LinkedInは世界最大かつ最も活発なプロフェッショナル・ネットワーキング・プラットフォームであり、5億人以上のユーザーの注目を集めるために1300万以上の企業が競い合っています。
ここでは、ビジネスページを最適化し、プラットフォーム上での存在感、権威、採用の見通しを向上させるために、今すぐできる7つのステップをご紹介します。
魅力的なLinkedIn会社ページを作成するための7つのヒント
プロフィール画像とバナーを更新する
プロフィール画像は、LinkedInで会社を検索する人が最初に目にするものなので、良い印象を与えましょう。
プロフィール画像の選択は簡単です。会社のロゴ（他のソーシャルメディアチャンネルで使用しているものと同じもの）を取り、LinkedInの要件に合わせてサイズを変更します。
理想的なLinkedInのプロフィール画像の仕様
- 300×300ピクセル
- PNG形式
- 最大8MB
- 正方形のレイアウト
。
会社ロゴの上のプロフィールバナーは、もう少し創造性の余地があります。 このスペースを使用するための厳格なルールはありません（いくつかのサイズの要件を除く）。
理想的な LinkedIn プロファイル バナーの仕様
- 1536 x 768 ピクセル
- PNG 形式
- 最大 8 MB
- 長方形のレイアウト
会社のプロファイル バナーをどのように表示するかは、あなた次第です。
Sephora: シンプル、スマート、スタイリッシュ
シンプルなグラフィックであっても、LinkedInの標準テンプレートに必要なセンスを加えることができます。 Sephoraのバナーには、店舗でもオンラインでも、同社のブランディングの多くの側面を縁取るクリーンな黒と白のストライプが表示されています。
Air Canada: active, engaging and actionable
Air Canadaのバナーは、2018年ソウル冬季オリンピックへの参加を宣伝するという、より行動的なアプローチを取っています。
Write a compelling “About us” section and include related keywords
慎重に選択された画像は見込み客を惹きつけますが、彼らを引き込むには言葉が必要です。
企業ページの最適化された「About us」セクションは、訪問者が会社について知る必要のあることをすべて伝える、緊密な言葉の段落（2,000文字以下）です。
他のソーシャルプロフィールと同様に、企業ページの「会社概要」は6つの基本的な質問（LinkedInのプラットフォーム用に若干調整しています）に答える必要があります：
- あなたは誰ですか？
- 本拠地はどこですか？
- 何を提供していますか？
- あなたの価値観は何ですか？
- ブランドボイスは何ですか？
- もっと知りたい人はどうやって連絡すればいいですか？
正しい「About us」を見るには、Shopifyを見てください。
私が好きなのは、自分たちの得意分野の1つに「最高であること」を入れているところです。 これこそが、プロフェッショナルでありながらLinkedInを楽しむ方法なのです。
LinkedInはプロフェッショナルな空間であり、他のソーシャルメディアプラットフォームと同様に、独自の不文律があることを忘れないでください。
その他の主要なフィールドを埋める
LinkedInからHootsuiteに提供された洞察によると、完成した企業ページは、不完全なページを持つ企業よりも一般的に2倍の訪問者を受けます。 LinkedInの会社概要を最適化するためには、ページに以下の情報が含まれていることを確認してください：
- URL。 会社ページにURLを記載することで、人々があなたのビジネスのウェブサイトを見つけられるようにします。
- 本社所在地。 あなたのブランドはグローバルですか？ 本社がどこにあるかをページに示しましょう。
- 産業。
- 会社の規模。
完成したプロフィールを持つことで、あなたのようなブランドを求めてLinkedInを検索している人たちが、あなたのプロフィールをより発見しやすくなります。
ショーケース ページの作成
会社ページがあなたのビジネスとそのコアバリューを俯瞰したものだとしたら、ショーケースページはあなたの日々の活動にズームインしたものです。 訪問者の興味に応じて、会社の個々のブランドや製品群、継続的なチャリティ活動やスポンサーシップ、ミーティングやカンファレンス、展示会などの定期的に開催されるイベントについてのコンテンツを提供することができます。 ショーケースのページは、維持管理が必要です。 ショーケースのページには、会社のページとは別のフォロワーがいます。 これらのページを成功させたい(そしてその状態を維持したい)のであれば、記事、ビデオ、スライドプレゼンテーションなど、フォロワーに長期的に大きな価値を提供するコンテンツを定期的に掲載してください。
