10 Best Social Media Advertising Tips for Content Marketers

まず、悪いニュースから見ていきましょう。

Googleの検索結果ページの変更により、特に競争の激しい商用検索では、有機的にコンテンツがさらに見えにくくなっています。

Googleの検索結果ページの変更により、特に競争の激しい商用検索では、有機的なコンテンツがさらに見えにくくなっています。一方、既存の市場では、有料検索のCPCが過去最高になっています。

ソーシャル・メディアでのオーガニック・リーチですが、ほとんど死んでいます。 全コンテンツの半分はシェアされず、1,000回以上シェアされるのは0.1%未満です。 さらにFacebookは、自分と関係のない人にコンテンツを届ける可能性はさらに低くなると発表しました。

さらに、典型的なインターネットマーケティングのコンバージョン率は1％未満です。

How Content Marketing Doesn’t (Ultimate) Work

コンテンツマーケティングは実際にどのように機能するのでしょうか？

1. 新しいコンテンツを作成する
2. ソーシャルネットワーク（Facebook、Twitter、LinkedInなど）でコンテンツを共有する
3. 人々があなたの商品を購入する

いや、これはほとんど起こりません。

ほとんどのコンテンツはどこにも行きません。

では、コンテンツを使ってリードや売上を増やす、より確実な方法はないのでしょうか？

ソーシャル・メディア広告に期待！

さて、ここからは朗報です。 ソーシャルメディア広告は、最もスケーラブルなコンテンツプロモーションを提供し、訪問者をリードや顧客に変えることが証明されています。

そして、一番の利点は？

コンテンツマーケティングのより良い、より現実的なプロセスは次のようなものでしょう：

1. 作成。
2. Create（作成）：コンテンツを作成し、ソーシャルメディアで共有する。
3. Amplify（増幅）：トップコンテンツを選択的にソーシャルメディアで宣伝する。
4. Amplify（増幅）：トップコンテンツをソーシャルメディアで選択的に宣伝する。 クッキーでサイト訪問者をタグ付けすることで、リマーケティングオーディエンスを構築する。
5. Filter:
6. フィルター：ユーザーの行動や人口統計学的なフィルターを適用します。
7. リマーケティング。 ディスプレイ広告、ソーシャル広告、RLSA（Remarketing Lists for Search Ads）を使ってオーディエンスにリマーケティングを行い、オファーを促進します。
8. Repeat.

以下の10のTwitterやFacebook広告のハックは、コンテンツに多くの目玉を集めるための触媒として、あるいはさらに大きなトラフィックの爆発を生み出すための加速剤として利用できます。

品質スコアを向上させる

品質スコアとは、GoogleがキーワードやPPC広告の品質や関連性を評価する際に使用する指標で、クリック単価に影響します。

一方、Twitter は「品質調整済み入札」と呼んでいます。

どのように呼ぼうとも、品質スコアはソーシャルメディア広告にとって非常に重要な指標です。 TwitterやFacebookでは、投稿のエンゲージメント率を上げることで品質スコアを上げることができます。

品質スコアが高いと、同じ予算でもエンゲージメント単価が低く、広告のインプレッションシェアが高くなるので、素晴らしいと言えます。

品質スコアが高いと、同じ予算でも広告のインプレッションシェアが高くなり、エンゲージメント1件あたりのコストが低くなるため、素晴らしいと言えますが、逆に品質スコアが低いと、広告のインプレッションシェアが低くなり、エンゲージメント1件あたりのコストが高くなるため、最悪です。

自分のコンテンツがユニコーンなのかロバなのかを見極めるには、実際に試してみる必要があります。

自分のファン全員をターゲットにするのは正確ではありません。

あなたのファンは一様な塊ではありません。

例えば、ドナルド・トランプ氏のファン、ソーシャルメディア・マーケティングの職種に就いている人、NRAのメンバー、ハッシュタグ「#NeverHillary」（民主党員、ヒラリー・クリントン氏のファン、ハッシュタグ「#neverTrump」は除く）をターゲットにすることで、私が書いたInc.の記事に対するこのツイートは10倍のエンゲージメントを獲得しました。

キーワードターゲティングやその他のオーディエンスターゲティング手法は、平均的な広告をユニコーンに変えるのに役立ちます。

有料広告から無料のクリックを生み出す

Twitterでは、ツイートエンゲージメントが最も人気のある広告キャンペーンのタイプです。 なぜでしょう？ 私にはわかりません。 ユーザーのエンゲージメント（誰かがあなたのプロフィールを見たり、あなたの画像を拡大したり、ツイートストリームからあなたのツイートを拡大したり、ハッシュタグをクリックしたりすること）ごとにお金を払わなければなりません。

もしこれをやっているなら、やめるべきです。 今すぐです。

代わりに、ウェブサイトへのクリック、アプリのインストール、フォロワー、リード、または実際のビデオ視聴など、ビジネスにとって最も重要なものに対してのみ支払いを行うべきです。

例えば、Twitterのフォロワーキャンペーンでは、誰かにフォローされたときにのみ支払いが発生しますが、あなたのユニコーンコンテンツを宣伝するツイートは、大量のインプレッション、リツイート、返信、メンション、「いいね！」、ウェブサイトへの訪問などを獲得します。

