高品質なコンテンツを公開することは、あらゆる分野や業界のデジタル マーケターやウェブサイト オーナーにとって、しばしば唯一の焦点となっています。
コンテンツが検索エンジンのランキングに影響を与えることは、確立された事実です。
コンテンツが検索エンジンのランキングに影響を与えることはよく知られています。また、一流のコンテンツは、忠実なブランド・アドボケートの軍団を構築するのに役立ちます。
デジタル・マーケターが質の高いコンテンツを作成するために、多大な時間、労力、リソースを費やすのは当然のことです。
ブロガーやマーケティング担当者がしばしば遭遇する不可解な質問の1つに、「ブログ記事の平均的な長さはどのくらいにすべきか」というものがあります。
読者の注意を引く短い記事を書くか、より多くの価値を提供する手の込んだ記事を書くかで悩むことが多いようです。 というのも、ブログ記事の平均的な長さは、誰に向けて書くかによって異なるからです。
もうひとつ、平均的なブログ記事の長さに影響を与えるのは、同じトピックに関するトップの競合他社の記事の長さです。
適切な語数を手動で評価するのは面倒ですが、Surferのようなツールがそれを代行してくれます。
しかし、語数や平均的なブログ記事の長さは、意味のある価値のあるコンテンツがあって初めて違いが出てきます。
平均的なブログ記事の長さのトピックをさらに掘り下げる前に、書かれたコンテンツを作成するプロセスを理解しましょう。
目次
Quality is Everything
コンテンツ作成は精巧で骨の折れるプロセスです。
コンテンツマーケティングのコンセプトに精通している人であれば、コンテンツが読者に価値を与えるものでなければならないことに同意するでしょう。
コンテンツ・マーケティングの概念を理解している人であれば、コンテンツは読者に価値を与えるものでなければならず、ユニークで、洞察力があり、魅力的で、明快で、間違いのないものでなければなりません。
あなたのブログや記事は、あなたのウェブサイトを訪れたすべての人に関連するものでなければなりません。 そのためには、コンテンツに関連するキーワードを含めることが重要です。
さらに、コンテンツマーケティングを成功させるには、適切な配信計画が必要です。 魅力的なブログ記事を書いても、実際に誰も見てくれなければ意味がありません。
ここで重要なのは、読者があなたのコンテンツをシェアするのは、そこから何か新しいことや価値あることを学んだときだけだということです。
シェアされればされるほど、あなたのインバウンドリンクのプロフィールは強固になります。
コンテンツを作成する際には、量よりも質が重要であることは明らかです。
では、平均的なブログ記事の長さについて、いくつかの統計を見てみましょう。
2016年、Backlinkoのブライアン・ディーン氏と彼のチームは、検索エンジンのランキング要因を特定するために100万件のGoogle検索結果を分析しました。
この研究によると、Googleの1ページ目の検索結果の平均ブログ記事長は1,890語でした。
Image via Backlinko
別の研究では、AppSumoのNoah Kagan氏がBuzzSumoと共同で、1億件の記事のソーシャルシェア数を分析しました。
その結果、ブログ記事の平均長さが3,000～10,000のブログ記事が最も多くのシェアを獲得していることがわかりました。
Image via OkDork
他にも、長文記事が短文記事よりも優れているという事実を指摘する研究がいくつかあります。
つまり、ブログ記事の平均長さが最低でも2,000語あれば、最高の結果が保証されるということでしょうか？
長文コンテンツを作り始める前に、なぜそのような記事がより良い結果をもたらすのかを理解することが重要です。
Why Does Content With Longer Average Blog Post Length Work?
