数ヶ月前、ブランドがFacebookで広告を出す方法を変えるテストが行われるという噂が広まりました。 このルールは、広告画像に使用できるテキストの量を示すものです。
Facebookのマーケティング担当者であるMike Gingerich氏は、ブログ記事の中で、このルールについて次のように述べています：
「Facebookの画像表現を使わずにFacebook広告を作成しようとして、私が言った悪口の20%を印刷することはできません。
業界のインサイダーである Jon Loomer 氏は、20% のテキストガイドラインもあまり好きではありません。
「まず、ニュースフィード広告の画像内に表示できるテキストの量に適用される Facebook の 20% ルールは、愚かで施行が不十分であり、リンクのサムネイル画像に適用されるのは矛盾していてばかげています。
もしあなたがMikeやJonのような人であれば、噂が本当だったことを知って喜ぶでしょう。
そうではありません。
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昔のFacebookの20%テキストルール
つい最近まで、Facebookの広告主は、広告画像に20%以下のテキストを表示することができました。 ガイドラインを遵守するために、Facebookでリーチ課金をしている人は、広告画像を25角形のグリッドで分割するFacebookのツールを使わざるを得ませんでした（現在は別のツールに変更されていますが、詳細は後述します）。
このツールはほとんど効果がなく、テキストの量よりもテキストの位置に依存していました。
広告テキスト画像の主な問題は、ノイズとニュース フィードの飽和です。 Facebookの16億5000万人のユーザーがプラットフォームにログインすると、そのネットワークは1日平均1500のストーリーを共有します。
あなたは、同僚の赤ちゃんのソノグラムや、いとこがサンディエゴの波でサーフィンしているビデオを見たいですか？
あなたが決めるのではなく、Facebookのアルゴリズムが決めるのです。 そしてそのどこかに、広告主のためのスペースを確保する必要があります。
Facebook広告画像のテキストの重要性
人々に広告を見てもらいたいのであれば、まず広告に気づいてもらわなければなりません。
これは驚くことではありません。約40年前に行われた調査によると、私たちはまずページ上の画像や見出しに気づく傾向があります。
私たちが画像に惹かれる性質を利用して、多くのFacebook広告主は、広告写真にCTAを追加したり、「無料」「あなた」「期間限定」などの魅力的な言葉を加えたりしています。
以下はWordStream社の例です。
Facebookがニュースフィードのアルゴリズムを再び変更し、広告主よりも友達のコンテンツを優先すると発表したことを受けて、ユーザーの注目を集めるためのこれらの投稿の能力は、これまで以上に重要になっています。
すべての広告主が同意しているわけではありません
多くの業界関係者が、ソーシャルメディア ユーザーを Facebook 広告に引き寄せるための優れた方法としてテキスト オーバーレイを使用することを挙げていますが（私たちも含めて）、SketchDeck のチームは、広告画像にテキストを多く表示すると、実際には CTR が低下すると述べています。
6つのマーケティング神話を覆すために48のFacebook広告をテストした結果、次のようなことがわかりました。
SketchDeck チームは次のように推測しています:
「テキスト オーバーレイを使用した広告は、まあ、広告のように見えたと思います。 ユーザーはテキストやコール トゥ アクションを見て、それを広告として登録し、次に進みました。
それが理由かもしれません。
しかし、だからといって広告がまったく価値のないものだというわけではありません。
Instapageでモバイルでのクリックを増やす ➔
新しいFacebookのテキストオーバーレイルール
少し前に、FacebookプロダクトマーケティングマネージャーのAfsheen Ali氏がJon Loomer氏に連絡を取り、20%テキストルールに関する噂に正式に対応しました。 これまでは、広告画像の面積の20％がテキストである場合、Facebook、Instagram、Audience Networkでの掲載が承認されませんでした。 広告主の中には、クリエイティブを送信するまで、広告がポリシーの要件を満たしていないことが必ずしも明確ではないため、これは混乱を招くと考える人もいます。
これは、一見するとWin-Winの関係に見えます。
Facebook の新しいガイドラインでは、テキストが 20% 以上含まれていても広告が完全に拒否されるわけではありませんが、リーチが制限されます（場合によっては大幅に制限されます）。
Facebook の新しいテキスト オーバーレイ ツールでは、画像をアップロードして、リーチが制限される可能性を確認することができます。
見事に合格しました。
それを確認するために、新しく改良されたポストクリック ランディング ページ最適化リソースのポストクリック ランディング ページの 1 つのスクリーンショットを撮り、アップロードしました。
それでも、Facebook のテキスト評価である「低」にしか到達できませんでした。
以下の例は、新しいルールの対象となるものとならないものを示しています:
OK 画像のテキスト
低評価の画像テキスト
中評価の画像テキスト
画像テキスト。 高評価
以下は例外であり、広告画像のテキストとしてカウントされません。
- インフォグラフィック
- ブック/アルバムカバー
- 製品イメージ
- 映画、フェスティバル、スポーツイベント。
- 法律関係のテキスト
- アプリのスクリーンショット
- 漫画やコミックストリップ
- テキストベースのビジネスカリグラフィ
一方で、これらは画像上のテキストとしてカウントされます。
- 数字
- テキストベースのロゴ
- ウォーターマーク（使用が義務付けられているかどうかにかかわらず）
画像広告のテキストを制限すべきかどうか？
Facebookによると、ユーザーはテキストがほとんどない広告を好むそうです。
Facebookは、ユーザーがテキストの少ない広告を好むと言っています。
あなたのユニークセリングプロポジションについて考えてみてください。
自分のユニークな売りを考えてみてください。ユーザーを引きつけるものは何でしょうか？ 無料」、「あなた」、「新しい」、「即座に」などのテキストを重ねることです。
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