Pubblicare contenuti di alta qualità è spesso l’unico obiettivo dei marketer digitali e dei proprietari di siti web in tutti i settori e le industrie.
È un fatto ben stabilito che i contenuti hanno un impatto sul posizionamento nei motori di ricerca. Inoltre, i contenuti di alta qualità aiutano a costruire un esercito di fedeli sostenitori del marchio.
È naturale che i marketer digitali spendano tempo, sforzi e risorse significative per creare contenuti di qualità.
La creazione di contenuti è spesso un processo faticoso se si punta alla qualità. Gli scrittori devono spesso lavorare sodo per assicurarsi che i loro post guadagnino trazione.
Una delle domande sconcertanti che blogger e marketer incontrano spesso è – “Quale dovrebbe essere la lunghezza media di un post sul blog?”
Sono spesso combattuti tra lo scrivere articoli brevi che catturano l’attenzione del lettore e quelli elaborati che forniscono più valore.
Le statistiche di diversi studi su questo argomento non forniscono una risposta definitiva. Questo perché la lunghezza media di un post sul blog dipende da chi si sta scrivendo. Anche l’obiettivo finale della tua strategia di marketing influisce sulla lunghezza media del tuo post sul blog.
Un’altra cosa che influisce sulla lunghezza media del tuo post sul blog è la lunghezza dei post dei tuoi migliori concorrenti sullo stesso argomento.
Mentre valutare il giusto numero di parole manualmente può essere noioso, ci sono strumenti come Surfer che possono farlo per te. Questo strumento analizza i post in cima alla classifica su una parola chiave specifica per valutare la lunghezza media dei post del blog.
Tuttavia, il conteggio delle parole e la lunghezza media dei post del blog faranno la differenza solo quando si hanno contenuti significativi e di valore. In assenza di sostanza, anche il più lungo dei blog post non darà i risultati desiderati.
Prima di approfondire l’argomento della lunghezza media dei blog post, cerchiamo di capire il processo di creazione dei contenuti scritti.
Tabella dei contenuti
La qualità è tutto
La creazione dei contenuti è un processo elaborato e minuzioso. Non è semplicemente il compito di mettere insieme le parole per formare frasi significative.
Chiunque abbia familiarità con il concetto di content marketing sarebbe d’accordo sul fatto che il tuo contenuto dovrebbe dare valore al lettore. Dovrebbe essere unico, penetrante, coinvolgente, lucido e senza errori.
Tuttavia, scrivere bene in inglese non può essere la fine della tua strategia di contenuto. Richiede una comprensione approfondita del tuo pubblico di riferimento.
I tuoi post e articoli del blog dovrebbero essere rilevanti per tutti coloro che visitano il tuo sito web. Ecco perché è importante includere parole chiave rilevanti nel tuo contenuto. Aiuta a guidare un pubblico specifico che è interessato a ciò che hai da offrire sul tuo sito web.
Devi anche assicurarti che i tuoi articoli siano formattati correttamente con sottotitoli accattivanti, immagini e video.
Inoltre, un content marketing di successo richiede anche un piano di distribuzione adeguato. Scrivere post di blog accattivanti è inutile se nessuno li trova davvero. È possibile utilizzare i social media e l’influencer marketing per raggiungere un pubblico più ampio.
È importante notare qui che i lettori condivideranno il tuo contenuto solo quando impareranno qualcosa di nuovo o di prezioso da esso. Questo mette ulteriormente in evidenza la necessità di dare priorità alla qualità.
Più condivisioni ottieni, più forte diventa il tuo profilo di link in entrata. Questo, a sua volta, stabilisce il tuo sito web (e il tuo marchio) come un’autorità nel tuo settore.
È abbastanza evidente che quando si tratta di creare contenuti scritti, la qualità supera la quantità. Tutto il clamore intorno alla lunghezza media dei post del blog conta solo quando il tuo contenuto è al di sopra di un certo standard.