ショーケースページは、スポンサーコンテンツを共有し、ターゲット広告からより多くの価値を得るのに最適な場所です。
投稿のターゲットは、場所と、業界、会社、職種、年功序列、グループ、学校など、推奨される2つのフィールドで設定できます。 あなたのショーケース・ページをフォローしている人は、その分野のコンテンツに興味を持って購読しているので、そのコンテンツを読み、ネットワークで共有する可能性が高くなります。
ショーケース・ページの最後の秘密は、意外と使われていないことです。 これを利用しましょう。
キャリア ページの構築
Glassdoorの報告によると、求職者の69%は、自社の文化をオンラインで宣伝するために積極的な努力をしている企業に応募する可能性が高いそうです。
「ライフ」タブの下にあるキャリアページには、カスタマイズ可能なモジュールがあり、高品質の画像、ビデオ、組織の日常に関する記事を表示することができます。 すべての投稿にURLを含めるようにしましょう。 LinkedInの報告によると、リンク付きの投稿はエンゲージメントが45%増加しています。
Consider employee Perspectives
もしあなたが、自分の会社を新鮮なアイデアのシンクタンクとして位置づける方法を探しているのであれば。会社を新しいアイデアのシンクタンクにする方法を探しているなら キャリアページの「社員の視点」セクションでは、社員が書いたソートリーダーシップの記事を掲載することができます。
Jumpstart HRの調査によると、求職者の大多数は新しい職場を検討する際に、何よりも自己成長の機会を重視します。 社内で作成されたコンテンツを共有することで、現在の従業員には彼らの視点が評価されていることを示し、将来の人材には評価される余地が十分にあり、それに伴う機会があることを伝えているのです。
その他の機能を確認する
キャリアページには、1つのブログ記事では紹介しきれないほど多くの機能があります。 ここでは、知っておくべき主なものを紹介します。
- 従業員のプロフィールから仮想の「チーム紹介」セクションを作成する
- 従業員の声を集めて共有する
- 従業員が関心を持ち、サポートしている活動をプロフィールに記載する
- 使用している言語を記載することで、多様性を促進する
- 採用分析を追跡して、採用プロセスを改善する
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ショーケースページと同様に、キャリアページも定期的に更新する必要があります。 キャリアページも定期的に更新しましょう。 目標は、あなたの会社で働きたいと思う人を増やすことです。
十分なキャリアページがあれば、ダークサイド…つまり競合他社から何人かの従業員を獲得できるかもしれません。
推薦状を集め、与える
LinkedInでは、10億以上のピアツーピアの推薦状が与えられており、社会的証明の最も強力な（そして時には論争の的になる）形態となっています。
社員に聞く 会社のプロフィールに接続していない社員には、接続するように勧め、お返しに自分の個人的なプロフィールから素晴らしい推薦状を書いてあげてください。 あなたの従業員のネットワークには、仕事の記念日や新しい仕事の機会など、あなたのビジネスに関する最新情報が通知されます。
仲間に聞いてみる
最も価値のある推薦は、B2Bでのやりとりから得られます。
ベンダー、アカウントマネージャー、ネットワーキングイベントで出会った人など、他社との交流でプラスになることがあれば、つながりや推薦を求めて連絡を取り、お返しをしましょう。
この「私があなたの背中をかき、あなたが私の背中をかく」というアプローチは、不正行為のように思えますが、ビジネス関係を強化し、ネットワークを拡大するための完全に有効な方法です。
Ask customers
ブランドを確立し、推薦を集めるもう一つの方法は、顧客やフォロワーと直接関わることです。
同様に、もし顧客が他のソーシャルメディアであなたの会社との良い経験について投稿したら、個人的にメッセージを送り、LinkedInの会社ページを推薦してもらえないか聞いてみましょう。
競合他社をチェックする
LinkedInは毎年、ベスト10の企業ページのリストを発表しています。
特典：Hootsuite Academyからのさらなる最適化のヒント
LinkedInの会社ページを最適化する方法について、以下のビデオをチェックしてみてください。
Hootsuiteを使えば、LinkedIn会社ページを他のソーシャルチャンネルと一緒に簡単に管理することができます。
Hootsuiteを使えば、LinkedInの企業ページを他のソーシャルチャンネルと一緒に管理することができます。 今すぐお試しください。
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