ビッツァーの理論に対する重要な回答が1973年にリチャード・E・ヴァッツからもたらされました。 ヴァッツは、レトリックは状況を定義すると考えています。 事象の文脈や事象の選択は永遠に記述できないため、説得者はどの事象を議題にするかを選択しなければならない。 ある出来事を選択し、他の出来事を選択せず、その相対的な価値や重要性を決めることで、ある種の存在感、つまりサリエンスが生まれるのである。 ヴァッツは、チャイム・ペレルマンの言葉を引用して、「ある要素を選択して聴衆に提示するという事実だけで、その要素の重要性と議論への適切性が暗示される。
要するにヴァッツは、修辞学上の努力の決定的な要素は、選ばれた聴衆のために「重要性」や「アジェンダ」を創造する闘いであり、この創造に続いて、選ばれた状況や事実に「意味」や「意義」を吹き込む闘いであると主張しているのです。 何について話すように説得されるのか？ それは何を意味するのか、何を意味するのか。 これらの質問は、説得を理解するために関連するものであり、そうではありません。 その状況は私たちに何を語らせるのか」、「その状況は本質的に何を意味するのか」。 病気、ハリケーン、爆弾などのように、物理的に私たちに注意を向けさせない状況は、避けられない議題ではありません。
ここで、社会的・政治的現実をフレーミングする上での主観性の重要性が紹介されます。 ヴァッツは、例えば、大統領がアジェンダ設定機能を使って医療計画に焦点を当てることで、「修辞的状況」（修辞によって決定される状況）が作られると考えています。 このように、修辞者は状況に「支配」されるのではなく、言語で状況を顕著にすることで状況を作り出すため、より多くのエージェンシーを享受することができるのである。
この2つの意見は広く認知されていますが、ヴァッツは自分の作品がビッツァーの作品よりも認知度が低いことを認めています。 Vatz氏は、視聴者に受け入れられるかどうかは、有効性を測る上で決定的なものではなく、また将来の視聴者に受け入れられるかどうかを予測するものでもないと主張しながらも、”私の修辞学的な視点よりも、彼の状況的な視点を引用する論文や専門家の方が多い “と認めています。 ビッツァーの客観主義は明確であり、ヴァッツの構築によれば誤っているかもしれないが、修辞学批判の方法として簡単に教えることができる。 ヴァッツは、修辞学を状況に基づくものとして描くことは、重要な分野としての修辞学を弱めるものであり、人々が差し迫った状況と見なしているものの原因として修辞学を描くことは、修辞学研究の意義を高めるものであると主張している。
ヴァッツは、2017年にMcGrow-Hillから出版され、その後の版はLAD Custom Publishing, 2021 Buy.ladportal.com/course-pack/view/id/121から出版されている『The Only Authentic Book of Persuasion: the Agenda-Spin Model』というタイトルの本を書いており、説得、レトリック、状況に関する彼の見解をさらに説明しています
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