Che cos’è il kawaii?
Se hai familiarità con la cultura giapponese allora non c’è dubbio che hai sentito parlare del termine kawaii. Fa pensare a molte persone a colori pastello, Hello Kitty, vestiti con le balze, anime e naturalmente al Giappone! La parola kawaii deriva da una frase che si riferisce all’arrossire, ma con il tempo il significato della parola è cambiato e oggi è tradotto con ‘carino’. Ma kawaii è in realtà molto più che carino: è una parte enorme della cultura giapponese e può essere trovato in anime, moda, arte, musica, stile di vita e altro ancora!
La storia della cultura kawaii
Secondo altri articoli la cultura kawaii è nata negli anni ’70, personalmente mi chiedo se non fosse già iniziata anni prima durante il periodo Heian (794-1185) Se si guarda all’arte giapponese di questo periodo si vedono spesso stampe con oggetti inanimati o animali con caratteristiche umane. Aggiungere un “volto” ad un oggetto lo fa sentire più vivo e la gente prova più affetto verso di esso. La stessa cosa vale per dare agli animali un corpo o un volto umano, cosa che si può vedere oggi molto negli anime, le ragazze gatto sono super popolari!
Anime boar girl by Hank88
Il vero e proprio boom del kawaii, da cui il kawaii come lo conosciamo ora, ha iniziato a svilupparsi nei primi anni ’70 dopo la seconda guerra mondiale. Iniziò in parte con un movimento di scrittura a mano in cui le ragazze adolescenti cominciarono a usare matite meccaniche e a decorare la loro scrittura con simboli come cuori, inizi e altro conosciuti come marui-ji (scrittura rotonda). Ha causato un sacco di polemiche ed è stato anche vietato in molte scuole a quel tempo. Questo stile di scrittura ha contribuito ai kaomoji e agli emoji oggi popolari
L’altra influenza principale è stata… potete indovinare? Hello Kitty. Nato nel 1974, il personaggio più famoso della Sanrio ha promosso la cultura kawaii non solo in Giappone ma in tutto il mondo per molti decenni ed è diventato IL simbolo della cultura kawaii giapponese. comparendo su borse, magliette e persino oggetti per la casa: tostapane, cucchiai, sedili del water?! Tutto doveva essere Hello Kitty-fied!
La cosa interessante del kawaii è che può essere così semplice, la maggior parte se non tutti i personaggi carini sono spesso disegnati con grandi occhi e testa sproporzionati, un naso piccolo e quasi nessuna espressione facciale. Alcuni esempi di questi personaggi sono Hello Kitty e Rilakkuma. Hello Kitty non ha nemmeno una bocca ma porta eppure porta gioia alle persone di tutto il mondo!
Ma perché in Giappone?
Se ci pensi, anche altri paesi hanno personaggi, mascotte e altre cose che potrebbero essere considerate ‘kawaii’ come le mascotte sportive, cartoni animati come le power puff girls e naturalmente la Disney ma è ovvio che il kawaii è molto più grande in Giappone! In molti paesi occidentali la carineria è spesso associata all’infanzia e non in senso buono. Anche se questo sta cambiando dal boom di Hello Kitty per alcune persone, specialmente per i ragazzi, è ancora considerato un tabù amare le cose carine in occidente. In Giappone è molto più accettato e anche quando non lo è la gente ti giudica tranquillamente invece di chiamarti per questo. Quindi è (abbastanza) normale per un uomo di 50 anni, diciamo, essere appassionato di anime o di idoli che cantano e si esibiscono in un modo (agli occhi degli occidentali) infantile.
Il Giappone è un paese con molte contraddizioni, una di queste è la cultura del lavoro rigido e formale contro la cultura kawaii rosa e frivola. Il kawaii è un modo per le persone di sfuggire allo stress e alla pressione estrema del lavoro e della scuola e di esprimersi nella moda, nell’arte e nello stile di vita. Se devi comportarti in modo professionale tutto il giorno, un modo potrebbe essere quello di prendere un drink in un bar, ad alcune persone piace indulgere nella cuteness! Considerando che i giapponesi devono indossare uniformi praticamente per tutta la vita al lavoro e a scuola, ha senso che vogliano indossare qualcosa di completamente diverso fuori dal lavoro. Allo stesso tempo il kawaii è presente anche nella vita lavorativa, sapevate che tutte le prefetture del Giappone e persino le aziende hanno le loro mascotte?
La cultura kawaii continua ad evolversi!
Oggi ci sono tanti tipi diversi di kawaii oltre alla tradizionale estetica pastello di Hello Kitty. Anche il dark e il gotico possono essere considerati kawaii! Pensa al personaggio Kuromi della Sanrio per esempio, è punk ma ancora super carino! Lo yami-kawaii fa un ulteriore passo avanti e incorpora elementi malati, depressivi e suicidi per le persone che affrontano questo tipo di cose per esprimersi. C’è anche il kimo-kawaii che può significare sia gross-cute come questi 3 personaggi della Sanrio o creepy-cute come Gloomy Bear!
Una cosa che ho anche notato è come i personaggi senza emozioni come Hello Kitty sono diventati meno popolari in questi anni e hanno fatto posto a personaggi più simpatici come il pigro Gudetama che è stanco della vita e il carino ma arrabbiato Aggretsuko che ama il metallo. Come pensi che si evolverà il kawaii in futuro? Fatecelo sapere nei commenti!
Fonte 1, 2, 3, 4, 5
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