Il centro commerciale più turistico di Tinseltown e l’amata sede dei premi sta ottenendo un rifacimento. Hollywood & Highland sta cambiando la sua anacronistica facciata babilonese-egiziana in favore di un look Art Deco decisamente più senza tempo come parte di un restyling da 100 milioni di dollari – e ha anche un nuovo nome.
Casa del Dolby Theatre e del TCL Chinese Theatre (precedentemente Grauman’s), il complesso di intrattenimento di 475.000 piedi quadrati è stato acquisito dalla DJM Capital di San Jose e dalla Gaw Capital di Hong Kong lo scorso anno e sarà rinominato Ovation Hollywood. I nuovi proprietari hanno incaricato il rinomato studio di design Gensler di reimmaginare la popolare proprietà a cinque piani, che ha ospitato gli Academy Awards (e senza dubbio ha causato molte avventure del tipo “amico, dove diavolo è la mia macchina” nella sua struttura labirintica di parcheggio).
La costruzione dovrebbe iniziare più tardi quest’anno, e il nuovo look dovrebbe essere svelato alla fine del 2021, secondo un comunicato. I due piani superiori del centro saranno convertiti in circa 100.000 piedi quadrati di spazio per uffici orientati alle industrie creative, mentre i tre piani inferiori – ovvero 150.000 piedi quadrati – saranno dedicati a ristoranti, negozi e spazi di intrattenimento. Quarantamila piedi quadrati saranno dedicati a spazi per eventi.
Il centro commerciale all’aperto di quattro piani presenta una replica in scala reale del set del film immaginario di D.W. Griffith del 1916, Intolerance. Quel massiccio portale sarà sostituito da una struttura ad arco con tocchi ispirati alla vecchia Hollywood. L’artista californiano Geoff McFetridge (che ha sognato lavori per artisti del calibro di Warby Parker e Vans) sognerà un murale per dare ai visitatori un’esperienza ispirata al tappeto rosso: L’interno dell’arco sarà caratterizzato da una folla che dà una standing ovation di fronte a un muro di fotografi.
Anche l’ingresso a scale del centro su Hollywood Boulevard sarà rinnovato con più verde, murales e sculture. L’area “morta e obsoleta” di Awards Walk avrà più posti a sedere nei bistrot all’aperto e bar all’aperto. In cima alla riprogettazione c’è una massiccia insegna ispirata alle insegne al neon vintage di Hollywood e nuovi eleganti cartelloni digitali.
Anche l’elenco sarà aggiornato; Gli attuali inquilini includono grandi nomi del centro commerciale e catene di ristoranti tra cui Sephora, Forever 21, Hard Rock Cafe, Victoria’s Secret, Walgreens, California Pizza Kitchen, Dave & Buster’s e Johnny Rockets, tra gli altri.
Il centro ha aperto per la prima volta nel 2001 e la proprietà era precedentemente il sito dell’iconico Hollywood Hotel. Il proprietario Gaw Capital possiede anche altre icone architettoniche di Los Angeles, tra cui il Roosevelt Hotel in fondo alla strada e il Bradbury Building di DTLA (che ha subito anch’esso una ristrutturazione per uffici).
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Ovation Hollywood, 6801 Hollywood Blvd., Hollywood, 90028
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