Diamo ora un’occhiata ad alcune statistiche sulla lunghezza media dei post del blog.
Cosa dicono i numeri sulla lunghezza media dei post del blog?
Nel 2016, Brian Dean e il suo team di Backlinko hanno analizzato 1 milione di risultati di ricerca su Google per identificare i fattori di ranking dei motori di ricerca.
Secondo lo studio, la lunghezza media dei blog post dei risultati della prima pagina di Google era di 1.890 parole. Lo studio ha inoltre sottolineato che i contenuti long-form superano significativamente i blog post short-form.
Image via Backlinko
In un altro studio, Noah Kagan di AppSumo ha collaborato con BuzzSumo per analizzare il numero di condivisioni sociali di 100 milioni di articoli.
Le cifre hanno rivelato che i post del blog con una lunghezza media tra 3.000 e 10.000 hanno ottenuto il maggior numero di condivisioni. Lo studio raccomanda una lunghezza media del post del blog di 2000+ parole se vuoi che il tuo contenuto diventi virale.
Image via OkDork
Ci sono stati diversi altri studi che puntano al fatto che gli articoli di forma lunga superano quelli di forma breve.
Questo significa che una lunghezza media di un blog post di almeno 2.000 parole garantisce i migliori risultati?
Prima di iniziare a creare contenuti long-form, è fondamentale capire perché tali articoli danno risultati migliori.
Perché un contenuto con una lunghezza media di blog post più lunga funziona?
Un articolo elaborato e ben studiato copre un argomento in grande dettaglio. Un articolo di forma lunga ben scritto assicura che sia compreso correttamente dal pubblico.
Crea un’impressione di maggiore qualità – qualcosa che spesso manca nei blog post di forma breve. Tali post di blog permettono anche ai bot dei motori di ricerca di capire di cosa tratta il tuo contenuto.
In secondo luogo, è evidente dallo studio di Noah Kagan che il contenuto long-form riceve più condivisioni sociali. Le persone sono più propense a condividere un articolo che è pieno di approfondimenti e rivelazioni dettagliate.
Questo aiuta i tuoi post di blog a guadagnare più backlink genuini, permettendo loro di diventare addirittura virali. I motori di ricerca percepiscono questo come un’indicazione di maggiore autorità e rilevanza sull’argomento, migliorando così il tuo ranking di ricerca.
Infine, un post ben strutturato e di forma lunga con sottotitoli articolati aiuta la scannerizzazione. La capacità di attenzione dei vostri lettori è sempre in declino. Quindi potrebbero non leggere i vostri blog parola per parola.
Invece, probabilmente si muoveranno velocemente attraverso i sottotitoli, i puntatori e le liste. I contenuti long-form danno loro l’opportunità di farlo anche se hanno una lunghezza media dei post più lunga.
Finora, abbiamo capito che i contenuti long-form hanno generalmente più successo. Tuttavia, dobbiamo ancora individuare una cifra esatta che funzioni bene come lunghezza media dei post del blog.
Per rispondere a questa domanda sconcertante, diamo un’occhiata ai fattori che influenzano la lunghezza del tuo contenuto.
Come determinare la lunghezza media di un post sul blog
La lunghezza media di un post sul blog dipende in gran parte da due fattori: il pubblico di destinazione e l’argomento.
Considera il tuo argomento
La prima cosa che influenza la lunghezza media di un post sul blog è il grado di dettaglio richiesto dal tuo argomento. Non rendere il tuo articolo lungo solo per il gusto di farlo. Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di renderlo rilevante e utile, indipendentemente dalla sua lunghezza.
Considera il tuo pubblico di riferimento
In secondo luogo, la lunghezza media del tuo post sul blog è anche influenzata dal tuo pubblico di riferimento. Dovresti avere una chiara comprensione dei dati demografici degli utenti, tra cui età, sesso, occupazione e preferenze.
