I creatori di uno dei più grandi canali di YouTube hanno scatenato la furia per i piani di marchio e licenza di un formato video popolare.
I Fine Brothers producono una popolare serie di “video di reazione”, in cui le persone guardano clip online e rispondono.
Martedì, hanno rivelato un piano per permettere ad altri video-maker di utilizzare le risorse della loro versione del formato.
Ma hanno affrontato un contraccolpo da parte degli spettatori per aver marchiato “react” – un termine ampiamente usato da altri creatori.
Tipicamente, i video di reazione presentano un gruppo di persone, per esempio bambini o personaggi di YouTube, che guardano un oggetto o un video e ne parlano.
Il formato è molto popolare su YouTube, e innumerevoli creatori di contenuti, tra cui la conduttrice di chat show statunitense Ellen DeGeneres, hanno prodotto video in questo stile.
I video di reazione hanno avuto particolare successo per i Fine Brothers, che producono una serie di serie regolari, tra cui Kids React, Teens React e YouTubers React.
Nel 2015, i fratelli hanno fatto domanda per i termini del marchio, tra cui “Kids React”, “Adults React” e “Celebrities React”, così come la parola “react” stessa, che potrebbe essere utilizzata per formare nuove varianti del formato.
Martedì, i fratelli hanno annunciato uno schema di licenza chiamato React World, che hanno detto che avrebbe permesso ad altri video-maker di utilizzare il titolo “react” e le risorse come la loro grafica e musica.
Ma il piano è stato accolto negativamente dalla comunità di YouTube perché così tante persone fanno già video simili basati sulla reazione online, usando la parola “react” nel titolo.
“Avevano già un mucchio di marchi e nessuno ci faceva caso”, ha detto Jon, uno YouTuber di Many A True Nerd.
“Ma nel momento in cui sono arrivati alla sola parola ‘react’, era semplicemente troppo usata.
“La gente non è sicura di cadere in fallo con il marchio.
“Come creatori, abbiamo comprensione per il fatto che vuoi proteggere il tuo contenuto dal furto – ma in questo caso è troppo lontano”, ha detto alla BBC.
I Fine Brothers hanno insistito che hanno intenzione di concedere in licenza solo un pacchetto completo di “elementi strutturali” e beni – nello stesso modo in cui qualsiasi azienda televisiva può produrre un talent show canoro, ma un format completo come X Factor è protetto.
Cosa sono i marchi?
Un marchio è il nome distintivo o il simbolo usato per identificare un prodotto fatto da un produttore o distribuito da un rivenditore.
La legge sui marchi si occupa generalmente di evitare la confusione del consumatore riguardo all’origine o al produttore di un prodotto.
Quando un marchio è registrato, di solito è limitato a un campo o a una categoria specifica. Per esempio, i Fine Brothers hanno registrato “react” per l’uso nei video d’intrattenimento.
Un’altra azienda potrebbe registrare la stessa parola o frase in una categoria diversa, purché sia improbabile che causi confusione nel consumatore.
Tuttavia, i critici dei Fine Brothers hanno espresso la preoccupazione che possano utilizzare i marchi per soffocare la concorrenza.
“La gente non si fida di loro perché qualche anno fa, quando Ellen DeGeneres ha fatto un video simile – non così simile, non aveva lo stesso formato o marchio – hanno affermato che era il loro formato”, ha detto Jon.
Un certo numero di persone hanno affermato che i Fine Brothers hanno già fatto rimuovere da internet i contenuti di altri videomaker.
Un critico su Reddit ha detto: “Hanno usato la loro influenza con YouTube per togliere canali che facevano video di reazione per bambini e video di reazione per anziani.”
In merito alla questione, Benny Fine ha detto: “Quando crei serie e prodotti, a volte ci sono situazioni specifiche in cui il tuo contenuto viene violato… in casi molto rari qualcuno produce una versione beat-by-beat della tua stessa serie, cosa che è successa a noi.”
Chiesto su Facebook se alle persone sarebbe stato impedito di fare un video chiamato, per esempio, “Kids react to Red Bull”, i fratelli Fine hanno risposto: “
Ma chiarendo il loro piano di licenze, su Facebook, i Fine Brothers hanno postato: “Non stiamo in alcun modo sostenendo che i contenuti di reazione in generale siano nostra proprietà intellettuale.
Ryan Morrison, un videogiocatore diventato avvocato, ha espresso la sua disapprovazione per il progetto dei Fine Brothers.
Ha postato sul suo sito web: “Se fai video di reazione, cosa che fanno molti YouTubers, sei potenzialmente in un sacco di guai.”
Si è offerto di aiutare i videomaker a combattere la richiesta di marchio dei Fine Brothers.
“Il pubblico ha 30 giorni per fare opposizione”, ha detto.
“Se i Fine Bros fossero rimasti in silenzio per un altro mese, avrebbero quasi certamente ottenuto questo marchio, dato che nessuno sembrava notarlo.
“Invece, hanno annunciato il loro ridicolo programma di licenze e hanno acceso tutti gli occhi su di loro.”
Tempesta perfetta
Dal loro annuncio di martedì, i Fine Brothers hanno perso più di 170.000 follower dal loro canale YouTube.
“Non riesco a ricordare un canale che abbia perso così tanti iscritti così rapidamente. A un certo punto ne perdevano 10.000 all’ora”, ha detto Jon.
“I Fine Brothers sono diventati il volto comodo delle frustrazioni di molte persone”.
“A molte persone non piace come funziona il sistema di rimozione dei contenuti di YouTube e che ti tratta come colpevole fino a prova contraria.
“Questo ha aiutato questo a diventare la tempesta perfetta di rabbia.”