Cosa è successo: Mentre il resto del mondo lottava con le chiusure e il crescente numero di morti a causa della pandemia in corso, la Cina ha celebrato la sua più grande festa della vendita al dettaglio, il Singles’ Day o 11.11, che in qualche modo è riuscito ad essere più grande che mai quest’anno, stabilendo molteplici record di vendita. Alibaba ha generato 74,1 miliardi di dollari in volume lordo di merce (GMV) – un aumento del 26% rispetto allo stesso periodo del 2019, e anche le promozioni 2020 di JD hanno raggiunto nuovi massimi, registrando oltre 40 miliardi di dollari, mentre il suo business internazionale ha visto il volume delle transazioni aumentare di oltre il 120% anno su anno nei primi 10 minuti.
The Jing Take: il numero di marchi di lusso che partecipano al Singles’ Day è raddoppiato quest’anno salendo a 200. Secondo JD.com, designer britannici come JW Anderson e Anya Hindmarch hanno lanciato negozi ufficiali su JD.com durante il Singles’ Day. La casa francese Chloé ha fatto il suo debutto e ha rapidamente esaurito le borse. I pilastri del lusso come Burberry, Rimowa, Hugo Boss e Coach hanno tutti continuato a registrare una forte performance. Balenciaga, per esempio, ha superato l’intera giornata di vendite al 6.18 Mid-Year Shopping Festival di Alibaba all’inizio di quest’anno in 10 minuti. Anche i marchi americani sono andati bene; gli Stati Uniti sono stati i primi venditori di merci in Cina durante lo stravagante Single’s Day di quest’anno, generando circa 116 miliardi di dollari in volume di merce sia per Alibaba che per JD.com. Le vendite di Michael Kors hanno superato i 100 milioni di dollari e Cartier ha venduto una collana da 28 milioni di dollari durante un evento livestream a cui hanno assistito quasi 800.000 persone. Anche i marchi italiani erano in crescita; per la prima volta, l’Italia è entrata nella top ten dei dieci paesi esportatori più importanti di Alibaba – Prada, Salvatore Ferragamo e Kartell hanno tutti visto un aumento delle vendite.
Anche i marchi internazionali di bellezza hanno avuto una grande giornata – L’Oréal China è diventato il primo gruppo di bellezza per GMV su Tmall per il quarto anno consecutivo, mentre Lancôme, YSL e Armani Beauty sono stati tra i principali marchi di cosmetici di Tmall – nonostante la grande concorrenza del rivoluzionario domestico Perfect Diary. Oltre 400.000 persone hanno guardato il livestream di Shiseido da Tokyo e Hangzhou, mentre l’azienda ha utilizzato i propri dipendenti invece degli influencer dei social media per promuovere i prodotti.
Non è sorprendente che i marchi di lusso abbiano sfruttato il successo del Singles’ Day di quest’anno – avevano poca scelta, dato lo stato di diminuzione delle vendite di lusso in Europa e negli Stati Uniti a causa del COVID-19. Nel complesso, circa 342 marchi hanno superato i 15 milioni di dollari di GMV. Apple, L’Oréal, Estée Lauder, Nike, Lancôme e Adidas sono tra i marchi che hanno superato i 150 milioni, con 13 marchi che hanno superato i 150 milioni di dollari di GMV nei primi 30 minuti di vendita. Poi ci sono stati i gruppi globali del lusso – Kering, LVMH, Richemont e Swatch Group – che sono stati tutti in crescita del 150 per cento. Chiaramente, il lusso ha avuto un Singles’ Day impressionante, e con cifre di vendita come queste, nessun marchio del lusso può permettersi di ignorarlo.
The Jing Take riporta un pezzo delle principali notizie e presenta l’analisi del nostro team editoriale sulle implicazioni chiave per l’industria del lusso. Nella rubrica ricorrente, analizziamo tutto, dai cali di prodotto e dalle fusioni all’acceso dibattito che nasce sui social media cinesi.