Oltre ai loro bisogni e desideri, dovresti anche essere consapevole del loro livello di interesse per i tuoi contenuti. Dai un’occhiata a varie metriche su Google Analytics per valutare l’interesse e l’entusiasmo del tuo pubblico. Questi includono il tempo sulla pagina e il flusso di utenti.
Per esempio, una recensione di oltre 2000 parole dell’ultimo smartphone che parla a lungo della risoluzione dello schermo non coinvolgerà i lettori.
Una persona che guarda una recensione tecnica si aspetta probabilmente di scorrere velocemente i pro e i contro prima di fare un acquisto. Tali informazioni vengono trasmesse meglio in modo conciso con elenchi puntati, tabelle e grafici.
D’altra parte, un argomento come “consigli di fotografia per principianti” dovrebbe fornire conoscenze dettagliate e pratiche. Un fotografo dilettante probabilmente vorrà approfondimenti su inquadratura, composizione e illuminazione.
In questo caso, il vostro pubblico sta cercando di sviluppare una nuova abilità. Quindi, è più probabile che investano volentieri diversi minuti e leggano l’intero post del blog. In questo caso, la lunghezza media del post del blog sarà più lunga.
Considera il tuo marchio
Un altro fattore che dovresti considerare è quanto familiare sia il tuo pubblico di destinazione con il tuo marchio. I contenuti lunghi creano un senso di credibilità per i potenziali clienti che non ti conoscono. Questo, a sua volta, rafforza la fiducia e la fedeltà al marchio.
D’altra parte, le persone che hanno familiarità con il vostro marchio potrebbero non aver bisogno di essere molto convinte prima di convertirsi in clienti fedeli. Per questo tipo di pubblico, i contenuti brevi potrebbero essere più utili per guidare le conversioni.
Considera il tuo obiettivo
Infine, dovresti anche avere una profonda comprensione dell’obiettivo finale dei tuoi sforzi di marketing.
Vuoi semplicemente generare consapevolezza del marchio attraverso i tuoi contenuti? O stai cercando di guidare le conversioni e aumentare le vendite?
Il tuo obiettivo finale avrà anche un impatto sulla lunghezza media dei post del blog.
È difficile definire una singola cifra come la lunghezza media ideale dei post del blog. Anche se i post di forma lunga superano di gran lunga i contenuti di forma corta, questi ultimi non possono essere completamente ignorati.
Tuttavia, si è scoperto che contenuti di lunghezze specifiche funzionano per settori diversi. Diamo ora un’occhiata alla lunghezza media dei blog post per diversi settori.
Lunghezza media dei blog post per diversi settori
La lunghezza media dei blog post dipende dal tipo di pubblico che si vuole attrarre. Questo, a sua volta, è determinato dall’industria o dal settore in cui rientrano i vostri prodotti o servizi.
Diamo un’occhiata a uno studio di Return che ha analizzato diversi post di blog di cinque settori diversi.
Image via Return
Fashion and Beauty
E’ chiaro che la lunghezza media dei blog post varia da un settore all’altro. Secondo questo studio, la lunghezza media degli articoli relativi alla moda e alla bellezza è di 669 parole.
Questo è in netto contrasto con gli studi precedentemente citati che sottolineano l’importanza dei contenuti di lunga durata.
Tuttavia, pensate al tipo di pubblico che tipicamente visita un blog di moda o il sito di un rivenditore di moda. Sono alla ricerca di approfondimenti rapidi sulle ultime tendenze o stili della moda.
Quindi il vostro obiettivo potrebbe essere quello di indirizzarli alle pagine dei prodotti, invece di farli soffermare sul blog stesso. In un tale scenario, una lunghezza ottimale del blog sotto le 1.000 parole funziona meglio.
Inutile dire che tali articoli devono essere disseminati di immagini e video di alta qualità per catturare il lettore.
