato 15,2 miliardi di dollari nel 2014 per trasmettere il football del lunedì sera fino al 2021. Nello stesso stile, Fox ha un contratto da 3,3 miliardi di dollari per trasmettere le partite di campionato del giovedì dal 2018 al 2022. I diritti escludono il giovedì del Ringraziamento e almeno sette partite che saranno trasmesse sulla rete NFL.
Interessante, la concorrenza per gli accordi televisivi NFL continua ad irrigidirsi. Amazon vuole una quota maggiore dopo aver ottenuto un accordo per una partita all’anno. Di conseguenza, gli esperti prevedono che i prossimi accordi televisivi potrebbero valere fino a 5 miliardi di dollari all’anno.
Sponsor aziendali
Gli sponsor aziendali fanno guadagnare alla NFL almeno 1 miliardo di dollari ogni anno. I diritti di denominazione degli stadi portano la maggior parte dei soldi. Organizzazioni come AT&T e Met Life pagano fino a 10 milioni di dollari per avere i loro marchi associati agli stadi dei New York Giants e dei Dallas Cowboys. Un altro modo in cui la lega guadagna reddito è attraverso il merchandising venduto in partnership con i rivenditori.
Guardando al futuro, le aziende continueranno a contribuire a una fetta significativa del reddito annuale del football professionistico. Per espandere di più, qui sotto ci sono alcuni degli sponsor più importanti della lega e quante entrate portano:
- Verizon-$300 milioni
- Anheuser-Busch-$230 milioni
- Nike-$120 milioni
- Pepsi-$100 milioni
- Oakley-$75 milioni
- Amazon-$75 milioni
Vendite di biglietti
Lo stadio NFL medio ospita 70,000 persone. Supponendo che ogni squadra faccia pagare 100 dollari a biglietto, si arriva a 7 milioni di dollari a partita. Sono un sacco di soldi, ma significativamente meno rispetto a quello che la lega guadagna dagli accordi televisivi.
Nonostante, i prezzi dei biglietti continuano ad aumentare. Quindi, anche se non contribuiscono molto, continueranno a contribuire a gonfiare le tasche profonde delle finanze della NFL. Ancora, le franchigie espandono costantemente i loro stadi.
I Packers, per esempio, hanno speso più di 370 milioni di dollari nello sviluppo degli stadi durante l’ultimo decennio. Ma per fortuna, lo sforzo sta pagando. Guadagnano una media di 70 milioni di dollari all’anno dalla vendita dei biglietti.
Streaming e gioco d’azzardo
La NFL ha sperimentato lo streaming come fonte di reddito per un po’. Prima ha stretto un accordo con Yahoo Sports nel 2015. Poi ha portato Verizon prima di collaborare con Amazon. Nella maggior parte di questi accordi, la lega ha generato circa 20 milioni di dollari per partita in streaming.
Ovviamente, la lega ora trasmette anche alcune delle sue partite. Quindi, se dovesse rivelarsi più redditizio degli accordi televisivi, il futuro delle partite della NFL sarà online.
Streaming a parte, un’altra valida fonte di reddito è il gioco d’azzardo. Dal 2018, gli stati possono legalizzare le scommesse sportive senza interferenze da parte del governo federale. Almeno una dozzina di giurisdizioni hanno già legalizzato il settore.
Questo significa che puoi iscriverti a siti di bookmaker autorizzati come Bet365 e richiedere un bonus per scommettere gratuitamente. Significa anche che dovreste aspettarvi più partnership di gioco tra la lega e i bookies.
A testimonianza, la NFL permetterà alle franchigie negli stati in cui il gioco d’azzardo è legale di allestire cabine di scommesse negli stadi già a partire dalla prossima stagione. Il gioco d’azzardo non sarà ancora permesso all’interno degli stadi, ma gli allibratori potrebbero usare queste sezioni per educare i fan sui loro prodotti.
Gli accordi di licenza non TV
Senza accordi TV, la NFL non sarebbe probabilmente una lega redditizia. Eppure, fa centinaia di milioni da accordi non televisivi come il suo accordo di 10 anni con Nike nel 2018. Attraverso l’accordo, il produttore di abbigliamento creerà prodotti di marca venduti attraverso il negozio online della lega.
Nello stesso anno, ha collaborato con Fanatic per aiutare a promuovere tutti i prodotti che Nikes avrebbe fatto per la lega. La NFL non ha rivelato le specifiche di entrambi gli accordi.
Un’altra fonte di reddito vitale per la lega sono gli accordi pubblicitari, soprattutto durante le grandi partite. Il Super Bowl, per esempio, attira milioni di dollari in annunci fatti da grandi aziende.
Precisamente, la lega fa fino a 2,2 milioni di dollari per un annuncio di 30 secondi. E questo non è l’importo massimo. A volte le aziende pagano fino a 5 milioni di dollari per avere il loro annuncio in onda per 30 secondi.
Investimenti e crescita internazionale
Ammettiamolo. La NFL è stata pessima nell’espandere il suo marchio in tutto il mondo. Ha provato a lanciare una lega europea negli anni 90 e ha fallito terribilmente. Tuttavia, è tornata ad espandere le sue entrate attraverso mezzi internazionali.
Per esempio, ora ospita almeno quattro partite a Londra e una in Messico ogni stagione. Poi ha una schiera di dipendenti sparsi in tutto il mondo. Il loro obiettivo è quello di trovare opportunità di crescita per la lega.
Similmente, la NFL spende la maggior parte dei suoi investimenti nazionali in opportunità di crescita. Vuole espandere il suo dominio negli sport americani, sia attraverso sponsorizzazioni o accordi televisivi. Naturalmente, capisce che la sua più grande risorsa sono i suoi dipendenti.
In effetti, la lega è stata spesso accusata di fare troppo affidamento sul potere delle stelle per guadagnare. Nomi di star come Tom Brady e Aaron Rodgers sono cruciali per aumentare gli ascolti della lega, tanto che gli ascolti scendono quando i giocatori star sono infortunati.
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