Promote Unicorn Video Ads！

1回の視聴につきわずか0.02ドルで、何千回もの動画視聴が可能だと信じられますか？

動画を見た買い物客は、あなたのことを覚えていて、あなたから購入する可能性が高くなります。

• あなたのウェブサイトやYouTubeなどで、最も良いパフォーマンスをした（つまり、最もエンゲージメントを獲得した）動画を宣伝しましょう。
• 動画を聞かなくても理解できるようにしましょう。Digidayによると、Facebookの動画の85％は音声なしで視聴されているそうです。
• 印象に残るようにし、できるだけ短くして、適切な視聴者をターゲットにしましょう。

特典：動画広告キャンペーンは関連性スコアを2ポイント向上させる！

カスタムオーディエンスで大勝利を獲得

実話です。 少し前に、私は「Twitter広告は効果があるのか」という記事を書きました。

その日のうちに、Business Insiderからその記事の掲載許可を求められました。

その日のうちに、Business Insiderは記事の掲載許可を求めてきたので、そのバージョンの記事をテーラード オーディエンスを使ってインフルエンサーに宣伝しました。

カスタムオーディエンスの素晴らしい力により、BBCを含む主要な報道機関との追加のライブインタビュー、250の価値あるプレスのピックアップとリンク、大規模なブランドの露出、WordStreamサイトへの100,000の訪問、そしてFacebookとの新しいビジネス関係を得ることができました。

これは、ソーシャルメディア広告を使ったアイデンティティベースのマーケティングの一例です。

Promote Your Content On More Social Platforms

Medium、Hacker News、Reddit、Digg、LinkedIn Pulseなど、どれも大量のトラフィックを送ってくれます。 ここでは、オーディエンスに適したコンテンツを投稿することが重要です。

MediumやLinkedInにコンテンツを投稿しましょう。 新しいコンテンツでも良いのですが、コンテンツを再利用する方がより良い戦略です。

繰り返しになりますが、ソーシャルメディア広告を触媒や促進剤として利用することで、通常では得られない何百、何千、何百万ものビューを得ることができます。

Hacker News、Reddit、Diggなどのサイトで既存のコンテンツを宣伝することもできます。

最小限の投資で、深刻な露出とトラフィックを得ることができます！

Optimize for Engagement for Insanely Awesome SEO

RankBrainはAI機械学習システムで、Googleは現在、検索クエリ、特にGoogleがこれまで見たことのないクエリ（全クエリの15％と推定）をよりよく理解するために使用しています。

Googleは、リンクをほとんど獲得していない、あるいは全く獲得していないページをランク付けする方法の一つとして、ユーザーエンゲージメントの指標（オーガニックのクリックスルー率、バウンス率、滞留時間、コンバージョン率など）に注目していると思いますが、ユーザーの質問に対してより良い答えを提供しています。

ユーザーエンゲージメント指標がコアのランキングアルゴリズムに含まれていないとしても、オーガニックで高いCTRとコンバージョン率を獲得することは、それだけで大きな報酬をもたらします：

• より多くのクリックとコンバージョン。
• オーガニック検索の順位が上がる。
• クリック数とコンバージョン数がさらに増える。

ソーシャルメディア広告を使ってブランド認知を高め、オーガニック検索のクリック率とコンバージョン率を2倍にしましょう!

ソーシャルメディア・リマーケティング

ソーシャルメディア・リマーケティングは、平均してエンゲージメントを3倍、コンバージョン率を2倍に高めると同時に、コストを3分の1に抑えることができます。

ソーシャルメディア・リマーケティングを利用して、サインアップ、コンサルティング、ダウンロードなどのハードオファーをプッシュしましょう。

スーパーリマーケティングですべてを組み合わせる

スーパーリマーケティングは、リマーケティング、デモグラフィック、行動、そしてエンゲージメントの高いコンテンツの素晴らしい組み合わせです。

• 行動と関心のターゲティング。
• 行動・興味ターゲティング：あなたのコンテンツに興味を持っている人たちです。
• リマーケティング：最近チェックした人たちです。
• デモグラフィックターゲティング：あなたの商品を最近チェックした人たちです。

あとは、エンゲージメントの高いユニコーンを使って、3つの条件を満たす狭い範囲のオーディエンスにソーシャル広告をターゲティングする必要があります。

検索連動型広告を組み合わせる & ソーシャル広告

最後の、そして最も高度なヒントは、RLSAを使って、ソーシャル広告とGoogleのPPC検索広告を組み合わせることです

RLSAは非常に強力です。 Googleで検索したときに、最近あなたのサイトを訪れた人だけにカスタマイズされた検索広告をターゲティングすることができます。

しかし、一つ問題があります。 RLSAの定義では、あなたのブランドをよく知らない人はターゲットになりません。

ここでソーシャル広告の出番です。

ソーシャル広告は、より多くの人にあなたのブランドを知ってもらうための安価な方法です。

ソーシャル広告は、人々をあなたの方に偏らせるプロセスを始めるための安価な方法です。

もしあなたのコンテンツマーケティングの取り組みが苦戦しているのであれば、これらのとんでもなく強力なTwitterとFacebookの広告ハックが、あなたのコンテンツのロバをユニコーンに変えてくれるでしょう。

これらのソーシャルメディア広告のヒントをまとめたインフォグラフィックをご覧ください：