Viaggio
Alcune persone viaggiano per sperimentare nuove culture, mentre altre potrebbero voler esplorare cucine diverse. Quando un pubblico di questo tipo segue un blog di viaggi, si aspetta di leggere informazioni approfondite su nuove destinazioni.
Potrebbero voler scansionare l’articolo per trovare la parte che piace di più alla loro sensibilità.
Quindi, i contenuti lunghi (più di 1.500 parole) funzionano meglio per questi articoli. Immagini allettanti (preferibilmente scattate da te) e altri elementi visivi migliorano ulteriormente la qualità di questi post.
Alcuni dei migliori blog di viaggio, tra cui Nomadic Matt, pubblicano sempre contenuti di forma lunga ben studiati.
Fintech e Finanza
La tecnologia finanziaria è un settore in rapida crescita che porta avanti diversi argomenti emergenti e complessi. Gli argomenti legati alla finanza sono altrettanto complicati. Ecco perché la lunghezza media dei post di blog in questi settori è più lunga.
Sfogliare questi argomenti a livello superficiale non riuscirà ad agganciare il pubblico. I contenuti di lunga durata sono vincenti in questo settore. Alcuni dei migliori blog fintech come Jessica Ellerm e Faisal Khan seguono la stessa forma di contenuto.
Neil Patel raccomanda di scrivere tra le 2.000 e le 2.150 parole per questi post. Per gli articoli legati alla finanza, raccomanda una lunghezza media di post di blog tra 2.100 e 2.500 articoli.
Si consiglia inoltre di utilizzare diversi grafici, tabelle e immagini per rendere questi articoli visivamente attraenti.
Produzione
Nonostante faccia parte di una vasta industria, i produttori non si concentrano probabilmente sul content marketing. Questo perché la maggior parte dei loro rapporti coinvolgono relazioni B2B.
Quindi, posizionarsi in alto per le parole chiave relative alla produzione è relativamente facile. Una lunghezza media dei post di blog di 1.700-1.900 parole ti permette di dare informazioni dettagliate senza sovraccaricare il tuo pubblico.
Casa e giardino
Lo studio di Return indica una lunghezza media di 691 parole per gli argomenti legati a questo settore. Questo è comprensibile considerando il fatto che tali articoli richiedono più elementi visivi.
L’uso di immagini e video è più efficace nel comunicare informazioni cruciali rispetto a pezzi basati esclusivamente sul testo. Si consiglia di limitare il numero di parole a circa 1.000 per tali articoli.
Gadget e Tech
Date un’occhiata ad alcuni dei più popolari blog di recensioni di gadget come Engadget e Gizmodo. La maggior parte dei loro post sono brevi e nitidi, con un numero di parole tra 300 e 500.
Invece di dare dettagli elaborati, tali articoli coprono punti chiave come caratteristiche, prezzi, svantaggi, ecc.
Marketing e pubblicità
Gli argomenti relativi a questo settore richiedono una grande profondità. Inoltre, questa è un’industria altamente competitiva poiché ogni altro marketer si impegna nel content marketing.
Questo è il motivo per cui i blog più popolari in questo settore pubblicano blog completi che contengono almeno 2.500 parole o più.
Quanto dovrebbe essere lungo il tuo blog?
La lunghezza media dei post del blog è stato un argomento di dibattito caldo. L’unico problema è che non possiamo isolare un numero come il numero ideale di parole che garantisce il successo della tua strategia di contenuto.
Determinare la lunghezza media di un post di blog richiede una comprensione approfondita del tuo pubblico e dei tuoi obiettivi. Prova a testare diverse lunghezze per vedere quali sembrano funzionare meglio per te.
La qualità del tuo contenuto decide il tipo di trazione che otterrà. Un articolo scritto male che contiene il numero ottimale di parole non troverà nessun acquirente.
Pertanto, è cruciale che tu dia la priorità alla qualità rispetto alla quantità e ti concentri sulla creazione di contenuti significativi.