精巧でよく研究された記事は、トピックを詳細にカバーします。
短いブログ記事では不足しがちな「質の高さ」を印象づけます。
第二に、Noah Kagan氏の研究によると、長文のコンテンツはソーシャルシェアが多いことが明らかになっています。
これにより、あなたのブログ記事はより多くの本物のバックリンクを獲得し、バイラル化することができます。
最後に、明確な小見出しで構成された長文の記事は、スキャンしやすくなります。 読者のアテンションスパンは永遠に減少し続けています。
その代わりに、小見出し、ポインタ、リストなどに目を通してくれるでしょう。
これまでのところ、長編コンテンツは一般的に成功しやすいということがわかっています。
この気の遠くなるような質問に答えるために、コンテンツの長さに影響を与える要因を見てみましょう。
How to Determine Your Average Blog Post Length
平均的なブログ記事の長さは、ターゲット層とテーマという2つの要素に大きく左右されます。
Consider Your Topic
平均的なブログ記事の長さを左右する最初の要素は、テーマがどの程度詳細を必要とするかです。 ただ単に記事を長くすることはありません。
ターゲット ユーザー を考慮する
次に、平均的なブログ記事の長さは、ターゲットとするユーザーにも影響されます。 年齢、性別、職業、好みなど、ユーザーの属性を明確に理解しておく必要があります。
彼らのニーズや欲求に加えて、自分のコンテンツに対する彼らの関心度も意識しておく必要があります。 Google Analyticsの様々な指標を見て、オーディエンスの興味や熱意を評価してみましょう。
例えば、最新のスマートフォンのレビューで、画面の解像度について長々と語った2000語以上の記事は、読者の興味を引くことはできません。
一方で、「初心者のための写真撮影のコツ」のようなトピックでは、詳細で実用的な知識を提供する必要があります。
この場合、視聴者は新しいスキルセットを身につけようとしています。
この場合、オーディエンスは新しいスキルセットを身につけようとしているので、数分を投資してブログ記事全体を読んでくれる可能性が高くなります。
ブランドを考える
もうひとつ考慮すべきなのは、ターゲットとなるユーザーがどれだけ自分のブランドに親しんでいるかということです。 長文のコンテンツは、あなたを知らない見込み客に信頼感を与えます。
一方で、あなたのブランドに慣れ親しんでいる人たちは、ロイヤルカスタマーになるまでにそれほど説得力を必要としないかもしれません。
Consider Your Goal
最後に、あなたのマーケティング活動の最終的なゴールを深く理解する必要があります。
最終的な目的は、ブログ記事の平均長さにも影響します。
理想的なブログ記事の平均長さを一概に定義することは困難です。
しかしながら、業界によっては、特定の長さのコンテンツが効果的であることがわかっています。
各業界の平均的なブログ記事の長さ
平均的なブログ記事の長さは、どのような読者を獲得したいかによって決まります。
ここでは、5つの異なる分野のブログ記事を分析したReturn社の研究を見てみましょう。
Image via Return
ファッション・美容
平均ブログ記事の長さは、分野によって異なることが明らかになりました。
これは、長文コンテンツの重要性を強調した先に挙げた研究とは対照的です。
しかし、ファッションブログやファッション小売店のウェブサイトを一般的に訪れるオーディエンスのタイプを考えてみてください。
だからこそ、ブログを見てもらうのではなく、商品ページに誘導することが目的になるのです。
言うまでもなく、このような記事には、読者を魅了するために高品質の画像や動画を散りばめる必要があります。
このようなユーザーが旅行ブログをフォローする場合、新しい旅行先についての詳細な情報を期待しています。
彼らは、自分の感性に最も訴える部分を見つけるために記事に目を通したいと思うかもしれません。
Nomadic Mattをはじめとするいくつかのトップ旅行ブログは、常によく研究された長文コンテンツを公開しています。
Fintech and Finance
金融テクノロジーは急成長している業界で、いくつかの新しくて複雑なトピックをもたらします。 金融に関連するテーマも同様に複雑です。
これらのテーマを表面的に通り過ぎるだけでは、視聴者を惹きつけることはできません。 この分野では、長文のコンテンツが勝負です。
Neil Patel氏は、このようなブログ記事の場合、2,000～2,150ワードの間で書くことを推奨しています。
また、視覚的に訴えるために、いくつかの図表や画像を使用することをお勧めします。
製造業
製造業は広大な産業の一部であるにもかかわらず、コンテンツマーケティングに注力することはあまりありません。
そのため、製造業に関連するキーワードで上位にランクインすることは比較的容易です。
Home and Garden
Return社の調査によると、この分野に関連するトピックのブログ記事の平均長さは691語です。
画像や動画の使用は、文字だけの記事よりも重要な情報を伝えるのに効果的ですから、これは理解できます。
ガジェットとハイテク
Engadget や Gizmodo などの最も人気のあるガジェットレビューブログを見てみましょう。
このような記事は、詳細な情報を提供するのではなく、機能、価格、欠点などの重要なポイントを取り上げています。
マーケティングと広告
この業界に関するトピックは、広範囲にわたる深さが必要です。
だからこそ、この分野で人気のあるブログは、最低でも2,500ワード以上の包括的なブログを公開しているのです。
ブログ記事の平均的な長さを決めるには、読者や自分の目標を十分に理解する必要があります。
コンテンツの質は、そのコンテンツがどのような人気を集めるかを決定します。
だからこそ、量より質を優先して、意味のあるコンテンツを作ることが重要なのです。