最終更新日です。 2020年10月6日
Fun Fact – あの象徴的なナイキのスウッシュロゴについて不思議に思ったことはありませんか？ 1971年にグラフィックデザインを専攻していたキャロリン・デビッドソンが、ギリシャ神話に登場する勝利の翼を持つ女神「ナイキ」を象徴するために作ったものです。
ナイキが、アスレチックやアパレルの分野に限らず、今日最もよく知られ、認知されているブランドの一つであることは、周知の事実です。 ナイキは、これまでの標準的な小売業者から、より大きな企業へと変貌を遂げましたが、それは明らかです。
驚くほど長い歴史を持ち、著しい成長を遂げているナイキは、長寿命とブランドの成功という点で注目すべき企業です。
ナイキのささやかな歴史は、1964年にオレゴン大学で、アスリートのフィル・ナイトとコーチのビル・バウワーマンが始めたものです。
ナイトとバウワーマンは、州内で開催されるトラック大会に出向き、ナイトの車の後部でシューズを販売していました。
謙虚な始まりから現在まで、ナイキは多くの競合他社を凌駕する世界最大のアスレチックシューズとアパレルのサプライヤーです。 2019年には、このアスレチックブランドの評価額は320億ドルを超え、これはビジネスにおいて最も価値のあるスポーツブランドであるとインターブランド社は報告しています。
ナイキの大成功の一部は、プロのアスリートとのパートナーシップに焦点を当てていることです。 ナイキは、製品やアパレル、デザインの宣伝・広告のために、多くのトップアスリートと全面的に提携しています。 彼らが最初にエンドースメントに起用したプロアスリートは、ルーマニアのテニスプレーヤー、イリエ・ナスターゼでした。
2015年、ナイキはNBAとの8年契約を発表し、リーグの前スポンサーであったアディダスを破り、バスケットボールでトップの地位を確保しました。 この契約により、2017/18年のバスケットボールシーズン開始時には、すべてのNBAフランチャイズプレーヤーとチームメンバーは、アイコンであるナイキのスウッシュロゴが入ったユニフォーム（ジャージとショーツ）を着用しています。
最も成功したパートナーシップの一つは、有名なバスケットボールプレーヤーであるマイケル・ジョーダンのものでした。
最も成功したパートナーシップの一つは、有名なバスケットボール選手であるマイケル・ジョーダンとのパートナーシップでした。
エア・ジョーダン・ブランドの成功以来、ナイキはバスケットボール界のビッグネームとのパートナーシップを築き続けており、ジェイソン・キッド、ヴィンス・カーター、レブロン・ジェームズ、ケビン・デュラント、ポール・ジョージ、そして故コービー・ブライアントのシグネチャー・デザインがあります。
ナイキの成功には多くの要因があり、パートナーシップ契約、確保された広告掲載、そしてブランドの全体的な人気が、ナイキを成長させ続け、競合他社を上回るものにしています。
ナイキのミッションステートメント
「世界中のすべてのアスリートにインスピレーションとイノベーションを」
では、その意味を見てみましょう。
- 画期的なイノベーション
ナイキは、新しいアイデアが人々のスポーツのあり方を変え、世界を変えることができると信じています。
- サステナビリティ
ナイキはサステナビリティを重視し、私たちが直面している顕著な環境問題を解決しています。
- 社会的インパクト
ナイキの中核となる優先事項は、コミュニティと社会的責任です。だからこそ、彼らの行動が物語っており、8100万ドル以上をコミュニティに還元しています。
- Diversity
ナイキは、ダイバーシティとインクルージョンを促進するために、企業内で重要な変化が起こる必要があることを理解しています。 2019年、ナイキは女性やマイノリティに対する男性の「グローバルペイエクイティ比率」を引き続き維持しています。
ナイキのビジョンステートメント
ナイキは個別のビジョンステートメントを提供していませんが、以下のステートメントを参考にして、そのビジョンを理解することができます。
「私たちの使命は、人間の可能性を広げるために可能な限りのことをすることが私たちの原動力です。 そのためには、画期的なスポーツ・イノベーションを生み出すこと、製品をより持続可能なものにすること、創造的で多様性に富んだグローバルチームを構築すること、そして私たちが生活し働くコミュニティにポジティブな影響を与えることが必要です。”
ナイキの目的
「私たちの目的は、スポーツを通じて世界を一つにし、健康な地球、活動的なコミュニティ、そしてすべての人に平等な競技場を作ることです。”
ナイキの目的について、以下のように分析しています。
- Progress Sport
世界を前進させることは、ナイキのビジョンの中心にあります。
- Equality
今日の分裂した世界では、平等と包括はあらゆる企業と職場の基本的な柱です。
スポーツを通じて、ナイキの目的は一体感です。
ナイキのコアバリュー
ナイキの重要な価値観は、ビジョン、ミッション、そして目的を中心としています。
ナイキのコアバリューは次のとおりです。
- コミュニティ
- サステナビリティ
- ダイバーシティ
- 社会的責任
これらの価値観はナイキの中核であり、未知のグローバルな未来においても会社を前進させ続けています。
ナイキの社長兼CEOのジョン・ドナホーは、手紙の中で次のように述べています。
「私は、スポーツが人生やコミュニティを変える能力を信じています。 そして、私たちの社会がかつてないほどに分断され、二極化が私たちの組織を疲弊させ、気候変動が私たちの生存を脅かしている今、私はスポーツの力が私たちを一つにまとめ、世界をより良い方向に変えると信じています」
結論
ナイキのミッション、ビジョン、目的、価値観は明確です。 同社はこれらの指針を用いて、平等性、多様性、社会・環境への影響、そしてスポーツの進化に基づいてブランドをモデル化しています。
ナイキの社長兼CEOであるジョン・ドナホーは、会社の将来について尋ねられたとき、
「私たちは、ナイキ全体のチームが日々たゆまず開発している、より持続可能なソリューションを拡大することで、世界中の子供たちやコミュニティにスポーツを届ける努力を続けていきます。 また、すべてのアスリートが平等に活躍できるように、既存のシステムに挑戦しながら、より循環型の未来に向けて革新を続けていきます。 NIKEでは、私たちがリードします。 そして、常により良くすること、より大きく考えることに挑戦することで、私たちは見たい未来を創造することができ、また創造するでしょう」
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