Primo franchise McDonalds aperto da Ray Kroc il 16 aprile 1955. Questo fu il nono McDonald’s Drive-In negli Stati Uniti.
Definizione
La definizione di franchising della FTC (Federal Trade Commission) consiste in tre “gambe”:
- I beni e/o servizi del franchisee devono essere offerti e venduti sotto il marchio del franchisor
- Il franchisor richiede al franchisee di fare un pagamento minimo di 500 dollari o più, e
- Il franchisor mantiene un controllo significativo o fornisce un’assistenza significativa ai metodi operativi del franchisee.
La definizione è importante perché il franchising è coperto dal diritto dei titoli mentre le licenze sono coperte dal diritto contrattuale. Alcuni accordi di licenza possono finire per creare involontariamente dei franchising.
Una licenza fornisce semplicemente a un individuo o a un’azienda il diritto di usare materiale sotto licenza o di fare qualcosa che altrimenti sarebbe considerato illegale. Questo è particolarmente comune con la proprietà intellettuale.
Arrangements
Un tipico franchising include i diritti sul marchio, nomi commerciali, loghi, brevetti, segreti commerciali e know-how di un business. Include una licenza per usare il sistema di business, l’obbligo di condividere gli sviluppi e i miglioramenti, e il diritto per il franchisor di determinare come funziona il business. Questi possono essere divisi nella “gamba del nome comune”, che dà il permesso del marchio, la “gamba della tassa”, che stabilisce quanto deve essere pagato per iniziare le operazioni, e la “gamba delle operazioni e del marketing”. Tutti i sistemi interni devono essere standardizzati all’interno del franchising. Richiedono più tempo e costano di più delle licenze.
Un accordo di licenza può essere completato in una settimana.
Svantaggi
Proprietà di un franchising permette ad un individuo di essere autonomo mentre investe in un sistema collaudato con formazione e supporto. Porta una base di clienti già pronta e spesso viene fornito con elenchi di clienti. C’è un rischio ridotto di fallimento, ricerca e sviluppo in corso, e un semi-monopolio in un certo territorio. Per i franchisor, il franchising permette loro di espandere il loro business con meno investimenti che aprire nuove sedi da soli.
Una licenza permette al licenziatario di usare, fare e vendere un’idea, un design, un nome o un logo a pagamento. Sono vantaggiose per i licenzianti perché permettono loro di espandere la portata del loro business senza dover investire in nuove sedi e reti di distribuzione.
Cose da considerare
Quando si acquista un franchising, un uomo d’affari dovrebbe guardare i bilanci e le linee di fondo e confrontarlo con franchising simili in aree simili. Dovrebbe fare una ricerca sulla disponibilità del marchio e indagare su questioni di proprietà intellettuale come la proprietà dei brevetti.
Chiunque venda un franchising dovrebbe essere sicuro di proteggere la sua proprietà intellettuale e creare manuali di lavoro e programmi di manutenzione completi.
Chiunque venda una licenza dovrebbe assicurarsi che la sua proprietà intellettuale sia protetta dalla legge e specificare quali diritti concede al licenziatario.
Implicazioni legali
Il franchising è coperto dalla legge sui titoli perché il franchiser controlla come il franchisee conduce gli affari. Quindi il franchiser controlla se il franchisee fa soldi o meno. Così il governo richiede che i franchising siano registrati e che i franchisor rivelino tutti i rischi ai potenziali franchisee.
Franchising involontario
Un accordo di licenza può “scivolare” in una struttura di franchising involontario se i contratti di licenza sono redatti male o se il licenziante controlla impropriamente le operazioni commerciali del licenziatario. In una tale situazione, il licenziante ha bisogno di (a.) conformarsi immediatamente alle leggi sul franchising, o (b.) riadattare le operazioni per conformarsi alle leggi sulle licenze ed evitare le leggi sul franchising.
Esempi
Esempi di franchising includono McDonalds, Subway, 7-11 e Dunkin Donuts.
Esempi di licenze includono una società che utilizza il design di un personaggio popolare, ad esempio Mickey Mouse, sui loro prodotti. Un altro esempio potrebbe essere un produttore di abbigliamento come Life is Good che concede in licenza i suoi disegni e il suo marchio in un certo paese a un’azienda locale. Può anche applicarsi all’uso di software, ad esempio un’azienda che usa Microsoft Office sui suoi computer.