LBJの1964年の攻撃広告「Daisy」は現代のキャンペーンに遺産を残す

今から50年前の1964年9月7日、リンドン・ジョンソン大統領に代わって「デイジー」という政治広告が放映されました。 CMは草原にいる少女の姿で始まり、その後、恐ろしい核爆発が画面いっぱいに映し出されました。

それはわずか1分間の出来事でした。

この広告は、たった1回、しかもNBCという1つのネットワークでしか放送されませんでした。 しかし、それだけでよかったのです。

メッセージ

その初秋の夜、「Monday Night at the Movies」の中で、あなたが聞いたであろうメッセージは次のとおりです。

この画像は Democratic National Committee が LBJ Library 経由で公開しているビデオから作成されたもので、1964 年の大統領選挙キャンペーンのテレビ コマーシャル「Peace, Little Girl」の中で核爆発によるキノコ雲を撮影したものですが、DNC はリンドン・B・ジョンソンが元上院議員との選挙戦で使用した「デイジー スポット」として知られています。 ジョンソンは、元上院議員のバリー・ゴールドウォーターとの戦いで、DNCによって「デイジー・スポット」と呼ばれるテレビコマーシャルを制作した。 (AP Photo/Democratic National Committee) (AP/AP)

LITTLE GIRL（デイジーの花びらを摘む）。 1、2、3、4、5、7、6、8、9 …

「MISSION CONTROL」。 10、9、8、7、6、5、4、3、2、1、0 …

SOUND EFFECTS:

サウンドエフェクト：巨大な原子爆弾の爆発。

ジョンソン大統領は、神の子すべてが生きることのできる世界を作るか、それとも暗闇の中に入っていくかという賭けに出ました。 私たちは、お互いに愛し合うか、死を選ぶかです。

ANNOUNCER：11月3日、ジョンソン大統領に投票してください。

その結果は？ ジョンソン大統領の対抗馬である共和党のバリー・ゴールドウォーターは、気が狂ったように銃を乱射するカウボーイでした。 もし彼が核のボタンに指をかけていたら、世界は吹き飛んでしまう。

The fallout

「デイジー」をその力強さで好きになるか、その過剰さで嫌いになるかは人それぞれですが、私はどちらも好きですし嫌いですが、この作品は政治広告を永遠に変えました。

●政治家に殺しのライセンスを与えたのです。 それまでの政治的なコマーシャルは、圧倒的に明るいものでした。 1960年には、フランク・シナトラがジョン・F・ケネディのために「High Hopes」を書き換えて歌いました。 “

しかし、「デイジー」は、全力で否定的なメッセージを発していました。

このスポットを実行するために、クリエイティブ・タイプは、静止画に活字を這わせただけではありませんでした。

このスポットを実行するために、クリエイティブ担当者は、静止画に文字を這わせるだけでなく、あらゆる武器を使いました。 愛らしい少女（CM女優のモニーク・コルジリウス）で視聴者の心をつかみます。 巨大なキノコ雲の映像で、視聴者の最大の悪夢を利用した。 視聴者の最大の悪夢である巨大なキノコ雲の映像（キューバのミサイル危機から2年も経っていない）を、天才サウンドエンジニアのトニー・シュワルツが担当した押し付けがましい効果音で補強していく。 ジョンソン氏には、W.H.オーデンのスピリチュアルな詩を朗読させた。 そして、最後の締めくくりには、神の声のようなバリトン歌手（スポーツアナウンサーのクリス・シェンケル）を起用しました。

●ぜひ、ネタばれをしてください。 デイジー』には、どちらの候補者の画像も出てきません。 バリー・ゴールドウォーターも出てこない。 アメリカの国旗や飾り物、音楽などの決まりごともありません。 ジョンソン氏の広告代理店であるDoyle Dane Bernbach社は、Volkswagen、Avis Car Rental、Levy’s Rye Breadなど、政治色のないクライアントによく使われるイメージと言葉の力を余すところなく発揮しました。 DDB社は、政治的な問題だからといって、LBJブランドをおざなりにするつもりはありませんでした。

●過剰反応はブーメランになる。 アーンドメディア」という言葉がない時代、「デイジー」はまさにそれをやってのけました。 共和党陣営は怒りを爆発させた。 ジョンソン陣営は、この熱気を予測して、静かに素早く広告を撤回し、二度と掲載しませんでした。 しかし、ネットワーク（3社だけだが）は、共和党の怒りをきちんと受け止め、人々にこの騒ぎが何であるかを示すために、「デイジー」を何度も広告として流すことにした。 結果は？ その結果、一度限りのスポットが何度も繰り返し放映された。

クレジット

では、誰がこのメッセージを作り、制作したのでしょうか？

トニー・シュワルツの功績はよく知られています。 しかし、CMは小さな映画のようなものです。 コラボレーションなのです。 DDBのクリエイティブ・ディレクターであるビル・バーンバック、アート・ディレクターのシド・マイヤーズ、コピーライターのスタンリー・リー、プロデューサーのアーロン・アーリックなどです。

しかし、クリエイティブ・エージェンシーにはクリエイティブなクライアントがつきものですから、ホワイトハウスにもお世話になる必要があります。 スティーブ・スミスは、義理の弟であるジョン・F・ケネディに新進気鋭のエージェンシーを推薦した「マッチメイカー」でした。 また、ビル・モイヤーズ、ジャック・ヴァレンティ、リチャード・グッドウィンなども、この売り込みを受けていたようである。 最終的には、リンドン・ジョンソンがこの広告を承認しました。

その余韻

私たちは、またしても高価で厄介な選挙の入り口に立っています。 皆さん、心の準備をしておいてください。

2014年の候補者とその優秀な工作員の多くは、「デイジー」が放映されたときには生きていませんでした。

ハッピーバースデー、「デイジー」