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Potresti aver sentito parlare di reti di blog privati (PBN) prima, ma potresti non essere sicuro di cosa sono o perché vengono utilizzati. Un PBN è una rete di siti web utilizzati per costruire link (e quindi passare autorità) a un singolo sito web allo scopo di manipolare le classifiche dei motori di ricerca. Questo schema è simile a una ruota di link o a una piramide di link, in quanto coinvolge diversi siti web diversi che si collegano l’uno all’altro o a un sito web centrale.
Mentre questi tipi di schemi erano usati comunemente anni fa, le PBN sono ora considerate una pura tattica black hat e dovrebbero essere evitate a tutti i costi, in quanto possono portare a una perdita di classifica o addirittura a una penalizzazione manuale. Le PBN di solito forniscono poco o nessun valore a lungo termine ai siti web che stanno collegando.
Google ha combattuto a lungo le PBN, e le aziende coinvolte in questa tattica losca sono state rese un esempio nel corso degli anni. Uno di questi casi è stato lo schema di link di J.C. Penney che è stato esposto nel 2011 dal New York Times. Man mano che Google diventa più intelligente e sviluppa una migliore tecnologia per combattere le tecniche di link spam, è diventato sempre più difficile per i black hat SEO mettere a segno un PBN con successo.
Come identificare le reti di blog privati
La chiave per identificare un PBN è il cross-site “footprint” dove molti dei dati tecnici sui siti sono gli stessi. Le vecchie reti PBN erano sullo stesso IP, server condivisi, avevano le stesse informazioni WHOIS, o addirittura usavano lo stesso contenuto tra i siti.
Oggi, le PBN sono molto più sofisticate e possono essere più difficili da individuare per gli utenti perché i siti spaziano tra diversi settori, argomenti e layout. Quando si determina se un sito fa parte di una PBN – e quindi uno che si dovrebbe evitare come la peste – considerare quanto segue:
- Hosting. Sono tutti sullo stesso IP? È possibile utilizzare SpyOnWeb.com o strumenti simili per identificare quali siti sono ospitati con qualsiasi altro sito.
- Design del sito. I siti usano tutti un design simile, navigazione, schema di colori? I temi di WordPress a volte hanno il nome del tema nel codice. Controllate il codice sorgente nel vostro browser.
- Proprietà del sito. Controllare il database WHOIS per le informazioni di contatto per il proprietario dei siti. Avere dati WHOIS nascosti è una bandiera rossa. Se tutti i proprietari del sito sono gli stessi, è ovvio che i blog sono collegati.
- Contenuto duplicato. Copia un paragrafo nella ricerca di Google per vedere se il contenuto esiste su altri siti.
- Profilo backlink. Controlla il profilo backlink in Ahrefs o Majestic (questi sono i più grandi database di link) per vedere quanto interlinking c’è tra i siti.
- Immagini e video. Poiché i video e le immagini sono difficili e costosi da ricreare, è probabile che siano duplicati su altri siti. Usa la ricerca di immagini o video su Google per trovare pezzi simili.
Un indizio morto per molte PBN è avere un profilo di backlink simile. Se più siti hanno lo stesso profilo di link, o se tutti si collegano a un sito web più volte (soprattutto quando sembra eccessivo o non è rilevante), allora il sito è probabilmente parte di una PBN – o, come minimo, sta vendendo link. L’algoritmo Penguin di Google, che ora funziona in tempo reale come parte dell’algoritmo principale di classificazione, può rilevare questo tipo di schemi e svalutare la classifica del tuo sito web come risultato. In alcuni casi, si potrebbe anche finire con una penalità manuale.
Tuttavia, il semplice fatto di possedere diversi siti web non significa essere una rete di blog privati. Per esempio, le aziende di media che possiedono diversi siti e li linkano in tutti i piè di pagina dei siti web non dovrebbero preoccuparsi di essere segnalate come PBN a meno che i siti web non siano correlati, ci siano dozzine di link nei piè di pagina, o si stiano collegando a pagine interne simili ripetutamente.
Inoltre, le PBN sono generalmente gruppi di siti tutti di proprietà di una società o individuo, ma individui separati che lavorano insieme per collegarsi l’un l’altro potrebbero anche essere considerati una PBN se c’è un modello di collegamento ripetuto agli stessi siti o pagine attraverso diversi gruppi di siti web.
Come puoi proteggere il tuo sito dalle PBN?
Nessun consulente SEO rispettabile raccomanderà reti di blog privati per il link building o per aumentare il traffico del sito. Sfortunatamente, il tuo sito potrebbe essere coinvolto in un PBN senza che tu lo sappia, specialmente se stai affidando le tue attività di link building a terzi. Comprare link su siti come Fiverr o attraverso altri servizi può mettere il tuo sito in grave pericolo. E se qualcuno cerca di convincervi a partecipare ad uno scambio di link (cioè, scambiare link con loro), scappate.
Un forte controllo delle attività di link building è fondamentale. Istruitevi su quali pratiche Google considera schemi di link, e assicuratevi che chiunque sia responsabile della costruzione di link al vostro sito aderisca rigorosamente a queste linee guida; qualsiasi link builder rispettabile dovrebbe accettare di essere trasparente sui link che sta perseguendo per voi.
Questo richiederà qualche sforzo da parte vostra, ma ricordate: Solo perché non sei a conoscenza di ciò che accade dietro le quinte non significa che non sarai ritenuto responsabile delle conseguenze.
Le migliori pratiche alla fine vinceranno la giornata
Potresti sentirti frustrato dai concorrenti che sembrano usare tecniche di link-building spammose come le PBN. Potreste segnalarli attraverso una denuncia per webspam, naturalmente. Ma anche se non lo fai, ricorda che le loro tattiche black hat alla fine li raggiungeranno.
Mentre il tuo concorrente si affida a un PBN per ottenere link, la tua azienda può costruire campagne di link-building più robuste basate sulle migliori pratiche che hanno più potere e non sono disapprovate dai motori di ricerca. Poi, quando il vostro concorrente viene beccato e viene retrocesso, deindicizzato o altrimenti penalizzato, il vostro sito avrà il vantaggio.
In generale, le reti di blog privati sono una strategia di link-building pericolosa e inaccettabile. Un link dovrebbe essere dato solo quando fornisce veramente valore all’utente – qualsiasi cosa al contrario può comportare una minore visibilità all’interno delle pagine dei risultati dei motori di ricerca, o addirittura una penalità manuale.
Risparmiate a voi stessi e alla vostra azienda il mal di testa per la perdita di denaro, risorse e tempo, e concentratevi su tattiche di link-building migliori che vi daranno risultati senza problemi.
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Informazioni sull’autore
Kevin Rowe è il fondatore di Rowe Digital, un’azienda di link building che sfrutta il blogger outreach e l’influencer marketing per costruire link white-hat. Kevin ha lavorato con alcune delle più calde startup della Silicon Valley, così come con aziende della Fortune 100, per creare programmi innovativi e sofisticati di classe enterprise nel marketing di ricerca che superano gli standard del settore.